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        央廣網(wǎng)

        讓人歡喜讓人憂 VR行業(yè)該如何繼續(xù)前行?

        2017-04-03 10:13:00來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

          2016年被視為“VR元年”,VR(虛擬現(xiàn)實(shí))成為創(chuàng)投圈的熱潮概念,大量頭顯設(shè)備隨之出現(xiàn)。但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上九成以上的消費(fèi)者購(gòu)買的都是不足百元的VR盒子,內(nèi)容少、體驗(yàn)差,過(guò)度泛濫的劣質(zhì)山寨頭盔,毫無(wú)疑問(wèn)將對(duì)VR技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的未來(lái)產(chǎn)生負(fù)面影響。面對(duì)這種現(xiàn)狀,VR行業(yè)該如何繼續(xù)前行?經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者進(jìn)行了調(diào)研采訪。

           產(chǎn)業(yè)步入靜默期

          VR作為一種新興信息技術(shù),將對(duì)社會(huì)生活以及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。幾乎所有的國(guó)際巨頭都參與了VR/AR的投資:Facebook收購(gòu)Oculus,三星推出GearVR,谷歌領(lǐng)投Magic Leap,微軟推出HoloLens,索尼發(fā)布PS VR,HTC力推HTC Vive,等等。

          在國(guó)內(nèi),VR也獲得了資本和市場(chǎng)的青睞。由工信部電子信息司指導(dǎo)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)投融資白皮書》顯示,2016年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)總規(guī)模為68.2億元,硬件制作商是中國(guó)VR行業(yè)現(xiàn)階段融資發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

          捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)(GfK)通過(guò)在線市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2016年中國(guó)零售市場(chǎng)VR硬件月平均銷量達(dá)到38.2萬(wàn)臺(tái),單臺(tái)均價(jià)137元,市場(chǎng)相關(guān)的品牌數(shù)量多達(dá)480個(gè),不過(guò)其中絕大多數(shù)是眼鏡盒子類產(chǎn)品。

          記者在位于北京朝外大街的一家數(shù)碼商城發(fā)現(xiàn),VR硬件價(jià)格從幾十元到上千元不等,大多數(shù)VR盒子的價(jià)格在百元左右甚至更低,有的被當(dāng)作促銷贈(zèng)品。商家告訴記者,許多VR盒子成本價(jià)在10元左右。一些創(chuàng)業(yè)公司的“品牌”VR盒子,也是直接從這些廠家訂購(gòu)并貼牌。

          這些“VR盒子”能代表VR技術(shù)嗎?其實(shí)“VR盒子”構(gòu)造非常簡(jiǎn)單,兩片透鏡,加上一個(gè)塑料盒子,再加上一個(gè)舒適的綁帶,有的還配有可調(diào)節(jié)的近視鏡片,就算是一個(gè)完整的產(chǎn)品,再插入手機(jī)就可以直接觀看VR內(nèi)容。在這類VR盒子里,并沒(méi)有任何運(yùn)算發(fā)生,透鏡也只是用來(lái)放大盒子里面的手機(jī)顯示屏,讓圖像占據(jù)人們的整個(gè)視野,本質(zhì)上其實(shí)是一種“視覺(jué)欺騙”。

          《VR時(shí)代》的作者之一吳小明對(duì)記者說(shuō),“2017年對(duì)于VR來(lái)說(shuō)是元年后的靜默期,行業(yè)開(kāi)始‘?dāng)D泡沫’。那些不太有盈利能力、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力的公司將逐漸被淘汰,山寨產(chǎn)品的銷售量會(huì)逐步減少”。

          創(chuàng)維酷開(kāi)VR&AR事業(yè)部總經(jīng)理李晶表示,行業(yè)在2017年逐漸回歸理性。“與一年前相比,資本投入減少、普通用戶嘗鮮熱度降低、核心技術(shù)遭遇瓶頸期,無(wú)疑給這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn),促使行業(yè)人士更加理性。”李晶說(shuō),“人們開(kāi)始冷靜下來(lái),思考行業(yè)的發(fā)展方向,當(dāng)然,更重要的是思考如何在情勢(shì)不利的情況下活下去”。

           市場(chǎng)面臨問(wèn)題多

          VR移動(dòng)頭顯具有明顯的便攜性、價(jià)格親民等優(yōu)勢(shì),因此成為VR零售領(lǐng)域率先爆發(fā)的產(chǎn)品,手機(jī)VR盒子大多被行業(yè)看作“用戶嘗鮮”的一種廉價(jià)方式。在VR硬件系列產(chǎn)品中,除了盒子之外,還有以HTC等巨頭為代表的外接式VR,以及更為業(yè)內(nèi)所看好的VR一體機(jī)。

          有業(yè)內(nèi)人士表示,從某種意義上說(shuō),VR一體機(jī)才是真正合格的VR設(shè)備。VR一體機(jī)是指具備獨(dú)立處理器的VR頭顯,它配備了處理器、存儲(chǔ)空間、屏幕和陀螺儀、顯示屏。雖然VR一體機(jī)在顯示效果、功能上不如HTC Vive等外接式VR頭顯強(qiáng)大,但是沒(méi)有連線束縛,自由度更高,一度被業(yè)內(nèi)看好。

          不過(guò)這類設(shè)備的價(jià)格令大多數(shù)普通消費(fèi)者望而卻步。記者發(fā)現(xiàn),索尼旗下的VR產(chǎn)品PlayStation VR售價(jià)約在2800元左右,國(guó)內(nèi)的暴風(fēng)魔鏡一體機(jī)的售價(jià)為2499元。而外接式VR的價(jià)格更高,相當(dāng)于一臺(tái)中高端電腦甚至更高。

