9月11日，“文”聯(lián)全球、“創(chuàng)”領(lǐng)未來——2018GCPC國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會在京正式召開。商務(wù)部投資促進事務(wù)局副局長李勇，北京市委副秘書長、宣傳部副部長余俊生，北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨組書記、主任趙磊，北京市文化投資發(fā)展集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長周茂非等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨致辭；“印象系列”“又見系列”總導(dǎo)演、總編劇王潮歌，美國數(shù)字娛樂組織主席兼總裁Amy Jo Smith，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛，一點資訊CEO李亞等企業(yè)家代表發(fā)表主題演講。

　　作為本屆國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會的重磅環(huán)節(jié)，大會現(xiàn)場發(fā)布了《國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。在商務(wù)部投資促進事務(wù)局副局長李勇，北京市文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨組書記、主任趙磊，北京市文化投資發(fā)展集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長周茂非的指導(dǎo)下，北京市文化投資發(fā)展集團有限責(zé)任公司副總經(jīng)理于愛晶，一點資訊CEO李亞，商務(wù)部投資促進事務(wù)局副主任黃玫玫，美國數(shù)字娛樂組織主席兼總裁Amy Jo Smith，卡貝尼文化發(fā)展（北京）有限公司創(chuàng)始人、CEO陶近翁等嘉賓共同按下了報告發(fā)布的啟動鍵。

　　隨后，一點資訊CEO李亞發(fā)表《人工智能助力IP內(nèi)容消費升級》主題演講。“一點資訊強調(diào)的是人機協(xié)同、價值閱讀，強調(diào)編輯和用戶自身所發(fā)揮的力量”，他認(rèn)為，不能讓算法利用人性中“貪嗔癡愚”的特點，一味地分發(fā)給用戶有趣但并沒有太大價值的內(nèi)容。

　　李亞表示，一點資訊的平臺定位，是對能夠真正滿足用戶全面、個性化需求，有趣更有用的價值內(nèi)容分發(fā)。這一點，與那些超越“有趣”，更具“有用”特性的垂直領(lǐng)域IP高度契合。“我們的定位，是‘有趣之上更有用’，利用人工智能和精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)賦能IP傳播，可以更加精準(zhǔn)地幫助這類IP內(nèi)容找到他們的受眾群體，讓它們擁有更多被發(fā)現(xiàn)、被傳播的機會，這也是一點資訊區(qū)別于那些泛娛樂化的平臺的一個顯著的特點。”

　　以下為李亞演講速記精編：

　　非常榮幸來參加GCPC大會。一點資訊是一個用戶平臺，也是一個內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的平臺，對于IP來說，我們對于IP行業(yè)的作用，首先是能夠洞察行業(yè)趨勢，洞察用戶需求的演變趨勢，并且能夠?qū)⒏鱾�領(lǐng)域的IP內(nèi)容更精準(zhǔn)地傳遞給對其有需要、有價值的人群。

　　從人工智能的角度看，我們既生活在一個IP全球化的時代，也是一個智能化的時代。在這樣的背景下，大家都在關(guān)注，一點資訊這樣一個倡導(dǎo)算法與人的價值發(fā)揮相結(jié)合的平臺，如何針對IP的產(chǎn)業(yè)進行精準(zhǔn)洞察，并使其成為自身發(fā)展的一個動力。

　　一點資訊大數(shù)據(jù)：90后占據(jù)關(guān)注文創(chuàng)用戶比例的76.5%

　　以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來看，僅今年上半年，北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就達到了8000多億。一點資訊在對平臺累計6.4億用戶的大數(shù)據(jù)洞察中發(fā)現(xiàn)，過去幾年間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一個相對陌生的詞匯，從一個投資和商業(yè)用語，逐漸的進入到人們的生活中；文創(chuàng)設(shè)計、文創(chuàng)IP，以及人們?nèi)粘Ｉ�活中接觸到的博物館、旅游等行業(yè)，越來越下沉落地。

　　在一點資訊平臺上，每天6400萬日活用戶所呈現(xiàn)的，是24歲以下的年輕用戶占據(jù)了文創(chuàng)關(guān)鍵詞的最大關(guān)注群體比例。當(dāng)然，這也和“文創(chuàng)”一詞覆蓋的內(nèi)容有關(guān)，它包括了游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、旅游等等天然對年輕人注意力更具吸引力的內(nèi)容。我們看到，在一點資訊上，90后占據(jù)了對文創(chuàng)關(guān)注用戶比例的76.5%。

