號(hào)稱史上“最強(qiáng)暑期檔”過后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在迅速“降溫”。有數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月，與去年月、周、日最低票房相比，2018年票房同比均創(chuàng)新低。與此同時(shí)，當(dāng)下電視劇市場(chǎng)也面臨多重考驗(yàn)。有報(bào)道稱，“限薪令”“限古令”等多重監(jiān)管效應(yīng)正在顯現(xiàn)，持續(xù)多年的“IP熱”正在降溫。

　　有學(xué)者指出，影市降溫與電視劇市場(chǎng)的“產(chǎn)能過剩”，如一記急剎車，為此前一直疾馳在高速路上的行業(yè)，提供了一次“整裝上路”的機(jī)會(huì)。未來，無論是“再次拉動(dòng)消費(fèi)”，還是踏上“重理性保質(zhì)量”的理性成熟之路，均面臨瓶頸待破。這也成為當(dāng)下中國(guó)影視業(yè)亟須攻堅(jiān)的重要命題。

　　市場(chǎng)正在回歸理性

　　此前，萬達(dá)院線一直是中國(guó)院線龍頭企業(yè)，受中國(guó)電影票房持續(xù)攀升勢(shì)頭助推，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一度大幅超越整個(gè)行業(yè)。然而最近兩年，院線競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，萬達(dá)毛利率逐年下降，凈利率幾乎不增長(zhǎng)。前三季度營(yíng)收業(yè)績(jī)?cè)鏊俑鼊?chuàng)其上市以來新低，凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.31%。居行業(yè)龍頭十年之久的萬達(dá)電影頹勢(shì)明顯。

　　“任何產(chǎn)業(yè)都有天花板，但由于電影產(chǎn)業(yè)自身文化輕資產(chǎn)屬性，業(yè)內(nèi)不少人在一輪輪瘋長(zhǎng)面前不愿意承認(rèn)會(huì)這么快面臨天花板。”北京春天融和影視文化有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張燦燦對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者坦言，影院低價(jià)票補(bǔ)的“拉客”作用消失以后，大量向三四線下沉的影院無法帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜^眾消費(fèi)。同時(shí)，影院過快增長(zhǎng)，也導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，最終的結(jié)果是大家都沒錢賺。

　　據(jù)了解，2015~2017年間，全國(guó)影院總數(shù)從6798家上漲至10176家，增長(zhǎng)近50%，但同期年觀影人次和年票房增長(zhǎng)卻均不足30%。2018年新增熒幕和凈增影院數(shù)量雖增速放緩，但從全國(guó)影院平均不足13%上座率來看，供大于求的狀況仍非常嚴(yán)重。拓普電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月里，確認(rèn)倒閉或停業(yè)整改的影院已近300家。平均幾乎每天都有一家影院停業(yè)，實(shí)際情況可能更糟。近三個(gè)月，因營(yíng)業(yè)調(diào)整等原因，沒有票房入賬影院多達(dá)2100家，占全國(guó)影院總數(shù)的五分之一。

　　同時(shí)，張燦燦向《工人日?qǐng)?bào)》記者介紹說，電視劇市場(chǎng)中，一方面，今明兩年適逢改革開放40周年與建國(guó)70周年，主旋律創(chuàng)作氛圍持續(xù)釋放影響力。另一方面，正值產(chǎn)能過剩，供給側(cè)改革當(dāng)口，曾因《步步驚心》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等成為電視劇市場(chǎng)“制勝法寶”的IP改編劇面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。項(xiàng)目播出與制作愈加舉步維艱。此外，編劇和導(dǎo)演工作室的財(cái)務(wù)成本激增，制片人統(tǒng)率劇組的記賬方式改變，以及演員天價(jià)片酬受到各方監(jiān)督，也使得電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)待開機(jī)項(xiàng)目愈加謹(jǐn)慎。

　　行業(yè)內(nèi)部喜憂參半

　　“現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾已大于傳統(tǒng)電視的消費(fèi)者，很多網(wǎng)絡(luò)大電影點(diǎn)擊量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)電影院上座率。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于觀看方式和消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣的改變，可能會(huì)在本質(zhì)上沖擊傳統(tǒng)的中國(guó)電影、電視產(chǎn)業(yè)。”經(jīng)過對(duì)大量調(diào)研結(jié)果的分析，北京師范大學(xué)數(shù)字媒體系副教授陳亦水對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，線上受眾大于線下消費(fèi)者，將極大改變中國(guó)影視行業(yè)未來生態(tài)發(fā)展。當(dāng)下政策監(jiān)管、資金鏈斷裂等具體因素，則可看做是引燃行業(yè)深度調(diào)整的導(dǎo)火索，促使從業(yè)者主動(dòng)思考應(yīng)對(duì)。

