4月25日，坐擁3718.9w+粉絲的達(dá)人@高火火 開啟帶貨直播首秀，單日收獲訂單量50萬+、觀眾總數(shù)700W+。從晚上6點到凌晨1點，7小時的直播中高密度不間斷推介品牌好物，以“全抖音唱歌最快的男人”挑戰(zhàn)快速介紹產(chǎn)品賣點的特色，點燃了直播間火爆氛圍。

　　高火火的直播間在線試吃試喝，成為吃貨黨深度種草陣地。爆款泡小燕燕窩飲出現(xiàn)在直播間，高火火稱泡小燕滋補療效較好，直播演示干吃和沖泡兩種吃法，并稱贊“口感極佳”，自曝婚后自己經(jīng)常給妻子燉燕窩吃，引發(fā)女性用戶在線拔草。

　　作為滋補圣品，泡小燕還出現(xiàn)在了明星包文婧的直播間里，其直呼“沒想到干吃都這么好吃”。同樣，粉絲千萬級別的@祝曉晗也在直播間表示被它軟糯的口感驚艷，為粉絲極力種草。活動期間，搭配贈品有效刺激了粉絲的購買欲，一經(jīng)上線，泡小燕被眾多粉絲搶購，銷量在快消食品類中獨占鰲頭。

　　新鮮的橙子、西瓜等水果，經(jīng)九陽果汁機變成一杯什錦復(fù)合果汁，新鮮好喝；旺旺賦妍飲有著豐富的膠原蛋白、膳食纖維，高火火給出“喝到嘴里的感覺像搖搖凍，夏天到了冷藏會更好喝”的好評。多種品牌好物爆單無數(shù)，采琪采抽紙、憶江南花茶等多次追加庫存，秒殺價讓用戶享受最實惠的購物體驗。數(shù)據(jù)顯示，高火火直播間最高在線人數(shù)20W+，單品銷量最高達(dá)到10萬單。

　　爆款好物如何引發(fā)用戶拔草?超級直播買手團達(dá)人給出了答案。羅曼電動牙刷出現(xiàn)在@包文婧、@祝曉晗、測評類達(dá)人@張鐵錘等多位達(dá)人的直播間，“連牙刷都是愛你的形狀”的介紹語，讓粉絲輕松get愛的小心機和牙刷界的神仙顏值；而“蒸烤一體多功能”的帥豐集成灶也成為眾多粉絲心中“無煙廚房”的首選，@wuli設(shè)計姐直播間與品牌@帥豐集成灶連麥PK，上演炒菜大作戰(zhàn)充分彰顯集成灶的多功能特點，引發(fā)評論區(qū)粉絲紛紛點贊。Notime美容儀則是@只穿高跟鞋的汪奶奶 種草的美容護膚“神器”，為大家?guī)�來了定格年輕的美麗秘籍。

　　與此同時，連續(xù)5天直播帶貨的達(dá)人@陳三廢gg，聲情并茂獨家分享使用體驗，激發(fā)用戶購買興趣，上百臺手機和ipad抽獎環(huán)節(jié)將人氣推向了峰值，最高實時在線人數(shù)達(dá)22萬+，首日成交額2000萬+。好想你、阿道夫、半畝花田、雙匯、歐詩漫精華液等爆款更享有直播專屬優(yōu)惠，刺激粉絲下單購買。粉絲留言稱：“陳三廢gg直播有‘毒’，手不由自主自動下單。”

　　此外，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦直播間不時冒出粵語介紹、@麻辣德子對海量美食“下手”、@道上都叫我赤木剛憲 帶來的美妝爆品受到化妝新手的青睞……直播間里帶貨忙，我們看到達(dá)人帶貨的能量，也看到達(dá)人在直播中與粉絲的有愛互動，讓品牌完成直播深度種草。

　　以品帶銷豪橫優(yōu)惠，好物爆款陣容C位出道

　　“酒香也怕巷子深。”這句話形象地表達(dá)出電商品牌面臨的銷售瓶頸，如何撬動更多消費人群可以從抖in好物節(jié)活動中窺見一隙生機。

　　抖in好物節(jié)將賣場從線下搬到抖音平臺，聯(lián)動全網(wǎng)明星達(dá)人參與，以擴大消費群體邊界，為品牌聚集線上客流量，助力品牌快速“熱啟動”。同時，在線種草并不等于盲目推銷，此次抖in好物節(jié)精選近百品牌，以達(dá)人和品牌雙向選擇的方式進行選品，每一個進入直播間的產(chǎn)品都是經(jīng)過嚴(yán)格的選品流程。這一環(huán)節(jié)滿足用戶對品質(zhì)的追求，為品牌銷售帶來直接的消費客體。

　　除了品牌的高質(zhì)量保證，達(dá)人們花式直播、推介更帶來了直接的轉(zhuǎn)化，通過活動預(yù)告、產(chǎn)品直播間口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同時抖音平臺10億+資源的加持，讓“抖in好物節(jié)”通過活動主頁、直播間露出、抖音挑戰(zhàn)賽助陣持續(xù)引流用戶關(guān)注，攢聚更盛大的“生意場”，讓流量助力品牌好物在抖音用戶群眾中流動，讓種草形成全民化活動，為品牌帶來更多的曝光和成交量。數(shù)據(jù)顯示，截止4月26日活動全網(wǎng)累計曝光25億+，用戶視頻參與數(shù)8.1萬+ 。

　　直播IP勢能釋放，直播間成“營銷場”

　　重新回視抖in好物節(jié)，一場撬動數(shù)萬受眾關(guān)注的嘉年華活動，看似聚集數(shù)百達(dá)人直播擴大了線上賣貨規(guī)模，實則是搭建電商營銷陣地，將達(dá)人私域流量轉(zhuǎn)化為品牌銷售場，這也正是抖in好物節(jié)直播IP的魅力所在。

　　首先，抖in好物節(jié)持續(xù)釋放直播IP的活動勢能，拓寬直播賽道，為為品牌探索創(chuàng)新線上電商的提供新途徑。抖in好物節(jié)是重磅打造的直播IP，此次第二季活動持續(xù)強化消費者的認(rèn)知，形成“抖in好物節(jié)=品牌好物+豪橫優(yōu)惠”印象，持續(xù)引領(lǐng)電商營銷發(fā)展趨勢。

　　其次，抖in好物節(jié)依托抖音平臺10億+流量加持以及達(dá)人團自發(fā)的流量效應(yīng)，助力活動多渠道、多陣地曝光，得以醞釀超級大事件。最后，抖in好物節(jié)是抖音平臺聯(lián)合近百品牌共同打造，品牌在萬馬齊喑的時刻搶先抓住直播風(fēng)口，借力海量流量的抖音平臺，以堪比618的優(yōu)惠激發(fā)消費者購買欲望，成功實現(xiàn)線上突圍。

　　今天，具備“超級流量池”、年輕化生態(tài)等優(yōu)勢的抖音平臺，孵化抖in好物節(jié)等電商營銷IP成為眾多品牌好物的線上種草機。未來，抖音平臺將繼續(xù)攜手品牌開創(chuàng)電商營銷新模式，引領(lǐng)線上營銷，為全球用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的品牌好物和便捷的體驗。

　　此次抖in好物節(jié)-全民直播購物嘉年華的活動，以消費場景創(chuàng)新和最短營銷鏈路助力品牌完成銷量突破，全面釋放直播IP的勢能，賦予品牌電商營銷更多可能性，而直播間也不僅僅是“帶貨”的陣地，同時，也成為了品牌營銷的新賽道。