　　以博物館文創(chuàng)為例，北京故宮博物院出現(xiàn)在我們的榜首。而這里出現(xiàn)的5個博物館都代表了一種趨勢，就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費，不僅僅是娛樂、八卦、聳動、獵奇的，內(nèi)容平臺依靠人工智能技術(shù)，帶給更多不同特質(zhì)的人群小眾化，甚至是精準(zhǔn)的一對一的傳播，從而引發(fā)用戶對那些有價值、有品質(zhì)的IP內(nèi)容更多地獲取和關(guān)注。當(dāng)然，最熱門的IP還是出自于影視、文學(xué)領(lǐng)域，我們這里所看到的中外熱門文創(chuàng)IP，在今年上半年的TOP5中，除了故宮之外應(yīng)該都與影視、文學(xué)作品有關(guān)。

　　在一點資訊，我們依靠大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦引擎、搜索引擎等這些當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很熱門的技術(shù)支持。高新技術(shù)和傳統(tǒng)的文創(chuàng)的底蘊的結(jié)合，確實能夠帶給用戶一些新的體驗，這里包括虛擬與現(xiàn)實展覽、場景體驗、3D電影、3D照相等等。但它的背后實際上還是來自于這個IP背后所蘊含的那些品質(zhì)、那些價值、那些力量、那些故事。

　　作為一家技術(shù)驅(qū)動的移動內(nèi)容平臺，一點資訊并不希望機器將人當(dāng)成一個目標(biāo)。今天黎瑞剛先生的演講中提到，我們怎樣超越資本和市場的壓力以及對于商業(yè)訴求的脅迫或者說裹脅，這實際上還是需要回歸人的價值。

　　有趣之上更有用，一點資訊IP打造的差異化路徑

　　有一個相關(guān)的新聞可能大家都注意到了，今年年初，扎克伯格提到Facebook的算法分發(fā)不再以用戶時長作為第一追求，而是以是否為用戶帶來真正的價值作為它的首要衡量目標(biāo)。當(dāng)然，他這個表態(tài)是在包括Facebook在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)平臺，遇到了日益增強的社會公眾、政府監(jiān)管機構(gòu)的質(zhì)疑基礎(chǔ)上。

　　在一點資訊，我們強調(diào)的是“人機協(xié)同、價值閱讀”的理念，強調(diào)編輯和用戶要發(fā)揮出更大的力量，不能讓算法利用人性中“貪嗔癡愚”的特點，而一味分發(fā)給用戶非常有趣但并沒有什么價值的內(nèi)容。這是因為，算法如果僅僅依靠點擊率，確實僅僅會局限于那些熱門的、聳動的甚至是獵奇的東西，而真正有價值的東西往往需要用戶自主的、自我的表現(xiàn)，以及自我的興趣的表達。

　　所以我們特別鼓勵用戶的自主興趣表達，一點資訊將搜索引擎和推薦引擎結(jié)合到一起，從而讓那些非大眾化但更有價值的垂直領(lǐng)域IP，能夠有被發(fā)現(xiàn)和被傳播的機會。

　　我們利用人工智能的技術(shù)來賦能傳播效果，賦能這個平臺給予用戶的價值，所以我們的定位在有趣之上更要有用，這是我們區(qū)別于那些泛娛樂化的平臺的一個顯著的特點。

　　十年前有一本叫《長尾理論》的書中提到，在技術(shù)的驅(qū)動下，人們對于小眾內(nèi)容有更強的獲取力。現(xiàn)在的這個時代，同時又是一個眾生喧嘩的時代，我們的注意力越來越被那些所謂的超級IP所綁架，如何能夠在這樣一個頭部內(nèi)容更加集中的大環(huán)境下真正地滿足人們兼具全面性和個性化的發(fā)展，將那些不僅是有趣的，而且有價值的IP內(nèi)容傳遞給用戶，這是我們的出發(fā)點。

　　這里舉一個例子，一點資訊跟鳳凰網(wǎng)、岳麓書院以及敦和基金會打造的“全球華人國學(xué)大典”今年已經(jīng)是第三屆，中華傳統(tǒng)文化在“儒、釋、道”各個領(lǐng)域都有非常多的文化營養(yǎng)，具有世界性、當(dāng)代性、現(xiàn)實性的意義。

