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        央廣網(wǎng)

        商家玩促銷婦女節(jié)變女神節(jié) 婦聯(lián):內(nèi)涵不應(yīng)庸俗化

        2017-03-08 11:19:00來源:北京青年報

          原標(biāo)題:商家玩促銷 婦女節(jié)變女神節(jié)

          

          今天是三八婦女節(jié),這個在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日,近幾年在全國市場領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號里,“婦女”這個詞逐漸被淡出,隨之演化出來的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱的演變過程中,不論是實體商家還是電商,一直在不斷借勢促銷,力爭將3月8日打造成“消費節(jié)”。

          婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚?dǎo)購

          作為春節(jié)后第一個促銷季,瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)常“剁手”的女性,各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度,推出“帥哥導(dǎo)購”、“女王車位”,有的則直接打出3.8折,試圖最大程度地提醒女人們,這才是節(jié)日里的大促銷。

          近日,在崇文門、西單、王府井商圈里,“婦女節(jié)”三個字罕見于商場的營銷文案中,取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣,同時“樂享女人節(jié)、一起做女王”,“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報也充斥眼球。

          3月本是消費淡季,但3月女人節(jié)營銷活動,給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末,京城各大商場化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上,消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費者的購物欲。

          此外,百度外賣、每日優(yōu)鮮等電商平臺,也搭載三八婦女節(jié)主題,立足愛美會吃主題,推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

          商家:更改婦女節(jié)名稱為帶動銷售

          對于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié),某商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從商場的數(shù)據(jù)來看,有近七成的消費來自女顧客。更重要的是,女性在消費過程中,非理性消費的比例占20%以上,現(xiàn)場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺,高顏值的帥哥作為導(dǎo)購或許也能拉升女性購買力。

          一家大型購物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示,在目前的市場環(huán)境下,商家抓住所有的節(jié)日做文章,才有了“節(jié)日經(jīng)濟”的說法,而“婦女節(jié)”得到商家的重視,也是順理成章的事。

          該業(yè)內(nèi)人士說,從春節(jié)到五一節(jié),中間存在促銷的空檔期,都沒有特別適合專門針對女人促銷的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè),因為春天比較短暫,春裝沒有季節(jié)去銷售,好容易有個婦女節(jié),商家都會盡可能去美化這個節(jié)日的寓意和名字,這樣才顯得更加時尚,比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等,吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費,平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家,但是一旦有了過節(jié)這個理由,女性消費起來也理直氣壯,減少心理負(fù)擔(dān)。”

          對于婦女節(jié)一詞的變化,消費者也并非不買賬。北京青年報記者隨機采訪了十余位消費者,部分受訪者表示,看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱呼感覺心理更易接受,有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感,原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示,商場如何稱呼“婦女節(jié)”無所謂,只要促銷夠吸引人就好。

          文/本報記者 李佳 攝影/本報記者 袁藝

          說法

          婦聯(lián):婦女節(jié)內(nèi)涵不應(yīng)庸俗化

          針對商家將三八婦女節(jié)打造成購物的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”這一新現(xiàn)象,北京市婦聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,三八國際婦女節(jié)是世界各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。購物是“她經(jīng)濟”下的錦上添花,但節(jié)日的內(nèi)涵傳統(tǒng)不能丟。

          該負(fù)責(zé)人告訴北青報記者,今年是三八國際婦女節(jié)走過的第107個年頭,長期以來婦聯(lián)一直把三八婦女節(jié)作為宣傳婦女工作、婦女典型的一個時間節(jié)點和載體。隨著時間的發(fā)展,特別是年輕女性對于三八婦女節(jié)的關(guān)注,再加上商業(yè)因素的助推,現(xiàn)在圍繞婦女節(jié)有了多種多樣的活動,特別是商家推動的購物,漸成主流,它從一定程度上來說豐富了“婦女節(jié)”的內(nèi)涵。

          但是三八婦女節(jié)的意義遠不止吃喝玩樂買東西這么簡單,它是世界各國婦女爭取和平、爭取發(fā)展、爭取男女平等的節(jié)日。一個世紀(jì)以來,世界各國婦女為爭取自身的權(quán)利做出了不懈努力。三八婦女節(jié)的意義和內(nèi)涵不應(yīng)該被人們淡忘。

          作為婦聯(lián)更希望這一天全社會都能夠倡導(dǎo)其本身的主流價值觀,也就是倡導(dǎo)女性關(guān)注自身在社會、家庭生活中平等的權(quán)利;把我們在經(jīng)濟、社會領(lǐng)域優(yōu)秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性,讓她們從榜樣的身上找到前進的動力,贏得更美好人生的能量。所以,三八婦女節(jié)前后,作為婦聯(lián)會推出全國三八紅旗手、三八紅旗集體等多項評選。

          全國婦聯(lián)主管的中華女性網(wǎng)特約評論員高富強也認(rèn)為,各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多,甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權(quán)利促平等的“國際婦女節(jié)”,到了這些精明的商家眼里,就成了純粹買買買的消費節(jié)。商業(yè)化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節(jié)背離了它的初心。

          文/本報記者 王薇

          李銀河:婦女節(jié)應(yīng)回歸到平權(quán)初衷

          社會學(xué)家李銀河表示,“過去幾十年社會上大多采用婦女的稱呼,用女人都很少。中國進入現(xiàn)代化后才更多地用女性、女人的稱呼。”李銀河說:“而稱呼上由婦女節(jié)變?yōu)榕窆?jié)、女王節(jié),體現(xiàn)了時代的變遷。”

          同時,李銀河也提到,婦女節(jié)產(chǎn)生于西方女權(quán)主義者爭取與男性平等權(quán)利的過程,人們現(xiàn)在忘了當(dāng)初設(shè)立這個節(jié)日的初衷,“節(jié)日的味道確實有些變了”。

          “我覺得在這個節(jié)日,女性應(yīng)該再想想中國婦女地位、男女平等上還有些什么問題,至少在媒體上有這樣一些話題去引發(fā)人們思考,比如男女平等的訴求是否已經(jīng)都實現(xiàn)了,讓這個節(jié)日回歸到它本身的初衷和意義上來。”李銀河表示。

          文/本報記者 王曉蕓

          內(nèi)存

          三八國際婦女節(jié)的由來

          1909年3月8日,美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進行了大規(guī)模的游行集會。要求增加工資、實行8小時工作制和獲得選舉權(quán)。

          “三八”國際婦女節(jié)隨后被確定下來,作為世界各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。

        編輯: 孫丁玲
        關(guān)鍵詞: 婦女節(jié);女神節(jié);促銷;商家;女人節(jié);女王節(jié);國際婦女節(jié);三八;李銀河;帥哥
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