央廣網(wǎng)北京11月11日消息（記者楊曉）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，迅猛發(fā)展之下，短視頻行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)正日趨白熾化。快手、秒拍、火山小視頻等短視頻平臺(tái)流量爭(zhēng)奪短兵相接。平臺(tái)背后，今日頭條、騰訊等巨頭正掀起一輪收購(gòu)潮。怎樣才能在各路夾擊中，守住市場(chǎng)份額或更進(jìn)一步？后風(fēng)口到來(lái)，短視頻行業(yè)又何去何從？

　　今日頭條十億美元收購(gòu)Musical.ly

　　繼11月8日收購(gòu)獵豹移動(dòng)旗下的海外移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品News Republic之后，昨天，今日頭條又再度出手，斥資十億美元全資收購(gòu)北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly。今日頭條高級(jí)總監(jiān)楊繼斌透露，頭條更看重Musical.ly2.4億注冊(cè)用戶(hù)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，會(huì)將旗下音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音與之合并，進(jìn)一步整合資源。

　　楊繼斌說(shuō)：“因?yàn)樗�在美�?guó)市場(chǎng)有口碑，非常受年輕人的歡迎，很長(zhǎng)一段時(shí)間登上過(guò)蘋(píng)果APP STORE排行榜的首位，團(tuán)隊(duì)也有在海外經(jīng)營(yíng)和管理的經(jīng)驗(yàn)。今日頭條有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一段的資源會(huì)進(jìn)行很好的整合。”

　　關(guān)注一：短視頻巨頭為何頻頻出海？

　　全球化是今日頭條今年的核心戰(zhàn)略，目前包括海外版火山小視頻在內(nèi)，頭條已經(jīng)有9款產(chǎn)品與全球的互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，范圍覆蓋日本、印度，東南亞、北美等地區(qū)。為什么今日頭條在短視頻領(lǐng)域頻頻出海？

　　短視頻行業(yè)觀察員、視知TV創(chuàng)始人兼CEO馬昌博分析認(rèn)為：“今日頭條這種海外擴(kuò)張，最簡(jiǎn)單的說(shuō)就是中國(guó)的短視頻或者是跟流量相關(guān)的跑馬圈地已經(jīng)到了后段時(shí)間，流量已經(jīng)降下去了。從這個(gè)角度來(lái)講，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行海外收購(gòu)是一個(gè)必然的選擇。”

　　關(guān)注二：為什么說(shuō)短視頻進(jìn)入后風(fēng)口？

　　不僅今日頭條，歷經(jīng)一年多大浪淘沙，淘汰掉近60%中小創(chuàng)業(yè)者后，短視頻行業(yè)各大巨頭都在加速布局。新浪和一點(diǎn)科技最先借助捆綁效應(yīng)嘗到短視頻甜頭：數(shù)據(jù)顯示，2016年底，秒拍用戶(hù)滲透率達(dá)61.7%，這不僅為微博帶來(lái)可觀的活躍度和廣告收入，也使得一點(diǎn)科技估值高達(dá)30億美元。但值得玩味的是，近日有媒體透露，微博將逐漸用收購(gòu)的酷然替代秒拍，秒拍也有意在自己的平臺(tái)上起量。

　　馬昌博分析，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入后半場(chǎng)，面對(duì)快手的后起反超，今日頭條的矩陣狙擊，這是都想爭(zhēng)取主動(dòng)的新浪和秒拍的必然選擇。甚至是已有快手的騰訊也在加速收購(gòu)，醞釀新的視頻平臺(tái)。“前一段時(shí)間屬于草莽時(shí)間打亂仗，大家都去跑馬圈地。現(xiàn)在是要求產(chǎn)業(yè)升級(jí)了，要品牌也要上規(guī)模。”

　　關(guān)注三：行程過(guò)半 短視頻行業(yè)何去何從？

　　市場(chǎng)和用戶(hù)量增長(zhǎng)迅猛，短視頻被看作“第三次大眾表達(dá)革命”，是全民性的行業(yè)。艾瑞第三季度報(bào)告顯示，在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)類(lèi)別中，短視頻增速最快，達(dá)到了94.1%，是在線音樂(lè)的55倍。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書(shū)長(zhǎng)王曉紅教授闡述，有好的內(nèi)容才能贏得用戶(hù)，有足夠流量才能內(nèi)容變現(xiàn)，能夠變現(xiàn)才能贏得資本青睞。所以，各家短視頻平臺(tái)只有繼續(xù)在頭部?jī)?nèi)容爭(zhēng)奪和體量擴(kuò)大上尋求突破，才能在行業(yè)洗牌中屹立不倒。“頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，另外一個(gè)明顯的特征是，個(gè)性化和垂直化內(nèi)容的生產(chǎn)特別突出，它在傳播方式上呈現(xiàn)出矩陣化傳播的方式。”