　　實(shí)際上，對(duì)行業(yè)內(nèi)部來說，外部環(huán)境的變化不見得是負(fù)面作用。記者了解到，與此前幾年大量熱錢涌入“盛況”相比，目前，更多融資通過走專業(yè)產(chǎn)投基金渠道流入影視行業(yè)，很多項(xiàng)目開始進(jìn)行風(fēng)控評(píng)估后資金才會(huì)跟進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“天價(jià)片酬、稅務(wù)風(fēng)波”等問題雖暴露出弊病，但隨著各項(xiàng)政策出臺(tái)，監(jiān)控加強(qiáng)及行業(yè)規(guī)劃的積極變化，也使得影視圈長(zhǎng)期被資本裹挾的狀態(tài)大有改觀。針對(duì)流量明星紛紛失靈，內(nèi)容為王成為共識(shí)，促使行業(yè)回歸理性的現(xiàn)象。原盛大文學(xué)CEO、中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)表示，影視行業(yè)回歸理性并非壞事，大部分項(xiàng)目本不應(yīng)上馬，應(yīng)多用新人和適合的演員，以劇帶人將取代以人帶劇成為主流。

　　“整個(gè)大眾娛樂方式將走向更碎片化、更便利化，這是大趨勢(shì)。小屏內(nèi)容是將來的主要方向，因?yàn)橛霸河^影本就需要一定時(shí)間成本。但由于電影本身具有的儀式感，影院一定還會(huì)長(zhǎng)期存在。不過，以后為適合影院生態(tài)的內(nèi)容制作會(huì)更加類型化，過去那種資本配置決定內(nèi)容的現(xiàn)象面臨一次大洗牌。專業(yè)取代業(yè)余，被淘汰的人肯定認(rèn)為是寒冬。”天津破浪影視傳媒有限公司高級(jí)合伙人、監(jiān)制馬巍對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者指出，稅務(wù)風(fēng)波刺破影視市場(chǎng)存在的泡沫。10月底到11月初，第一批影視作品將陸續(xù)開拍，由于頭部公司以前“盤子大、資金鏈長(zhǎng)”難以維持紛紛倒下，更加專注內(nèi)容革新的中小公司在崛起。窗口期過去，明年暑期或會(huì)出現(xiàn)“黑馬逆襲”。

　　變革帶來的發(fā)展紅利

　　新興觀眾崛起對(duì)傳統(tǒng)的臺(tái)播、電影院觀看模式和消費(fèi)方式帶來極大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來的沖擊尤盛。愛奇藝發(fā)布《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，4年來，網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量增長(zhǎng)率4.2倍，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近20倍。網(wǎng)絡(luò)大電影核心受眾達(dá)到8億，相當(dāng)于院線觀影人次的一半。同時(shí)，國(guó)內(nèi)付費(fèi)視頻雖還處于起步階段，但自今年網(wǎng)播劇《延禧攻略》《如懿傳》開播以來，付費(fèi)會(huì)員搶先觀看的收費(fèi)模式又帶動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)新一波增長(zhǎng)，網(wǎng)播劇消費(fèi)模式的增長(zhǎng)空間也不可小覷。

　　“當(dāng)傳統(tǒng)的市場(chǎng)類型飽和，必然會(huì)發(fā)生類型顛倒，靠類型的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有綁定人才的價(jià)值高。尤其是在觀眾觀影水平日趨成熟的情況下，突破現(xiàn)有制作天花板才能迎來下一個(gè)票房天花板。”針對(duì)萬達(dá)影視發(fā)展乏力，院線下沉后繼無力反映出的問題，行業(yè)觀察員龐宏波指出，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨飽和，雖然萬達(dá)電影遭遇天花板效應(yīng)，但目前其已開啟針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的“自下而上”的革命。這也代表將來電影市場(chǎng)發(fā)展的方向。

　　“影視行業(yè)在外部環(huán)境沖擊下面臨挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，讓專業(yè)人才更清醒地面對(duì)新生觀眾審美升級(jí)的嚴(yán)峻局面。由于影視產(chǎn)品本身就面臨產(chǎn)品滯后問題，所以更加需要進(jìn)行內(nèi)容供給側(cè)改革。上游資金撤出后，對(duì)創(chuàng)作者要求也隨之提高。大明星大場(chǎng)面讓步于情節(jié)和劇情，對(duì)影視業(yè)來說，更大的機(jī)遇不再是擴(kuò)容受眾，而是引回流失的受眾，維持既有受眾。”談到如何提高影視產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，馬巍提出獨(dú)到的見解。

　　“大明星對(duì)播放平臺(tái)的影響仍不容忽視，因此電視臺(tái)也不愿放棄IP劇，這也間接造成電視劇行業(yè)大明星高片酬現(xiàn)象。變革之下，如果臺(tái)播劇對(duì)網(wǎng)播劇細(xì)分圈層的小眾狂歡仍無動(dòng)于衷，不做出類型多元化探索，那么相比中國(guó)電影，臺(tái)播電視劇春天或許來得還要遲一點(diǎn)。”馬巍說。（劉　洋）