8月30日，由中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中小企業(yè)合作發(fā)展促進中心聯(lián)合主辦，廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會、中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會跨境電商與品牌出海委員會等單位承辦的2024中小企業(yè)跨境出海國際合作論壇在廣州舉行。

在全球供應(yīng)鏈格局加速重構(gòu)背景下，全球電商市場日趨成熟，消費者需求不斷升級，跨境電商本土化運營成為企業(yè)拓展海外市場的關(guān)鍵策略。

為有效解決和應(yīng)對中小企業(yè)跨境出海面臨的難題與風(fēng)險，全力推動中小企業(yè)提升跨境出海競爭力，此次論壇邀請了政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、跨境電商領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)軍人物、資深業(yè)界專家、知名平臺與機構(gòu)高管等重量級嘉賓，為中小企業(yè)跨境出海提供了權(quán)威指導(dǎo)與前瞻視角；中國國際貿(mào)易學(xué)會、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所、馬來西亞-中國跨境電商協(xié)會、TikTok、Shopee、匯豐銀行、謙達管理咨詢有限公司、影刀、TK薪火社、泰國熊貓狗電商平臺等在論壇分享觀點；中國國際貿(mào)易促進委員會廣州市委員會、四會市人民政府參加了本次論壇，泰國渦輪工業(yè)貿(mào)易有限公司、泰國金色貿(mào)易服務(wù)有限公司、河北福密斯醫(yī)療器械有限公司等270余家國內(nèi)外中小企業(yè)與會。如何抓住出海機遇，找到熱門產(chǎn)品和市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長成為論壇專家與代表們熱議的話題。

中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副會長劉巍、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會會長林保先后致辭。

中宣部原副部長、中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會辦公室原專職副主任王世明出席論壇并講話。王部長指出，中國傳統(tǒng)文化中的 “和而不同”“兼收并蓄” 等思想，為中國企業(yè)在海外市場的拓展提供了重要的理念支撐。一方面，在國際競爭中，中國企業(yè)要尊重不同國家和地區(qū)的文化差異，積極開展跨文化交流與合作，以開放、包容的心態(tài)融入當(dāng)?shù)厣鐣�，實現(xiàn)共同發(fā)展。另一方面，中國企業(yè)要善于挖掘和傳播中國文化的現(xiàn)代價值，通過產(chǎn)品設(shè)計、品牌推廣、企業(yè)文化建設(shè)等多種方式，向世界展示中國的創(chuàng)新精神、環(huán)保理念和人文關(guān)懷，提升中國企業(yè)的國際形象。

中國國際貿(mào)易學(xué)會會長金旭以《國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則新變局與中小企業(yè)應(yīng)對策略》為題，對如何應(yīng)對國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則新變局進行了權(quán)威解讀。金會長強調(diào)，面對國際貿(mào)易規(guī)則正經(jīng)歷著前所未有的變革的新趨勢和新挑戰(zhàn)，中小企業(yè)需要采取政策研究與利用、品牌建設(shè)與國際營銷、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級、供應(yīng)鏈管理與協(xié)同、合規(guī)經(jīng)營與風(fēng)險管理等一系列積極有效的策略，應(yīng)對挑戰(zhàn)、抓住機遇，在激烈的競爭中脫穎而出。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣以《跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶：現(xiàn)狀、趨勢與方向》為題，從電子商務(wù)行業(yè)角度分享了跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展形勢。針對跨境電商未來發(fā)展方向，他指出：合規(guī)化提出發(fā)展新要求，融合化催生發(fā)展新路徑，國際化拓展發(fā)展新空間，綠色化引導(dǎo)發(fā)展新主題，智能化注入發(fā)展新動力。

在簽約環(huán)節(jié)，中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會跨境電商與品牌出海委員會和廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會簽訂了合作協(xié)議。中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會跨境電商與品牌出海委員會和泰國研學(xué)考察服務(wù)商簽訂了合作協(xié)議。

泰國金色貿(mào)易服務(wù)有限公司娜查雅提安通（Natchaya Thianthong）會上發(fā)言，并誠摯邀請中國企業(yè)到泰國來考察投資，親身體驗泰國的投資環(huán)境和市場潛力。

論壇上，中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會副秘書長、伊曼集團董事長楊文曌以《我的出海之路》為題分享了伊曼集團在泰國、馬來西亞、美國、阿聯(lián)酋（迪拜）等全球跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展布局，并發(fā)布了中國企業(yè)海外游學(xué)商務(wù)考察產(chǎn)品（首站：東南亞）。他指出，“走出去，發(fā)現(xiàn)更多可能”“不出海，則出局”“出海1.0是‘總代理時代’，出海2.0是‘供應(yīng)鏈時代’，出海3.0則是‘本土化時代’”本土化時代，出海企業(yè)要精耕細作，實現(xiàn)組織本地化、供應(yīng)鏈本地化、配套本地化。

在實戰(zhàn)分享環(huán)節(jié)，首先是馬來西亞-中國跨境電商協(xié)會中國區(qū)執(zhí)行會長梁志文分享了《落地東南亞 直播基地如何深耕本土化運營》，他表示，在東南亞電商市場蓬勃發(fā)展的背景下，直播電商作為新興力量正逐步改變著消費者的購物習(xí)慣。東南亞直播基地本土化運營策略不僅為商家和消費者帶來了更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)體驗，也為區(qū)域電商市場的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