　　一周前，我們在武當(dāng)山舉辦了《問道武當(dāng)，解碼道家文化真精神》的論壇，這是全球華人國學(xué)大典中的一個論壇活動。實際上，道教也是一個世界性的超級IP。陰陽八卦的太極符號——這個IP在全球的知名度非常強，其背后蘊含的是從養(yǎng)生到各種哲理，有非常多的現(xiàn)實意義值得挖掘。那么怎么樣讓這種看似在當(dāng)代相對小眾，沒有機會被廣泛傳播的IP煥發(fā)出新的潛能？在這里，一點資訊利用自身平臺大數(shù)據(jù)技術(shù)對于用戶的精準(zhǔn)洞察，能夠幫助其找到感興趣的人群，并且能夠通過跨界合作來傳播這樣的IP。

　　一點資訊平臺擁有超過480萬個關(guān)鍵詞頻道，其中不乏一些相對小眾、長尾的。不管是名人、名地、著名企業(yè)，還是任何一個我們平時可能關(guān)注的內(nèi)容關(guān)鍵詞，都可以生成關(guān)鍵詞頻道。我們鼓勵用戶主動表達和發(fā)現(xiàn)這類頻道，從而讓人們的閱讀能夠超越算法推薦的那些泛娛樂內(nèi)容。

　　另一個例子，是一點資訊、鳳凰FM音頻制作團隊與《哈佛商業(yè)評論》雜志的精準(zhǔn)IP合作。《哈佛商業(yè)評論》誕生于1922年，是管理界的“圣經(jīng)級讀物”。如何讓其內(nèi)容能夠以包括免費的音頻內(nèi)容和付費知識實現(xiàn)移動端內(nèi)容消費？我們同樣通過精準(zhǔn)分析，觸達對該類內(nèi)容感興趣的用戶，并且通過這種內(nèi)容載體的形式創(chuàng)新，讓這樣一個百年的全球性IP，在智能時代煥發(fā)出更大的價值。

　　打造內(nèi)容建設(shè)+用戶發(fā)展雙輪驅(qū)動的“超級平臺”

　　一點資訊是一個用戶平臺，也是一個內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的平臺。我們與OPPO、小米等眾多國內(nèi)主流手機廠商的自有瀏覽器進行深入合作，迅速擴大了一點資訊的用戶規(guī)模。另一方面我們也通過更廣泛的內(nèi)容合作聯(lián)盟來豐富自身的內(nèi)容生態(tài)。在全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管日益加強的大環(huán)境下，我們通過更加規(guī)范的運營，先后獲得了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，為內(nèi)容合作伙伴帶來更大的合作信心和安全感。

　　此外，一點資訊目前已正式啟動MCN戰(zhàn)略布局，利用一點號平臺的旅游博主、文化名人等IP，通過一點資訊平臺優(yōu)勢，打造旅游等垂類整合大IP。而作為MCN戰(zhàn)略的首個落地項目，由一點資訊主辦的“星月浪漫？一點傳其”大使參訪土耳其活動目前已開展了兩期，通過大數(shù)據(jù)挖掘、媒體團參訪、平臺傳播沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)動推介土耳其旅游資源和合作發(fā)展機遇。未來，我們將考慮與IP版權(quán)方合作，對MCN內(nèi)容進行雙向輸出，在傳播合作方當(dāng)?shù)匚幕�、旅游資源的同時，為國內(nèi)IP插上國際化的翅膀，共促用戶、內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)和平臺多方共贏。

　　在這樣一個IP或者說IP化的時代、智能化的時代、全球化的時代，一點資訊的定位就是連接我們的用戶與高品質(zhì)的IP內(nèi)容，幫助這些IP內(nèi)容獲取優(yōu)質(zhì)流量，輔助、指引他們的內(nèi)容創(chuàng)作，并且通過我們平臺將內(nèi)容更精準(zhǔn)地分發(fā)給對其感興趣的受眾。

　　未來，一點資訊會與更多IP版權(quán)方合作，也包括參與內(nèi)容制作和版權(quán)的交易、代理交易等活動，幫助IP版權(quán)方擴大品牌聲量，搭建衍生品交易平臺，實現(xiàn)規(guī)模化效益，著力打造“內(nèi)容生產(chǎn)+內(nèi)容IP化+大規(guī)模個性化分發(fā)+商業(yè)變現(xiàn)”IP全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，促進文創(chuàng)領(lǐng)域的互融互通。