2017年“雙十一”購物節(jié)即將來臨,超級電商平臺推出的“二選一”競爭模式再次被推上風(fēng)口浪尖,引起了廣大中小商家和消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。所謂“二選一”競爭模式,是指超級電商平臺要求其合作商家只能選擇一家電商平臺作為網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,即合作商家只能在超級電商平臺和其他競爭性電商平臺之間進(jìn)行“二選一”,以此減少和控制電商平臺之間的同業(yè)競爭風(fēng)險。
近日,中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會、北京大學(xué)電子商務(wù)法律與發(fā)展研究基地、中國人民大學(xué)競爭法研究所、方圓雜志社聯(lián)合在京召開了“電商平臺‘二選一’競爭模式:多角度下的法律分析”研討會,從反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和電子商務(wù)法等不同方面,對電商平臺“二選一”競爭模式涉及的法律問題進(jìn)行了多角度探討。
“二選一”涉嫌壟斷及不正當(dāng)競爭
據(jù)了解,目前在零售業(yè)領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的聚合能力已經(jīng)顯露無遺,占有巨大市場份額的超級電商平臺已經(jīng)形成。然而,由于立法滯后和監(jiān)管不夠,在巨大成交量背后,是電商平臺之間對商家資源的野蠻競爭,“二選一”競爭僅是冰山一角。
“我國已經(jīng)在2008年8月開始實(shí)施反壟斷法。這個法律告訴我們,市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)即便享有充分的自主權(quán),但它們沒有隨意限制市場競爭的權(quán)利。要求商家在電商平臺之間‘二選一’的目的,毫無疑問是在限制競爭,排除競爭對手。我的觀點(diǎn)是,不能把電商平臺‘二選一’簡單視為正常的商業(yè)策略。”中國經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究會副會長、國務(wù)院反壟斷委員會咨詢專家王曉曄解釋說,從競爭政策的角度看,這種行為明顯是在排除和限制競爭。在互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)是供貨商或銷售商接觸消費(fèi)者的一種非常便捷的方式,原則上,任何銷售商都有通過互聯(lián)網(wǎng)銷售其產(chǎn)品的權(quán)利。在這種情況下,如果一個電商平臺僅僅因?yàn)殇N售商在其他電商平臺銷售了產(chǎn)品就拒絕其在自己的平臺上銷售產(chǎn)品,這不僅嚴(yán)重影響這些銷售商的產(chǎn)品銷售,而且也會嚴(yán)重影響消費(fèi)者在多個電商平臺之間進(jìn)行選擇的權(quán)利。道理很簡單,在電商平臺之間存在競爭的市場條件下,消費(fèi)者可以得到更低的價格和更好的服務(wù)。因此,“二選一”競爭模式是一種不利于推動市場競爭的行為。這種排他性行為是否嚴(yán)重到違反反壟斷法的程度,則取決于行為人的市場地位。如果“二選一”的策略在相當(dāng)大范圍關(guān)閉了競爭對手進(jìn)入市場的可能性,即是損害市場競爭達(dá)到了嚴(yán)重的程度,此時反壟斷法或反不正當(dāng)競爭法就需要介入。
中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會會長何山認(rèn)為,“市場經(jīng)濟(jì)最基本的原則就是競爭原則,有了競爭就能夠優(yōu)勝劣汰,把更好的服務(wù)提供給社會,提供給消費(fèi)者。如果競爭的渠道被關(guān)閉了,市場的運(yùn)行秩序就會混亂,就會對經(jīng)濟(jì)造成很大的破壞。”考慮到當(dāng)前相關(guān)法律規(guī)定的抽象性,何山表示,執(zhí)法機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)在判斷超級電商平臺“二選一”是否違法時,首先要從維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度出發(fā),分析行為是否具有“公共性”和“反競爭性”。“公共性”是指超級電商平臺推出的“二選一”經(jīng)營模式是針對廣大的、所有的潛在合作商家,而非僅針對特定的少數(shù)商家。“公共性”意味著其對市場運(yùn)行秩序產(chǎn)生了重大影響,須納入反壟斷法或反不正當(dāng)競爭法的評價范圍,由此可以排除電商平臺所謂的“經(jīng)營自由”和“契約自由”的抗辯。而“反競爭性”是考察超級電商平臺“二選一”經(jīng)營活動對市場競爭產(chǎn)生的具體限制,這需要實(shí)際調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來支撐。只要滿足了“公共性”和“反競爭性”標(biāo)準(zhǔn),從理論上講,反壟斷法或反不正當(dāng)競爭法就需要給予制裁。
中國人民大學(xué)競爭法研究所副所長孟雁北表示,在具體判斷某些超級電商平臺“二選一”競爭模式是否違反反壟斷法時,需要嚴(yán)格按照反壟斷法規(guī)定的條件,從相關(guān)市場界定、市場支配地位認(rèn)定以及具體濫用行為指向等要件進(jìn)行分析。從目前實(shí)際情況看,要判斷一個超級電商平臺是否具有市場支配地位并不容易。
