6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，與往年不同的是，今年遺產(chǎn)日期間將舉辦非遺購(gòu)物節(jié)。屆時(shí)，阿里巴巴、京東、蘇寧、拼多多、美團(tuán)、快手、東家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將同時(shí)推出眾多“非遺爆款”。非遺購(gòu)物節(jié)將有哪些看點(diǎn)呢？記者提前進(jìn)行了“探班”。

　　多方支持 積極響應(yīng)

　　首屆非遺購(gòu)物節(jié)得到文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司，商務(wù)部流通發(fā)展司、電子商務(wù)司，國(guó)務(wù)院扶貧辦開發(fā)指導(dǎo)司的支持。

　　文化和旅游部非遺司負(fù)責(zé)人表示，為辦好此次非遺購(gòu)物節(jié)，非遺司進(jìn)行了認(rèn)真研究，廣泛征求了各方意見建議。一是了解非遺傳承人、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位、非遺扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)受疫情影響的情況，他們普遍反映，由于受到疫情沖擊，產(chǎn)品銷售受到極大影響，希望有關(guān)方面幫助他們拓展銷售渠道，搭建銷售平臺(tái)。二是與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了溝通，得到積極響應(yīng)，希望非遺購(gòu)物節(jié)讓更多店鋪上線，產(chǎn)生更好的銷售業(yè)績(jī)。舉辦非遺購(gòu)物節(jié)是在抗疫背景下開展非遺扶貧的重要舉措，是展示和檢驗(yàn)傳統(tǒng)工藝振興效果的一個(gè)重要平臺(tái)，為廣大傳承人特別是傳統(tǒng)技藝類非遺傳承人實(shí)現(xiàn)其手藝價(jià)值提供更好的機(jī)會(huì)。舉辦非遺購(gòu)物節(jié)，也是為了滿足人民群眾追求個(gè)性化多樣化文化旅游產(chǎn)品的需求，有利于推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活，讓民眾在購(gòu)物體驗(yàn)中，共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果，營(yíng)造傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好社會(huì)氛圍。

　　利于保護(hù) 貼近生活

　　對(duì)于今年遺產(chǎn)日期間將首秀的非遺購(gòu)物節(jié)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)科學(xué)委員劉魁立說，第一，這是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求而設(shè)計(jì)的一項(xiàng)舉措。通過網(wǎng)絡(luò)銷售，既可以拓展非遺物化產(chǎn)品的銷售渠道，也可以讓更多的人享受非遺保護(hù)的成果，還可以培養(yǎng)廣大非遺傳承人的“電商”理念。第二，這是疫情防控和脫貧攻堅(jiān)的需要。可以幫助受到疫情影響的傳統(tǒng)工藝的廣大非遺傳承人、項(xiàng)目保護(hù)單位、扶貧就業(yè)工坊和相關(guān)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。第三，這是非遺保護(hù)的新辦法。非遺購(gòu)物節(jié)讓廣大傳承人有機(jī)會(huì)通過市場(chǎng)銷售檢驗(yàn)自己的作品和產(chǎn)品，有利于形成全社會(huì)共同參加非遺保護(hù)的良好氛圍。

　　對(duì)于非遺購(gòu)物節(jié)，劉魁立建議，一是希望參與的各方傳播正確的非遺保護(hù)理念，各大商家能使大家了解非遺產(chǎn)品背后的非遺技藝和智慧。二是希望在非遺產(chǎn)品銷售中，體現(xiàn)出文化多樣性和人類創(chuàng)造力。三是希望全社會(huì)更多關(guān)注受疫情影響的非遺傳承人和項(xiàng)目保護(hù)單位，給予其更多支持。

　　國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚建萍為非遺購(gòu)物節(jié)準(zhǔn)備了豐富的非遺產(chǎn)品和體驗(yàn)課程，非遺產(chǎn)品包括手工蘇繡腕表系列、手工蘇繡配飾系列、蘇繡筆記本、蘇繡冰箱貼等。

