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　　中廣網(wǎng)北京7月26日消息（記者張奧）據(jù)經(jīng)濟之聲報道，倫敦奧運即將拉開帷幕，中國企業(yè)的奧運營銷也打響。不過相比2008年的全民奧運熱，如今面對倫敦奧運，中國企業(yè)的營銷數(shù)額、規(guī)模下降明顯。

　　與4年前不同，李寧等運動品牌缺席奧運營銷，反倒是伊利為代表快速消費品，延續(xù)了奧運營銷熱情。7月23日起，400輛紅色雙層大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國人獨特的東方面孔組成了當下倫敦街頭最受關(guān)注的中國元素。

　　盡管在奧運營銷上不惜筆墨，但伊利也從奧運冠軍的明星戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向普通百姓。400輛雙層大巴上的圖畫主角不再是劉翔、孫楊、李娜這樣赫赫有名的奧運明星，而是地地道道的草根人物——白發(fā)蒼蒼攜手環(huán)游世界的老夫妻、立志把馬拉松當作后半生事業(yè)的退休老人、有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人……這是繼國務院新聞辦公室在美國紐約時報廣場投放巨幅國家形象廣告之后，國人健康形象在全球標志性城市的又一次集體亮相。

　　倫敦奧運會期間中國體育代表團的服務中心--“中國之家”7月24日正式對外開放，開館當日，這里就迎來了一批特殊的客人——伊利“727車隊”。 這支車隊的成員是從13億國人中選拔出來的草根英雄，他們從中國一路騎行，經(jīng)過178天的跋涉，途經(jīng)18個國家，最終抵達倫敦。伊利用平民參與的方式打造 “一起奧林匹克”的理念，“每個人都有自己的奧運夢想，每個人也都是這場盛會的主角”。

　　專家認為，經(jīng)歷了2008年奧運東道主之后，中國觀眾的奧運熱情逐漸降低，注意力開始分散多元化。這讓企業(yè)的傳統(tǒng)奧運營銷變得乏力。如何在奧運大流之中博出新意，出奇制勝成為了眾多營銷者思考的問題。