央廣網(wǎng)北京1月28日消息（記者車麗 馬喆 安徽臺張建亞）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，自2014年開始，用手機搶紅包如同除夕看春晚一樣，變成了春節(jié)的新年俗。微信紅包和支付寶紅包在春節(jié)期間激戰(zhàn)三年，騰訊和阿里巴巴兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短兵相接、競爭愈演愈烈的同時，春節(jié)紅包新玩法也不斷推陳出新。

　　不過，2017年，微信和支付寶異口同聲地表示，今年沒有“紅包大戰(zhàn)”！微信方面首先宣布取消今年的春節(jié)紅包營銷，理由是春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成。而支付寶方面則推出了春節(jié)“AR實景紅包”，也表示希望更多地與家人互動。沒有紅包大戰(zhàn)的春節(jié)，能否換來親情陪伴？

　　來自安徽六安的一對父子，上高二的李方宇教爸爸李勇玩“AR實景紅包”。捉迷藏一樣的藏紅包、找紅包讓這個五口之家其樂融融，李方宇的媽媽高紅在一旁做年夜飯也跟著笑出了聲，“去年年三十，一大桌子人吃飯都在忙著搶紅包，像我們還能去湊個熱鬧，但是家里還有老人，他們哪懂這些，就干巴巴看著小孩們玩，今早他起來就跑到他奶奶房間藏紅包要我們找，還帶著他奶奶一塊玩。奶奶好高興。”

　　支付寶推出的“AR實景紅包”，在支付寶“紅包”上選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，設(shè)置完位置、線索圖、領(lǐng)取人后，就能生成實景紅包。領(lǐng)紅包時用戶只要走到離紅包500米的范圍內(nèi)，找到線索圖中的物體，打開支付寶紅包掃一掃，就可以獲得紅包。

　　除此以外，支付寶延續(xù)去年“集五福”的概念，用戶可以通過“掃一掃”生活里或者屏幕上出現(xiàn)的“福”字，獲取福卡。河南許昌市民張政超說：“必須要找到福字，像在家里，要找到對聯(lián)，或者門封上面的福，可以增加跟家人的一部分互動，像之前搖一搖紅包這些活動，爸爸媽媽都不是很熱衷參加，今年AR掃福，可能會加強一些跟他們的溝通。”

　　經(jīng)過多年推廣，用戶已經(jīng)習慣了春節(jié)期間，微信和支付寶上演春節(jié)紅包大戰(zhàn)，甚至期待新玩法，然而微信今年“退賽”了。騰訊公司高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍說，現(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“因為我們覺得用戶在過年的時候可以花更多的時間跟家里人相處，可能也會很開心。”

　　除了微信支付已經(jīng)大面積被用戶所使用，事實上，這次微信春節(jié)紅包的退賽也和微信這款產(chǎn)品的自身定位有關(guān)。張小龍將微信定位為一個工具，好的工具應該是用完即走，而不是長時間黏住使用者耗費大量時間。張小龍表示：“微信的目的是幫助用戶用最高效的方法完成任務(wù)。用最短時間完成任務(wù)，一旦用戶完成任務(wù)，就應該去做別的事情，不會停留在產(chǎn)品里面。”

　　很顯然，無論從用戶個人體驗，還是從微信方面發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前微信還沒有達到讓用戶用完即走的程度。數(shù)據(jù)顯示，微信2016年9月平均日登錄用戶達到7.68億，50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。北京市民朱先生仍然在自己的家庭群里給親戚們發(fā)了微信紅包，“微信只是取消搖一搖紅包，不是取消發(fā)紅包功能。我已經(jīng)習慣用微信轉(zhuǎn)賬和發(fā)紅包。三十兒，我給家庭群發(fā)了個199的紅包。兩分鐘就搶完了。大家圖個樂，我們在全國各地，不在一個城市，發(fā)個小紅包就像做個小游戲一樣。”

　　在摒棄了燒錢為主的“紅包大戰(zhàn)”后，微信和支付寶或?qū)⒃诋a(chǎn)品方面挖掘出更多創(chuàng)意，用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新科技給春節(jié)增添新的樂趣。互聯(lián)網(wǎng)專家王越表示：“相信以后會有其他企業(yè)也參與進來，不一定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可能是有別的玩法或者新的競爭對手出來。不然，今年是搖一搖，明年是刷一刷，很無趣。今年支付寶弄了一個所謂實景（AR），算是搶了一個先，因為這是未來的大方向。”

　　雖然微信退出春節(jié)紅包營銷大戰(zhàn)，但日常的發(fā)紅包功能并沒有取消。很多父母盼來了回家過年的子女，結(jié)果子女卻始終抱著手機，沉浸在搶紅包游戲中樂不思蜀。中國社科院社會學所研究員樊平建議，春節(jié)是家人團聚的節(jié)日，應該和家人多交流、多陪伴，“并不會因為搶紅包的熱鬧，就顯得更親密一些，還是要珍惜‘眼前人’，注重手邊的事情，社會交往中強調(diào)的‘面對面’，是別的替代不了的。最重要的是人和人之間的互動，不但是強調(diào)了關(guān)系和親情，而且真正能夠感受到人和人之間的溫暖、扶助、關(guān)系、邊界和禁忌。”