泰國熊貓狗電商中國區(qū)經(jīng)理齊海強分享《關(guān)于東南亞市場經(jīng)營本土化的“出海經(jīng)”——熊貓狗電商》，他介紹，熊貓狗作為專業(yè)的出海跨境一站式服務(wù)商，通過專業(yè)的本土服務(wù)團隊，為品牌打造全方位的市場推廣策略，確保在東南亞市場中實現(xiàn)品牌深度曝光和高效客戶互動，推動企業(yè)的商業(yè)增長和出海進程。

在業(yè)務(wù)詳解環(huán)節(jié)，影刀、謙達管理咨詢有限公司、匯豐銀行的代表認真解析了跨境出海的相關(guān)業(yè)務(wù)。

影刀高級技術(shù)工程師肖文森分享的題目是《Ai助力跨境企業(yè)飛速發(fā)展》。他講解說，機器人流程自動化（簡稱RPA）作為一種重要的自動化工具，正逐步改變企業(yè)的運營模式，將在企業(yè)自動化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮越來越重要的作用。企業(yè)體系化RPA自動化辦公在批量抓取數(shù)據(jù)、處理多系統(tǒng)多賬號的數(shù)據(jù)采集方面，顯著提升企業(yè)運營效率和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性。

謙達管理咨詢有限公司總合規(guī)顧問張陽以《高質(zhì)量出海如何避免合規(guī)風(fēng)險》為題，分享了如何避免合規(guī)風(fēng)險。她表示，全球執(zhí)法水平信息化提升，為合規(guī)管理帶來新的要求，企業(yè)要積極應(yīng)對，摒棄“按圖索驥”的規(guī)避思路加強合規(guī)意識、建立合規(guī)體系、尋求專業(yè)支持并加強風(fēng)險預(yù)警和應(yīng)對能力以應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

匯豐銀行廣州分區(qū)總經(jīng)理王靜為大家分享了《跨境出海“深卷”本土化 海外主體賬戶助力商家全球收付》。她介紹，針對出海企業(yè)的特殊需求，匯豐在全球擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和豐富的金融服務(wù)經(jīng)驗，為中國企業(yè)提供跨境聯(lián)動支持，助力企業(yè)更好地融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

在平臺加持環(huán)節(jié)，TK薪火社、TikTok for Business、Shopee等分享了平臺企業(yè)跨境業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和獨特作用。

TK薪火社創(chuàng)始人劉捷的分享題目是《抓住Tiktok40億+流量風(fēng)口中國品牌本土化如何快速出圈——Tiktok Shop大賣分享》。他介紹，TikTok作為全球流量新藍海，其全球月活用戶超過10億。東南亞電商市場高速增長，已成為我國出海商家第二大跨境銷售市場，GDP增速超全球水平，增量市場特征明顯，企業(yè)要借力TikTok，打破傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)營銷+經(jīng)營升級。

TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理蘭子威分享的題目是《2024年TikTok東南亞電商流量密碼》。他指出，在數(shù)字化浪潮的推動下，全球電商行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，TikTok Shop在東南亞市場展現(xiàn)出強大的增長潛力，商家可以在TikTok Shop平臺上實現(xiàn)破局全球電商增長的目標(biāo)。

Shopee本地化履約招商經(jīng)理安迪分享的題目是《2024年東南亞下半年重點類目分享》。他介紹，長期以來，東南亞電商市場憑借規(guī)模大、增速快，成為不少企業(yè)心中的藍海市場。今年，Shopee同樣保持了迅猛增長的平臺勢能。Shopee市場的需求趨勢和消費者偏好為企業(yè)選品提供了明確的方向。

在游學(xué)考察問題交流、平臺對接環(huán)節(jié)，與會的中小企業(yè)對游學(xué)考察表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛找工作人員詳細了解游學(xué)考察的相關(guān)問題，并積極踴躍地掃碼報名。

隨著全球經(jīng)濟一體化的深入以及互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中小企業(yè)跨境出海有著廣闊的前景，全球消費者對于優(yōu)質(zhì)且具有特色的產(chǎn)品需求持續(xù)增長，為國貨品牌提供了巨大的市場空間。此次論壇的成功舉辦，也為國內(nèi)電商企業(yè)和國際電商平臺搭建了合作共贏的橋梁，進一步提升了跨境電商與國貨品牌出海的競爭力。

據(jù)中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會跨境電商與品牌出海委員會主任張書軍介紹，此次論壇吸引了國際電商平臺與國內(nèi)中小企業(yè)云集廣州，帶來了最新的市場趨勢和商業(yè)模式，有助于廣東電商行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展；同時，也為廣東本土企業(yè)了解國際市場的需求，參與行業(yè)交流與協(xié)作，拓展國際市場打下堅實基礎(chǔ)。本次論壇的成功舉辦，為作為中國跨境電商前沿城市的廣州持續(xù)發(fā)展注入了新的活力，不僅提升了廣州的國際知名度，也再次彰顯了其作為國際商貿(mào)中心的地位。