國產(chǎn)玩具面臨史上最嚴峻挑戰(zhàn) 銷售渠道轉(zhuǎn)向電商平臺
2014-07-18 11:22:00 來源:中國廣播網(wǎng) 說兩句 分享到:
央廣網(wǎng)北京7月18日消息(記者丁飛)據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道,今年以來,進口玩具規(guī)模性入華,紛紛建立在華工廠。國產(chǎn)玩具面臨著史上最嚴峻挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對進口品牌以及網(wǎng)游的雙重壓力,國產(chǎn)玩具銷售渠道正從傳統(tǒng)的批發(fā)市場轉(zhuǎn)向電商平臺。
進口玩具在商場,國產(chǎn)玩具在批發(fā)市場,這樣懸殊的生存狀態(tài)一直是玩具市場的真實寫照。而隨著我國單獨二孩政策的逐漸推開,擁有龐大人口基數(shù)的中國市場正在成為玩具巨頭們眼中的一塊大蛋糕。今年5月,全球第二大玩具生產(chǎn)商樂高在中國嘉興設(shè)立首個工廠,便是一個證明。在近日開幕的第五屆玩博會現(xiàn)場,樂高中國對外事務(wù)總監(jiān)胡展告訴記者:
胡展:這個工廠將來不光是滿足我們中國市場,是要對整個亞洲進行產(chǎn)品的生產(chǎn),而且這個工廠從面積到規(guī)劃都是跟在其他國家的那些樂高的工廠完全是一樣的,要采取嚴格的丹麥標準,也要保證生產(chǎn)出來的產(chǎn)品達到能夠出口到任何一個國家的水平。除了我們現(xiàn)在在大型的商場反斗城里面有專柜,我估計在未來的不久可能大家會看到更多的渠道。
根據(jù)統(tǒng)計,2008年、2013年是近年來進口玩具入華的兩大高峰期。去年全年,全國檢驗檢疫機構(gòu)受理并檢驗進口玩具11922批,貨值約3.99億美元,金額大幅上漲接近50%,且連續(xù)兩年保持高速增長。不僅如此,目前樂高等國際品牌正在加快市場擴張,進入超市并以低折扣吸引媽媽群體。而與之相比,國內(nèi)玩具商則效益一直較為微弱,且主要以批發(fā)市場和小商小販等中低檔渠道為主進行銷售,品種較單調(diào),低價是主要優(yōu)勢。記者在玩博會發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)玩具在繼續(xù)以低價開拓市場的同時,為應(yīng)對可能到來的史上最嚴峻挑戰(zhàn),正在逐步將銷售渠道轉(zhuǎn)向電商平臺。廣東振豐科教玩具有限公司負責人林先生:
林先生:我們現(xiàn)在主要是電商這一塊兒的渠道,因為網(wǎng)上它這個傳染性非常高,一年平均下來增長率是在40%到50%。
編輯:姜萍
參與討論
我想說
相關(guān)新聞
頭條推薦