文創(chuàng)市集在沈陽遍地開花,成為凸顯區(qū)域文化魅力的重要部分,還孵化了許多創(chuàng)業(yè)項目,創(chuàng)造出頗具影響力的品牌,助推了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟的發(fā)展。

  在受到市民和游客歡迎的同時,文創(chuàng)市集也存在創(chuàng)意同質(zhì)化、產(chǎn)品性價比低等問題,可持續(xù)發(fā)展還需要凸顯更多的當(dāng)?shù)靥厣亍⑻岣弋a(chǎn)品性價比。

  沈陽故宮市集上,游客買上一盒“神獸甪(lù)端”巧克力,再啃上一口“大政殿”雪糕,進肚的是“文化味兒”;夜幕降臨,沈陽百年八卦街觀光市集開市,相聲表演藝術(shù)家常佩業(yè)在臺上為游客講述八卦街的歷史和新內(nèi)涵;“鐺鐺”“鐺鐺”,沈陽1905文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi),市民吳星星正在制作一款口紅包,這里半個世紀前是沈陽重型機械廠的車間……

  據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前,沈陽共開放歇馬夜市、犀牛市集等8個文創(chuàng)市集。這些市集成為另一種城市煙火氣,豐富了沈陽旅游市場的產(chǎn)品業(yè)態(tài),助推了沈陽文旅經(jīng)濟的發(fā)展。同時,也存在創(chuàng)意內(nèi)容同質(zhì)化,文創(chuàng)產(chǎn)品粗糙、價格高不實用等問題。

  市集上誕生新產(chǎn)品

  “雪糕,皇姑雪糕!”沈陽歇馬夜市上的一聲叫賣,瞬間喚醒許多沈陽人的童年記憶。

  皇姑雪糕誕生于1985年,曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷,在上世紀90年代生產(chǎn)工廠破產(chǎn)倒閉后消失。三年前,張寧等項目創(chuàng)立人通過找老廠調(diào)劑師確認老配方,跑去冷飲廠學(xué)經(jīng)驗、學(xué)技術(shù),結(jié)合配方復(fù)原口感,注冊了“壹玖捌伍皇姑”商標(biāo)。張寧說,如今沈陽的每個市集幾乎都有售賣點位,最好的點位一天能賺2000元。

  市民王宇專門帶兒子來品嘗皇姑雪糕。她說,小時候物質(zhì)匱乏,2毛錢一根的雪糕就是奢侈品,發(fā)黃的包裝紙上印著紅字,舍不得吃,“除了外包裝換了,還是那個味道。”

  文創(chuàng)市集上孵化著一群創(chuàng)業(yè)的年輕人。2019年11月,第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典上,沈陽視龍影視制作有限公司“七星境”的3款文創(chuàng)產(chǎn)品獲得“文旅IP類——旅游產(chǎn)品”金獎。創(chuàng)始人劉偉介紹,他們設(shè)計的杯子“拴財缸”,造型和東北家家戶戶門口的酸菜缸一模一樣,還多了美好寓意。如今他們已有五大品牌系列50多個產(chǎn)品。

  沈陽大學(xué)文法學(xué)院教授趙旭認為,在一些地區(qū),文創(chuàng)市集已成為凸顯區(qū)域文化魅力的重要部分,許多具有文藝天賦的人由此崛起,進而創(chuàng)造出頗具影響力的品牌。

  2017年起,沈陽連續(xù)三年舉辦創(chuàng)意設(shè)計周。為推動文創(chuàng)項目發(fā)展,沈陽市設(shè)立了規(guī)模10億元的華人致為子基金(沈陽市文化產(chǎn)業(yè)投資基金)和規(guī)模1億元的市文化旅游產(chǎn)業(yè)基金,帶動了一大批文創(chuàng)行業(yè)人才創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

  存在創(chuàng)意同質(zhì)化等問題

  文創(chuàng)市集的生意有成功的,也有失敗的。

  位于沈陽北中街的豫瓏城自2015年底開業(yè)以來連年虧損,目前正在閉店“升級”。豫瓏城所在的盛京皇城中央里文化旅游景區(qū)業(yè)態(tài)策劃總監(jiān)馮述告訴記者,如今很多游客什么東西都見過,或者在網(wǎng)上見過,城內(nèi)文創(chuàng)小店同質(zhì)化嚴重,如果沒有融入傳統(tǒng)文化、沒有老沈陽的特色就會很難發(fā)展下去。

  “賠了4萬元,算是買了個教訓(xùn)。”張永恒是沈陽鐵西區(qū)一家文創(chuàng)市集上的攤主,他正在以1~2折的價格甩賣產(chǎn)品。上個月,他看到文創(chuàng)項目賺錢,便從網(wǎng)上進貨了“紅色主題文化”的布挎包、搪瓷杯和手機殼,結(jié)果銷售額不足千元。“問了許多游客,覺得做工粗糙的占大多數(shù)。印字歪了、線頭多、劣質(zhì)感……我以為游客買的是文化,但其實消費文化的游客更注重的是品質(zhì)。”

  文創(chuàng)產(chǎn)品價格高、不實用也是被游客吐槽最多的點之一。“一個漆雕看盤要450元,擺在家里很快就得落灰。”45歲的李默是文創(chuàng)愛好者,幾乎每個周末都會拉著家人去大大小小的文創(chuàng)市集。逛的多了,他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品還是以裝飾觀賞和收藏為主,實用性不強。

  趙旭建議,應(yīng)當(dāng)提升文創(chuàng)市集的消費吸引力和服務(wù)質(zhì)量,激發(fā)旅游者的情感共鳴,“游客來看的就是沈陽的特色,在哪都一樣的文創(chuàng)產(chǎn)品為啥還要跑到沈陽來買。”

  另一種城市煙火氣

  提到沈陽鐵西區(qū),當(dāng)?shù)厥忻褡钕认肫鸬木褪橇至⒌臒焽韬枉[次櫛比的廠房。半個世紀過去,這里的犀牛市集成了手作匠人的集合地。

  市民吳星星逛市集時發(fā)現(xiàn)了一家皮具工作室,愛人的生日快到了,他決定進去學(xué)習(xí)制作一款口紅包。“敲敲打打、縫縫剪剪,自己做的比不上買的精致,可意義不同。”吳星星說,老一輩的沈陽工人手里都有一兩項絕活,焊一個烤串爐子、搭一張餐桌不在話下,這些文創(chuàng)項目留住了老工業(yè)基地的文化魅力。

  “整部清前史,半部民國卷在這里上演。你能看到的每個雕欄花紋都是從沈陽故宮‘挪’過來的。”沈陽市沈河區(qū)皇城文旅園區(qū)主任趙琪告訴記者,文創(chuàng)市集著力融合盛京歷史文化、沈陽人文生活和流行時尚,最近沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“甪端”巧克力、“大政殿”雪糕成了網(wǎng)紅,這些都是有益嘗試。

  趙旭認為,文創(chuàng)市集的發(fā)展是民間文化創(chuàng)意聚集最接地氣、最具活力的呈現(xiàn)方式之一,也是旅游目的地頗具市井文化魅力的地方。

  還有業(yè)內(nèi)人士認為,文創(chuàng)市集除了售賣文創(chuàng)產(chǎn)品外,還應(yīng)當(dāng)不斷豐富活動形式,創(chuàng)造更好的文化氛圍,從聽覺、視覺、觸覺等多個方面為旅游者提供沉浸式文化體驗,才能吸引更多的游客。