　　姚建萍表示，此次活動(dòng)非常有意義。中國(guó)非遺門類眾多、豐富多彩，但是每個(gè)門類、每個(gè)群體的力量都是有限的。非遺購(gòu)物節(jié)有助于讓各個(gè)非遺門類、各個(gè)傳承群體都團(tuán)結(jié)融合起來，讓大眾看到中國(guó)非遺的力量和面貌，讓非遺更好走進(jìn)大眾生活。

　　展示精品 突出特色

　　阿里巴巴工作人員介紹，天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優(yōu)酷等都將參與非遺購(gòu)物節(jié)，采用線下線上聯(lián)動(dòng)方式開展。購(gòu)物節(jié)期間，淘寶將開辟“淘寶匠心會(huì)場(chǎng)”，給各省區(qū)市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機(jī)構(gòu)提供展示平臺(tái)。天貓家居會(huì)場(chǎng)給予非遺元素相關(guān)的文創(chuàng)商品榜單支持，將文化和“家”結(jié)合到一起，天貓美食將專設(shè)天貓美食“非遺匠心”會(huì)場(chǎng)，6月上旬啟動(dòng)系列直播活動(dòng)，非遺傳承人將走進(jìn)直播間、為家鄉(xiāng)帶貨。

　　京東工作人員介紹，京東平臺(tái)將整合近150個(gè)非遺類商家參與非遺購(gòu)物節(jié)，圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活場(chǎng)景購(gòu)物模式，同時(shí)會(huì)場(chǎng)還會(huì)有“拍賣”分會(huì)場(chǎng)，增加趣味性。“助力湖北非遺”將作為單獨(dú)分會(huì)場(chǎng)亮相。京東還將整合“直播”“秒殺”“618大促會(huì)場(chǎng)”等平臺(tái)資源進(jìn)行推廣，將聯(lián)動(dòng)百大品牌進(jìn)行微博互動(dòng)。

　　拼多多工作人員介紹，拼多多將重點(diǎn)運(yùn)用直播帶貨的方式，通過講述非遺產(chǎn)品背后的故事，既傳承文化，又助力非遺產(chǎn)品銷售。

　　蘇寧易購(gòu)工作人員介紹，蘇寧易購(gòu)以中華特色館老字號(hào)產(chǎn)品為主力，集合了非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百余件電商產(chǎn)品。計(jì)劃借助蘇寧易購(gòu)618電商年中慶典的傳播勢(shì)能，于6月11日至13日開啟蘇寧非遺購(gòu)物節(jié)。

　　美團(tuán)工作人員介紹，美團(tuán)活動(dòng)主題選定為“美食”。除在美團(tuán)開展線上專題促銷活動(dòng)外，還將在確保疫情防控安全的前提下，聯(lián)合北京大柵欄、上海豫園、成都寬窄巷子等歷史文化街區(qū)開展豐富多彩、形式多樣的線下活動(dòng)。另外，美團(tuán)還將在本次活動(dòng)中發(fā)布《餐飲老字號(hào)數(shù)字發(fā)展報(bào)告2020》。

　　快手工作人員介紹，快手將邀請(qǐng)一批非遺商戶和品牌入駐商家號(hào)，并協(xié)助品牌方通過直播帶貨的形式打造品牌。快手將在活動(dòng)期間幫助非遺商戶邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人參與品宣和產(chǎn)品售賣。針對(duì)部分精選品牌和商戶，快手也將進(jìn)行重點(diǎn)扶持，形成標(biāo)桿效應(yīng)。

　　東家工作人員介紹，東家將在用戶互動(dòng)、流量支持、免傭政策等方面給予非遺購(gòu)物節(jié)運(yùn)營(yíng)扶持和品牌推廣。將上線非遺館專區(qū)頁面，集中展示1000多個(gè)非遺傳承人逾萬個(gè)產(chǎn)品，從6月1日起持續(xù)集中發(fā)布，幫助非遺傳承人發(fā)聲。活動(dòng)期間，每天將安排10至20位非遺傳承人參與直播。