新戴上VR眼鏡，體驗(yàn)紅軍長(zhǎng)征的艱辛歷程；申領(lǐng)一張身份卡，享受鼓浪嶼VIP的品質(zhì)生活；走進(jìn)主題密室，穿梭到古今中外的奇幻時(shí)空……
在中國(guó)，隨著文化和旅游的融合發(fā)展，高附加值、沉浸式的深度游和個(gè)性游層出不窮。為文旅產(chǎn)業(yè)賦能有多少種可能？正在廈門(mén)舉行的海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)從中可一窺其解。
數(shù)字賦能，智慧“云”游
“起飛了！”一名戴著MR眼鏡的觀展者說(shuō)著伸出手，仿佛想去觸摸眼前的逼真圖景——一架飛機(jī)正從航母“遼寧號(hào)”上起飛。
展廳內(nèi)，VR觀景臺(tái)、學(xué)習(xí)機(jī)等打破時(shí)空的局限，可讓觀展者體驗(yàn)各處紅色景區(qū)、參觀紅色展館。這套智慧黨建系統(tǒng)已應(yīng)用在北京、南昌等多地的紅色教育基地。
“以智能技術(shù)呈現(xiàn)黨史故事，能夠增加學(xué)習(xí)中的互動(dòng)體驗(yàn)，更生動(dòng)地展示中國(guó)共產(chǎn)黨的初心。”策展方廈門(mén)文廣會(huì)展有限公司工作人員高雅妮介紹。
文化和旅游部等十部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)+消費(fèi)”新模式。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政在展會(huì)期間的平行會(huì)議上指出，近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
展會(huì)上，線上線下智能技術(shù)隨處可見(jiàn)，數(shù)字賦能文旅成果斐然：廈門(mén)湖里區(qū)展館中，王船、布袋戲偶等非遺項(xiàng)目的數(shù)字模型呈現(xiàn)在大屏幕上，旋轉(zhuǎn)、拖動(dòng)即可觀其細(xì)節(jié)；咪咕5G+展館則集納了VR逛展、直播逛展等多種“云”游方式……
IP賦能，品質(zhì)享游
文博會(huì)期間，成熟的文化IP和新穎的創(chuàng)意IP相映成趣：非遺技藝馬尾繡、畫(huà)家常玉的畫(huà)作借由服飾、器具等產(chǎn)品吸睛正盛；一旁，大眼睛的瓷質(zhì)鯉魚(yú)栩栩如生，這是泉州青年基于家鄉(xiāng)“鯉城”的別名開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品……
近年來(lái)，一批文旅項(xiàng)目通過(guò)加載IP，提升了品質(zhì)，收獲大眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)。如何打造IP，是業(yè)界的熱門(mén)話題。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在平行會(huì)議上提出，做IP不是簡(jiǎn)單地畫(huà)一個(gè)形象，而是做一個(gè)故事，是故事、形象、產(chǎn)品、品牌等多維度的結(jié)合。
對(duì)于IP的新認(rèn)知正在被付諸實(shí)踐。展會(huì)上，鼓浪嶼發(fā)布了新IP：以一張權(quán)益卡為載體，佐以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)設(shè)計(jì)，琴島的景點(diǎn)、商鋪以及歷史、人文，通過(guò)旅游、收聽(tīng)、閱讀等多種方式，集約成一個(gè)線上線下一體的獨(dú)特文化場(chǎng)域。
“鼓浪嶼自身就是一個(gè)大IP，有著豐富的故事。”鼓浪嶼生活卡品牌運(yùn)營(yíng)官、新格文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇曉東說(shuō)，“它需要好的表達(dá)，無(wú)須額外創(chuàng)造新形象、新概念”。
他介紹，鼓浪嶼新IP是“基于真實(shí)的生活”，糅合了有趣的人、有品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、有故事和情懷的場(chǎng)景空間，以期帶給來(lái)客更有質(zhì)感的經(jīng)歷。
創(chuàng)意賦能，新穎樂(lè)游
“中國(guó)年輕人中有一個(gè)叫作‘密室遠(yuǎn)征團(tuán)’的新群體，會(huì)相約打卡各地好玩的密室。”在文博會(huì)上亮相的密室品牌“千戶之屋”創(chuàng)始人陳少卿介紹。
該品牌成立于2013年，目前在全國(guó)有十余家分店，研發(fā)主題50余個(gè)，累計(jì)接待玩家超100萬(wàn)人次，其中不乏陳少卿所說(shuō)的“密室遠(yuǎn)征團(tuán)”。解謎和逃脫的樂(lè)趣，促使年輕人們將密室當(dāng)成景點(diǎn)，甚至不惜專(zhuān)程“打飛的”前來(lái)。
“千戶之屋”的3000平方米“密室小鎮(zhèn)”即將在廈門(mén)開(kāi)業(yè)。屆時(shí)，密室成為城市新景點(diǎn)將更為“名正言順”。
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的加持下，文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵正在拓展。不僅是密室，文博會(huì)上輪番登場(chǎng)的動(dòng)漫展、民宿等，正在從文旅消費(fèi)的衍生產(chǎn)品和配套服務(wù)，轉(zhuǎn)變成主要目標(biāo)對(duì)象。
“只有創(chuàng)新，才能有特點(diǎn)、有突破。”展會(huì)中的“創(chuàng)意工美”作品展策展人、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授岳嵩說(shuō)，該展選取展品看中的就是其技藝、材料、設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)意。
岳嵩認(rèn)為，創(chuàng)意是多維度的，不僅是作品、產(chǎn)品本身，更要從推廣、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)等行業(yè)全鏈條上有所創(chuàng)舉，這是需要全體業(yè)內(nèi)人士思考的問(wèn)題。
