央廣網(wǎng)北京2月6日消息（記者劉飛 安徽臺記者張建亞）據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，如今，人們使用微信等即時通信工具，除了用來和人聯(lián)絡外，還常常在上面分享生活片段或閱讀文章。可是，如果您現(xiàn)在打開自己訂閱的公眾號列表，有多少賬號上面有個紅點、是訂閱而沒有點開閱讀的呢？

　　艾媒咨詢?nèi)ツ?1月底發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，截止到去年10月底，2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，相比2015年增長46.2%。但同時，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關注微信公眾號占比僅為10%。是否微信公眾號的淘汰期已到？

　　葛怡然做微信公眾號已經(jīng)兩年多了，目前，賬號有60多萬粉絲，一般頭條在24小時內(nèi)閱讀量能達到10萬+，“其實公眾號的競爭非常激烈。它不論地域，不論年齡，不論背后是否有團隊，大家只看內(nèi)容。所以每天的更迭速度超乎想象，工作強度跟壓力超乎想象。”

　　艾媒咨詢相關調(diào)查報告顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，受用戶持續(xù)關注微信公眾號占比僅為10%；65.2%網(wǎng)民因微信公眾號推送內(nèi)容少而退訂，57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退訂。

　　中科院研究生院教授呂本富認為，就此說微信公眾號進入淘汰期不太準確，可以說進入整合期，“幾類微信公眾號最早還都是以內(nèi)容取勝，原創(chuàng)性有價值的內(nèi)容不是每個時期都有，不是每個人都能寫出來。現(xiàn)在有價值的內(nèi)容經(jīng)常會被付費平臺拉走，發(fā)展勢頭受到抑制也就可以理解了。好多人純粹試水，并沒有仔細和認真打理公眾號。”

　　作為微信公眾號的運營者，葛怡然認為，各個公眾號之間已經(jīng)出現(xiàn)明顯分化，“從2017年開始，每個領域前二十名基本上比較穩(wěn)定。其實公眾號要靠團隊養(yǎng)，當然排除掉那些一夜成名的號，都需要一到兩年左右的成熟期。我現(xiàn)在也認為，進入2017年以后，可能所有公眾號會進入到團隊PK、品牌運營PK，和原創(chuàng)內(nèi)容的PK階段。很多靠復制黏貼為生的小號可能生存空間不是很大，除非有較大熱點事件，或是有較好的團隊和資金注入，否則空間比較有限。”

　　不過，內(nèi)容再好，提供免費閱讀內(nèi)容的運營者們?nèi)绾螌㈤喿x量和關注量進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，也是公眾號運營者們的壓力之一。各種花式軟文開始一次次刷新讀者的期待。當中部分處理巧妙的營銷內(nèi)容，也能讓訂閱者心甘情愿吃下一份廣告。廣告出現(xiàn)的頻率，配合的文章內(nèi)容，運營者也不得不花一番心思，同時，還要尋找除了廣告外的更多轉(zhuǎn)化方式，例如，售賣周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、付費講座等，“作為一個娛樂號變現(xiàn)方式，主要依靠廣告。粉絲量達到100萬以上時，可能會嘗試一些自己的內(nèi)容、電商的一個產(chǎn)品。很多號接了廣告之后，閱讀量會下滑。我是這么解決的，比如現(xiàn)在每個禮拜的頭條廣告不會超出兩個，集中把廣告都放在二條推送里面；會接些較大的品牌；會把軟文部分寫得非常好看，粉絲就覺得從你這邊購買或者是看到的一些產(chǎn)品軟文都是非常有用和實用的。”

　　除了推送內(nèi)容和頻率外，在相關調(diào)查中，超過一半受訪者表示，會因公眾號同質(zhì)化嚴重取消關注。

　　自出現(xiàn)以來，經(jīng)過幾年的發(fā)展，微信公眾號從最初的吸引著資本的新鮮玩意兒，變成了競爭激烈的產(chǎn)品。微博、博客等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺也都曾有過類似發(fā)展階段。

　　對于公眾號的發(fā)展，呂本富表示：“現(xiàn)在的微博差不多找到了自己的一些定位，比如主要是粉絲、網(wǎng)紅互動成了最主要的方式。我個人認為微信公眾號也可能會有個再定位的過程，最早比如是有營養(yǎng)的內(nèi)容，大家在微信公眾號上傳播、轉(zhuǎn)發(fā)。如果它變成營銷工具，可能前景并沒有那么被看好，如何吸引更多鐵粉，恐怕需要仔細打理才行。”