央廣網(wǎng)北京6月16日消息 據(jù)中國之聲《全球華語廣播網(wǎng)》報道，在朋友圈幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告，在不少人看來只是舉手之勞，可是一不小心，這樣的行為就有可能為自己惹來麻煩。根據(jù)新《廣告法》的規(guī)定：在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告，也要負法律責(zé)任。

　　據(jù)河南臺記者張亦弛介紹，不少人表示朋友圈廣告越來越多，刷屏讓人反感，還有人吐槽“微商廣告多是虛假宣傳”、“廣告霸屏見一個拉黑一個”。

　　出于給朋友幫忙或搶紅包，很多人也會在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)廣告。也許在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，你就攤上事兒了。根據(jù)新《廣告法》第五十五條第三款規(guī)定，廣告經(jīng)營者或者發(fā)布者明知或應(yīng)知廣告虛假，仍然發(fā)布廣告，工商機關(guān)可以處20萬元以上100萬元以下罰款。河南予瑞律師事務(wù)所律師李華陽介紹，“你轉(zhuǎn)發(fā)廣告是有決定權(quán)的，可以轉(zhuǎn)可以不轉(zhuǎn)，也可以對內(nèi)容進行編輯，一旦你轉(zhuǎn)發(fā)就成了廣告的發(fā)布者。依據(jù)《廣告法》規(guī)定，要負相應(yīng)的法律責(zé)任。”

　　幫朋友轉(zhuǎn)發(fā)廣告信息并沒有收紅包或者是其他的費用，是否屬于廣告？李華陽律師表示在新《廣告法》中，已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費用”的前提，無論你是否收取了費用，都不影響你所發(fā)布的信息是否屬于廣告的性質(zhì)。廣告真實可以發(fā)布，無法確定廣告是否真實，建議最好不要發(fā)布。

　　全球各大社交平臺都在嘗試廣告之外創(chuàng)新的商業(yè)模式，無論是推特、臉書還是Instagram都沒有能夠舍棄廣告這一條傳統(tǒng)生財之道。畢竟除了流量的優(yōu)勢外，基于地理位置和社交關(guān)系的快速傳播及個性化營銷，相比傳統(tǒng)的聚合平臺更具優(yōu)勢。

　　類似國內(nèi)在朋友圈里的廣告轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，在各國民眾的社交網(wǎng)絡(luò)里是否也常常上演？類似的社交網(wǎng)絡(luò)廣告以怎樣的形式存在？又有著哪些法律規(guī)范或者管理方式？

　　首先來看澳大利亞，據(jù)《全球華語廣播網(wǎng)》澳洲觀察員胡方介紹，在澳大利亞，社交媒體的廣告越來越多，廣告的形態(tài)目前相對來說比較含蓄和傳統(tǒng)，如果不需要選擇拒絕推送就可以。正因為如此，目前澳大利亞還沒有具體的法律條文來約束社交網(wǎng)絡(luò)廣告問題。澳大利亞并沒有禁止社交媒體朋友圈的廣告發(fā)布，但卻有較為嚴(yán)格的限制。早在2012年，澳大利亞一個判例法規(guī)定，企業(yè)主在社交平臺上的廣告即使是以個人名義發(fā)布的廣告，也需要遵循澳大利亞消費者保護法，而澳大利亞競爭和消費者委員會會要求在社交媒體上發(fā)布的廣告，企業(yè)主或個人名義發(fā)布的不應(yīng)當(dāng)存在誤導(dǎo)性的言論，同時需要做好他人在發(fā)布的廣告信息下邊評論的監(jiān)督作用。遇到具有誤導(dǎo)性、虛假性和欺騙性的評論需要及時刪除，對這些發(fā)表評論的消費者的內(nèi)容負責(zé)。

