央廣網(wǎng)東莞4月28日消息（記者周羽）作為首個(gè)與阿里巴巴簽署“春雷計(jì)劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議的標(biāo)桿城市，廣東東莞的中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)足馬力，積極擁抱數(shù)字化。數(shù)據(jù)顯示，4月份，東莞工廠紛紛開(kāi)通淘寶直播，新增淘寶直播商家同比增長(zhǎng)3倍，新增主播數(shù)量同比大增近14倍。目前，東莞工廠開(kāi)淘寶直播數(shù)量排名全國(guó)第一。
4月22日，東莞市人民政府和阿里巴巴簽署“春雷計(jì)劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議。阿里巴巴將提供全套數(shù)字化能力，與政府一道，創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進(jìn)新貿(mào)易，與東莞中小企業(yè)共渡難關(guān)。其中包括要在廣東打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地，幫助包括東莞小家電在內(nèi)的超過(guò)100個(gè)廣東產(chǎn)業(yè)帶“云復(fù)工”。
淘寶直播也將給到東莞的中小企業(yè)專(zhuān)屬扶持政策，包括一鍵入駐開(kāi)播、專(zhuān)屬活動(dòng)、專(zhuān)屬培訓(xùn)課程等，幫助內(nèi)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展直播電商。此外，對(duì)于當(dāng)?shù)氐腗CN機(jī)構(gòu)、直播基地等也將有專(zhuān)屬扶持政策，加快當(dāng)?shù)氐臄?shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
東莞直播商家同比新增超3倍
淘榜單數(shù)據(jù)顯示，4月份廣東和東莞直播商家數(shù)量同比新增均超3倍。廣東和東莞的商家在淘寶直播非常積極，整體直播場(chǎng)次對(duì)比3月份增長(zhǎng)超過(guò)4成。這意味著有越來(lái)越多的東莞工廠通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
廣東地區(qū)制造業(yè)發(fā)達(dá)，但不少工廠在疫情之下面臨外貿(mào)困境，有轉(zhuǎn)型的需求。“外貿(mào)企業(yè)以前以O(shè)EM為主，當(dāng)他們轉(zhuǎn)向內(nèi)需，一是不了解最終用戶(hù)有什么需求，二是不太了解如何做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售。”中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員李曉華說(shuō)。而淘寶直播為代表的數(shù)字化手段給企業(yè)提供轉(zhuǎn)型復(fù)蘇的有力機(jī)會(huì)。
誕生于東莞的知名家居品牌慕思，去年4月就開(kāi)始試水淘寶直播，從日常周播2到4次到逐漸日播節(jié)奏，僅疫情期間就累計(jì)直播上百場(chǎng)。其中，2月28日，慕思聯(lián)合居然之家首次在全國(guó)15座城市16家門(mén)店進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)聯(lián)合直播，3月6日，慕思總裁姚吉慶還聯(lián)手居然之家總裁王寧共同開(kāi)啟了直播，單場(chǎng)活動(dòng)就吸引了超77萬(wàn)人次觀看，并收獲了近15000單訂單。淘寶直播帶來(lái)的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的模式，緩解了企業(yè)在疫情之下的困境，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)爆發(fā)，慕思天貓旗艦店業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)52.6%同步增長(zhǎng)。
“世界工廠”在淘寶直播復(fù)蘇
在被譽(yù)為“世界工廠”的東莞，“春雷計(jì)劃”也將通過(guò)C2M超級(jí)工廠計(jì)劃，合力打造一批銷(xiāo)售過(guò)億的企業(yè)，聯(lián)手助10萬(wàn)工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型。工廠直播更是成為最大的亮點(diǎn)。東莞的廠家直播數(shù)量在全國(guó)排名第一，包括服飾、電子、家居等在內(nèi)的各種廠商都紛紛通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。疫情期間，很多工廠通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)“云復(fù)工”。
“疫情沖擊下，全球供應(yīng)鏈發(fā)生明顯變化，利用數(shù)字技術(shù)，為供給和需求雙方提供暢通的信息流通渠道，成為大鎖定下維系生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系的重要選擇。”商務(wù)部研究院研究員周密認(rèn)為，廠長(zhǎng)們直接向消費(fèi)者介紹商品特點(diǎn)，并聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)的直播方式，不僅有利于減少中間環(huán)節(jié)帶來(lái)的成本，更有助于降低信息傳導(dǎo)中的時(shí)滯和誤差，幫助供給和消費(fèi)兩端更快對(duì)宏觀環(huán)境的變化做出反應(yīng)和調(diào)整，更有效地應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行和結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力。
以全國(guó)首個(gè)服裝類(lèi)國(guó)家電子商務(wù)示范基地虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園為例，園區(qū)百家企業(yè)開(kāi)通淘寶直播、4000平米的攝影棚改造為時(shí)尚直播場(chǎng)景、8層近百間公寓被改造成直播間，借著阿里巴巴的春雷計(jì)劃，全面建設(shè)“淘寶直播第一園”。虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)王偉介紹 ：“電商讓東莞企業(yè)實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，淘寶直播則讓東莞企業(yè)會(huì)走的更快。”
同樣在東莞，4月14日東莞網(wǎng)紅直播帶貨基地正式啟動(dòng)。東莞引入淘寶大學(xué)的專(zhuān)業(yè)力量，為東莞企業(yè)打通線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。基地目前共有80多名主播，60多個(gè)直播間。主播胡澤琪說(shuō)，雖然這份工作比較辛苦，但是能夠?yàn)闁|莞企業(yè)開(kāi)闊銷(xiāo)售渠道，她覺(jué)得很有意義。“直播是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，帶貨直播的前景尤其好，我們又在東莞這樣的制造業(yè)大市，具有先天優(yōu)勢(shì)。”