          李晶表示,現(xiàn)階段的外接式VR和VR一體機(jī)都面臨產(chǎn)品成本太高的問(wèn)題。首先是元器件價(jià)格太高,其次也很大程度上是因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有形成規(guī)模,難以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低制造成本。

          缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也是當(dāng)前VR行業(yè)面臨的問(wèn)題。記者在一家VR體驗(yàn)館看到,大多數(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目都是冒險(xiǎn)類游戲。一位匿名開(kāi)發(fā)者告訴記者,“很多公司只能制作粗糙的全景視頻和非常基礎(chǔ)的生存類游戲。他們急著趁熱盈利,很少會(huì)考慮VR發(fā)展的細(xì)節(jié)和前景”。

          2月初,F(xiàn)acebook被曝出關(guān)閉了200家Oculus Rift線下體驗(yàn)店,差不多減掉了在全美開(kāi)設(shè)的500家體驗(yàn)店的40%。國(guó)內(nèi)的一些創(chuàng)業(yè)公司也開(kāi)始在“寒冬”中調(diào)整,有的獨(dú)立生產(chǎn)VR硬件設(shè)備,另一些則專注開(kāi)發(fā)VR內(nèi)容。

          賽迪顧問(wèn)高級(jí)分析師侯云仙告訴記者,中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的起步跟國(guó)外比并沒(méi)有差很多。但是國(guó)內(nèi)一個(gè)最大的問(wèn)題是大家沉淀下來(lái)做技術(shù)、精細(xì)化應(yīng)用或內(nèi)容的太少。整個(gè)行業(yè)在資本的熱潮中有點(diǎn)浮躁,大家都去追逐變現(xiàn)價(jià)值更高的領(lǐng)域,或者隨便復(fù)制粘貼到一些應(yīng)用上。“VR行業(yè)的專利技術(shù)一半以上都在美國(guó),國(guó)內(nèi)份額很少。”侯云仙說(shuō)。

           未來(lái)從應(yīng)用爆發(fā)

          雖然目前VR行業(yè)艱難爬坡,但其前景仍為業(yè)內(nèi)看好。基于對(duì)整體市場(chǎng)、產(chǎn)品成熟度及關(guān)鍵技術(shù)等指標(biāo)的研判,賽迪顧問(wèn)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展預(yù)測(cè)傾向樂(lè)觀,預(yù)計(jì)到2020年,市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)成熟期,規(guī)模將達(dá)到918.2億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)125.3%。

          業(yè)內(nèi)人士表示,VR本身不存在泡沫,是利用VR進(jìn)行商業(yè)投資的圈子有泡沫,那些炒熱度、蹭熱度的人就是泡沫的制造者。VR行業(yè)在不斷的發(fā)展中也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的形態(tài)和方向,未來(lái)將會(huì)應(yīng)用于更多行業(yè)中,同時(shí)更加貼近人們的生活。

          VR作為科技前沿領(lǐng)域,也受到了世界各國(guó)的高度重視。美國(guó)、韓國(guó)等科技發(fā)達(dá)國(guó)家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)在《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016—2018年)》等國(guó)家政策中明確提出鼓勵(lì)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

          由于我國(guó)VR市場(chǎng)主流設(shè)備仍以移動(dòng)端VR眼鏡為主,VR視頻內(nèi)容的開(kāi)發(fā)數(shù)量要遠(yuǎn)多于VR游戲內(nèi)容。目前VR平臺(tái)上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時(shí),中國(guó)VR線下體驗(yàn)館數(shù)量近幾年增長(zhǎng)迅速,全國(guó)已超過(guò)2000家。

          在國(guó)際活動(dòng)的推廣和支持下,VR直播也將是接下來(lái)兩年內(nèi)的主要爆發(fā)點(diǎn)。此外,專業(yè)級(jí)的VR應(yīng)用在技術(shù)方面也逐漸成熟,教育、設(shè)計(jì)、旅游、醫(yī)療等VR應(yīng)用都將有突破性進(jìn)展。

          “我們很高興地看到,今年全行業(yè)泡沫逐漸減少,VR在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用開(kāi)始落地生根,訂單量也不斷增多,這意味著真正的VR市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)暖。我們相信未來(lái)這種趨勢(shì)將實(shí)現(xiàn)常態(tài)化,行業(yè)將開(kāi)始慢慢步入健康的發(fā)展軌道。”李晶說(shuō)。

          她認(rèn)為,在產(chǎn)品成本和內(nèi)容受限的情況下,很難短時(shí)間在To C市場(chǎng)爆發(fā),在酷開(kāi)VR一體機(jī)籌備的初期階段以To B為主,提供VR一體機(jī)設(shè)備以及一整套演示和解決方案。就目前而言,B端行業(yè)市場(chǎng)還是大的方向,同時(shí)C端市場(chǎng)也會(huì)逐漸鋪開(kāi)。

          侯云仙也認(rèn)為,一個(gè)行業(yè)的發(fā)展,并不是靠熱度來(lái)推動(dòng)。熱度只是一時(shí),需求才能真正引領(lǐng)VR未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。“我認(rèn)為一定是內(nèi)容(應(yīng)用)引爆未來(lái),應(yīng)用是最大的驅(qū)動(dòng)力,尤其是企業(yè)級(jí)應(yīng)用。”

            許多專家表示,在國(guó)內(nèi)VR不斷發(fā)展的過(guò)程中,離不開(kāi)政府支持和行業(yè)自身規(guī)范化。希望政府為VR行業(yè)搭建更多平臺(tái)和機(jī)會(huì),并加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。VR行業(yè)也需要進(jìn)行自我完善,從而營(yíng)造一個(gè)更有利于軟件開(kāi)發(fā)適配和產(chǎn)品普及的環(huán)境。 

        編輯: 王夢(mèng)妍
        關(guān)鍵詞: VR
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