　　澳大利亞競爭和消費者委員會考慮所有消費者對社交平臺廣告而做出的投訴。如果消費者因為一些社交平臺的不實宣傳廣告而決定的購買行為，商家有義務(wù)向這類消費者進行退款。從另一個角度來看，在澳大利亞的社交平臺上絕大部分用戶并不會發(fā)布廣告，通常澳大利亞只有一些網(wǎng)紅會接單發(fā)布廣告，粉絲也會對這樣的廣告買賬。一些專門的企業(yè)例如澳大利亞的社交媒體初創(chuàng)企業(yè)視覺放大器，簽約了700多名網(wǎng)紅，對接一些時尚消費品、電子產(chǎn)品等品牌進行廣告宣傳。目前該廣告公司由于不錯的發(fā)展勢頭已經(jīng)上市。作為普通用戶，社交平臺相對來說會比較純粹，目前仍以發(fā)布自己的生活信息為主，如果自己要買東西或賣東西，還是會去專門的購物平臺，而不是社交平臺，全民皆商的概念似乎離澳大利亞還非常遙遠。

　　和澳大利亞類似，在歐美國家，所謂的朋友圈、社交網(wǎng)絡(luò)廣告形式往往和網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟相聯(lián)而生。全球華語廣播網(wǎng)特約觀察員尹莎介紹，在歐美一些年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)圈，類似的廣告形式比較常見。據(jù)觀察，歐美本地人使用社交網(wǎng)絡(luò)主要在兩個社交平臺上，會有很多時尚博主分享自己的日常生活照片以及視頻，由于這些博主的粉絲大多數(shù)都在幾百萬以上，因此會有很多商家通過贈送商品和付費方式希望這些網(wǎng)絡(luò)紅人用視頻和照片來推廣商品。比如不能做香煙的廣告，煙草公司會通過讓一些上百萬粉絲的時尚博主，在有煙草公司名字標(biāo)志的地方拍時尚大片。目前為止，這種通過社交平臺的廣告營銷模式要比傳統(tǒng)的銷售模式便宜，更有曝光度。

　　最后來看俄羅斯，據(jù)《全球華語廣播網(wǎng)》俄羅斯觀察員張舜衡介紹，俄羅斯目前對社交媒體朋友圈的廣告沒有嚴(yán)格的法律監(jiān)管，目前實行的廣告法大部分內(nèi)容是2006年制定的。盡管2017年俄羅斯政府修改了一定條款，但主要只涉及禁止“有損俄羅斯國家領(lǐng)土完整”的行為。11年前的俄羅斯社交媒體和自媒體還遠遠沒有今日盛行，法律監(jiān)管的重點只針對于電視和平面媒體。由于法律的滯后性，俄羅斯的社交媒體朋友圈廣告成了非法宣傳的重災(zāi)區(qū)，很多在傳統(tǒng)媒體無法宣傳的廣告主積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體，美其名曰口碑宣傳。俄羅斯還存在地下社交媒體廣告代理，通過專業(yè)軟件同時登陸眾多賬號，有步驟、分批次地針對特別朋友圈密集發(fā)布信息，以達到最佳的廣告效果。時至今日，這種廣告形式已經(jīng)成了俄羅斯地下經(jīng)濟的一個巨大產(chǎn)業(yè)，不僅影響著政府稅收，還涉嫌非法宣傳以及操縱社會輿論。

　　俄羅斯的社交媒體平臺注意到這種現(xiàn)象，但在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行上卻顯得力不從心。朋友圈的人數(shù)多可以上萬人，多少人可以裁定為廣告宣傳是其難點，同時朋友圈帶有一定的封閉性和私密性，如何人工監(jiān)管涉及隱私。以目前俄羅斯最大的社交媒體平臺相關(guān)廣告條款為例，只有區(qū)區(qū)5條標(biāo)準(zhǔn)，比如禁止發(fā)布的信息中過分使用大量表情符號、含有無限制的影音圖片、大量占用用戶屏幕空間、不符合俄羅斯聯(lián)邦38號廣告法以及過于暴力粗俗等。但是由于社交網(wǎng)絡(luò)天然具有的匿名性，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺能做的最多只是關(guān)閉其賬號。根據(jù)俄羅斯新法，無論是何種形式的廣告，俄羅斯境外的外匯經(jīng)紀(jì)商不可以在俄羅斯進行廣告營銷，除非獲得俄羅斯牌照，這些公司紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交媒體朋友圈，并提供豐厚的廣告?zhèn)蚪稹?/p>