2017年5月10日，北京----連續(xù)兩天，騰訊視頻馬不停蹄地登上了中國內(nèi)容營銷界以及校園市場領(lǐng)域的兩大領(lǐng)獎臺。5月8日，首個對大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域商業(yè)價值進行認定的獎項----2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎?wù)焦肌ｒv訊視頻制作的網(wǎng)綜《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》《放開我北鼻》和2016騰訊視頻廣告客戶證言一舉拿下5項大獎，充分展示了其打造黃金IP的內(nèi)容實力和極具行業(yè)口碑的“鵝式營銷”能力。5月9日，素有校園界“奧斯卡”之稱的2017中國校園市場年度峰會暨金塔獎-大學生喜愛的品牌評選頒獎盛典在京舉行，騰訊視頻摘得“2016年度大學生喜愛的視頻平臺”榮譽，印證了其在年輕人心目中的優(yōu)質(zhì)視頻品牌的地位。
“拜托了”系列內(nèi)容亮眼，騰訊視頻彰顯王牌 IP制作實力
在由營銷界權(quán)威媒體《廣告門》主辦的2017中國內(nèi)容營銷金瞳獎頒獎典禮上，騰訊視頻的網(wǎng)綜《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》分別獲得“最佳原創(chuàng)內(nèi)容欄目脫口秀”與“最具商業(yè)價值原創(chuàng)內(nèi)容欄目”兩項原創(chuàng)內(nèi)容大獎，凸顯出“拜托了”系列在內(nèi)容創(chuàng)新方面的價值。
一個冰箱，一個衣櫥，騰訊視頻巧妙地借助這兩件家居必備物件，深挖明星的日常趣事與生活態(tài)度，折射鎂光燈外的明星真我，傳遞嘉賓對人生的感悟，既接地氣又不失溫度。
在今年4月上線的《拜托了冰箱》第三季中，節(jié)目組還創(chuàng)新地邀請到《拜托了衣櫥》主持人謝娜參與節(jié)目，并在節(jié)目中通過謝娜主持開場的形式，實現(xiàn)了《拜托了衣櫥》《拜托了冰箱》兩檔節(jié)目的場景互動。這一創(chuàng)新形式打通“拜托了”系列節(jié)目，深耕“拜托了”IP價值，強化“拜托了”系列IP的整體品牌價值。
超越花式玩法，騰訊視頻品牌營銷創(chuàng)意足
在此次金瞳獎的營銷類榜單上，騰訊視頻的自制綜藝《放開我北鼻》和《拜托了冰箱》分別榮獲“媒介組”和“娛樂營銷組”獎項，而2016年的騰訊視頻廣告客戶證言則以新穎的構(gòu)思和內(nèi)容獲得影視廣告類的創(chuàng)意大獎。
秉承著“內(nèi)容即營銷”的理念，騰訊視頻發(fā)力打造精品IP，持續(xù)升級品牌價值。比如，《拜托了冰箱》以美食深挖生活態(tài)度，提出“冰箱心理學”概念，造成出一檔優(yōu)質(zhì)IP，連續(xù)三季獲得美的冰箱的贊助，打造節(jié)目與廣告主的品牌“雙贏”模式。《放開我北鼻》則成功拓展IP衍生效應(yīng)，試水多檔節(jié)目的交融互動，讓騰訊視頻的其它網(wǎng)綜嘉賓“穿越到”節(jié)目中，實現(xiàn)了多平臺的立體推廣，延伸騰訊視頻“好綜藝，好時光”的平臺品牌影響力。
深耕校園，騰訊視頻打造“最懂年輕人 ”的視頻品牌
互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人是視頻網(wǎng)站的主流受眾，而大學校園則是視頻內(nèi)容傳播、沉淀的重要陣地。騰訊視頻一直注重節(jié)目內(nèi)容在大學生群體的互動與傳播。通過節(jié)目開播前的校園看片會、基于節(jié)目價值觀的校園主題活動、以及與大學生族群的線上互動，騰訊視頻在這群高學歷的網(wǎng)生代中積累了良好的口碑。
2017中國校園市場年度峰會暨金塔獎是在中國青少年新媒體協(xié)會和全國學校共青團新媒體運營中心的指導下，由中國校園市場聯(lián)盟等組織和企業(yè)聯(lián)合協(xié)辦的校園市場行業(yè)最權(quán)威的獎項。此次頒獎典禮上，騰訊視頻喜獲“2016年度大學生喜愛的視頻平臺”榮譽，當之無愧地成為當代大學生認同又認可的內(nèi)容平臺，也是影響年輕群體核心價值觀的重要渠道。
無論是年輕人的青春時光，還是市場賦予視頻平臺的行業(yè)時光，騰訊視頻從不曾辜負。扎實耕耘，耐心沉淀，騰訊視頻在不斷續(xù)寫著新的輝煌。
