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        央廣網(wǎng)

        直播行業(yè)進入冷靜期 平臺用戶量大幅縮水

        2017-10-18 08:42:00來源:人民日報海外版

          平臺用戶量大幅縮水

          直播行業(yè)進入冷靜期

          美國投資銀行高盛9月發(fā)布報告稱,到2020年中國視頻直播市場的規(guī)模將達(dá)到150億美元。直播行業(yè)從產(chǎn)生到現(xiàn)在不過幾年的時間,便已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體,而在如此高速的野蠻生長下,隨著時間的不斷推移,許多危機正在逐漸顯現(xiàn)出來。

          

          《沉迷》新華社發(fā)

          生來就含“金鑰匙”

          網(wǎng)絡(luò)直播從一“出生”就含著互聯(lián)網(wǎng)這把“金鑰匙”。近幾年來,隨著無線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了地域空間的限制,隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現(xiàn)。此外,手機移動網(wǎng)絡(luò)一輪接一輪的“提速降費”,移動網(wǎng)絡(luò)速度更快而且資費更低,這也瓦解了網(wǎng)絡(luò)直播的最后一道障礙。

          網(wǎng)絡(luò)直播為每一個獨一無二的個體提供了展現(xiàn)自我的平臺,只要你有才華、有個性,就能通過直播平臺將你對世界的理解和認(rèn)知展示給網(wǎng)友,這就滿足了個體的展示需求;對于用戶來說,在海量搜索的情況下,大家可以在直播平臺上更為直觀地獲取到自己想要了解的信息,這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。

          網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺,加上人們精神需求的助推,在網(wǎng)絡(luò)社交越來越便利的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)直播在短時間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。

          “高速路”上有危機

          中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示,截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億,占網(wǎng)民總體的45.6%;而截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。直播平臺的日子也并沒有那么好過,某直播平臺活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月,達(dá)到2516萬人,而8月已經(jīng)下降至1230萬人,嚴(yán)重縮水;更有上百家直播平臺關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示,直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個站在風(fēng)口就能飛的寵兒,行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。“高速路”上危機已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。

          與下降的用戶數(shù)據(jù)相比,不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。涉黃涉暴的內(nèi)容充斥在某些直播平臺當(dāng)中,靠“打擦邊球”來吸引用戶關(guān)注、獲取收益被部分平臺和主播奉為準(zhǔn)則;一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解,一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線……

          直播平臺的門檻相對較低,蜂擁而上的主播,水平參差不齊,收入差距明顯,兩極分化現(xiàn)象十分嚴(yán)重;良莠不齊的內(nèi)容、急功近利的心態(tài),則讓直播行業(yè)出現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨,同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力;單一僵化的盈利模式,主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式,讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動力。

          “陽光”之下易生長

          “危機”,有危險,又有機會。對于當(dāng)前的直播行業(yè)來說,能否在“危”中抓取到前進的機遇,關(guān)鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。

          需要穩(wěn)固直播行業(yè)的根基。在“內(nèi)容為王”的時代里,僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網(wǎng)友們的青睞,只有那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才擁有長久的生命力。而要保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的供給,關(guān)鍵在人。直播平臺中的主播也應(yīng)當(dāng)正視自己的身份定位,如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息,終究要被淘汰。

          保證直播行業(yè)的營養(yǎng)供給。直播平臺完全可以充分發(fā)揮自己的平臺價值,為直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟道路,而不是只是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平臺,不僅要生產(chǎn)很多好看的內(nèi)容,最重要的是應(yīng)該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內(nèi)容推到不同用戶的身邊。

          將直播行業(yè)置于陽光之下。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興事物,其單純的行業(yè)自律在其快速發(fā)展階段難免產(chǎn)生漏洞,所以也需要政府等相關(guān)部門的治理和引導(dǎo)。隨著越來越多監(jiān)管措施的出臺,直播行業(yè)正在慢慢走到陽光之下。

          有專家指出,無論平臺和傳播形式如何變化,內(nèi)容是核心,服務(wù)是王道。誰離用戶最近,誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需,智能化服務(wù)才是出路。大家歡迎的,正是一個貼近用戶需求的良性循環(huán)的直播生態(tài)。本報記者 劉發(fā)為

        編輯: 孫丁玲
        關(guān)鍵詞: 平臺;行業(yè)危機;冷靜期;金鑰匙;高速路;陽光;主播;沉迷;打擦邊球;出生

        直播行業(yè)進入冷靜期 平臺用戶量大幅縮水

        網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺,加上人們精神需求的助推,在網(wǎng)絡(luò)社交越來越便利的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)直播在短時間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。與下降的用戶數(shù)據(jù)相比,不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。

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