涉嫌侵犯商家和消費(fèi)者合法權(quán)益
“‘二選一’經(jīng)營策略讓廣大中小商家只在某個超級電商平臺上經(jīng)營,在互聯(lián)網(wǎng)的‘聚合效應(yīng)’和‘封閉循環(huán)’影響下,不僅不會減少超級電商平臺的流量,反而會迫使消費(fèi)者的潛在流量進(jìn)一步聚合到超級電商平臺上,這相當(dāng)于剝奪了中小商家進(jìn)入其他平臺獲取流量的可能性,實(shí)際上限制了中小商家進(jìn)入銷售市場的渠道。對于其他電商平臺來講,‘二選一’策略讓超級電商平臺攫取了不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利益。”北京大學(xué)法學(xué)院副院長、北京大學(xué)電子商務(wù)法律與發(fā)展研究基地主任薛軍表示,“二選一”的經(jīng)營策略實(shí)際上侵害了平臺內(nèi)中小商家的自主經(jīng)營權(quán)益。當(dāng)前超級電商平臺濫用自己的市場優(yōu)勢地位,把自己商業(yè)上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為欺壓平臺內(nèi)中小商家正當(dāng)權(quán)益的行為,這種現(xiàn)象需要引起格外的重視。目前正在審議中的電子商務(wù)法草案對“二選一”問題已有所關(guān)注:電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則等手段對平臺內(nèi)經(jīng)營者的交易對象、交易價格等進(jìn)行不合理限制或者追加不合理交易條件,或者向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費(fèi)用。
中國消費(fèi)者協(xié)會原副會長、國家工商總局競爭執(zhí)法局原局長寧望魯認(rèn)為,從平臺選擇角度看,“二選一”的確是一種限制,是對平臺之間正常開展商業(yè)競爭行為的一種制約,在一定程度上也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
就“二選一”行為究竟侵害了消費(fèi)者的哪些合法權(quán)益,中國消費(fèi)者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海明確表示,“二選一”侵害了消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)。在“二選一”的消費(fèi)環(huán)境下,消費(fèi)者只能在唯一的電商平臺上購買商品,而在非“二選一”情況下,消費(fèi)者可以在不同電商平臺之間進(jìn)行對比,并選擇服務(wù)最好的電商平臺購買商品。選擇權(quán)沒了,公平交易權(quán)自然也沒了。一言以蔽之,只有在電商平臺相互之間存在充分的競爭時,消費(fèi)者才能得到更低價格和更好服務(wù)。
需要完善立法加強(qiáng)執(zhí)法
互聯(lián)網(wǎng)是一個不斷發(fā)展變化、不斷推陳出新的領(lǐng)域。然而,與國外互聯(lián)網(wǎng)“其興也勃,其亡也忽”的發(fā)展?fàn)顩r不同,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超大型企業(yè)一旦出現(xiàn)后,很少被后來者超越,出現(xiàn)了“一大永大”的局面。對此,不少互聯(lián)網(wǎng)專家指出其根源之一在于競爭不充分。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法制工作委員會副秘書長胡鋼表示,超級電商平臺“二選一”的行為破壞了自由競爭的市場秩序。從長遠(yuǎn)發(fā)展看,如果一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做大后,不是靠技術(shù)創(chuàng)新和提高服務(wù)水平來向前發(fā)展,而是利用市場支配地位或優(yōu)勢地位打壓、排擠市場對手而鞏固市場份額,最終受害的可能是全行業(yè),削弱的是全行業(yè)在世界范圍內(nèi)的整體競爭力。因此,在倡導(dǎo)國家新安全觀的今天,我們需要從國家安全的高度來認(rèn)識和規(guī)范超級電商平臺的經(jīng)營策略,更好地維護(hù)消費(fèi)者的利益、市場競爭秩序和經(jīng)濟(jì)安全。就執(zhí)法和司法層面來說,第一,可以賦予行業(yè)性“自治法”以司法執(zhí)行力,即司法機(jī)關(guān)對電商行業(yè)的自律性規(guī)范給予認(rèn)可,對違反自律性規(guī)范的行為視為違反法律而給予制裁。第二,拓寬公益訴訟范圍,允許對超級電商平臺限制競爭、損害中小商家和廣大消費(fèi)者權(quán)益的行為提起公益訴訟。
“目前超級電商平臺存在的問題,不僅是‘二選一’,還有流量推廣、競價排名、搭售等等。這些問題,涉及反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、合同法、電子商務(wù)法等相關(guān)法律。有效解決上述問題,需要各相關(guān)法律相互協(xié)調(diào),整合規(guī)制,不留空隙。”薛軍認(rèn)為,徹底解決超級電商平臺帶來的問題需要完善立法。(記者 陳錄寧)