經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)－中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月15日訊 5月11日，第三屆絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)暨中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)在陜西西安曲江國(guó)際會(huì)展中心隆重開幕。此外，作為第三屆絲博會(huì)的重要活動(dòng)之一，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇也同期召開。

　　據(jù)悉，第三屆絲博會(huì)由國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、中國(guó)僑聯(lián)、全國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦，2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌雜志社、陜西省會(huì)展中心、夢(mèng)之藍(lán)公益基金會(huì)共同承辦。

　　新時(shí)代 新格局 新發(fā)展

　　第三屆絲博會(huì)主題為“新時(shí)代·新格局·新發(fā)展”，英國(guó)、馬來(lái)西亞為大會(huì)主賓國(guó)，貴州省、天津市為大會(huì)主賓省（市），延安市為主題市。今年的絲博會(huì)是黨的十九大召開之后、改革開放40周年和“一帶一路”倡議提出5周年之際舉辦的一次非常重要的國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，從形式到內(nèi)容、從論壇設(shè)計(jì)到展館設(shè)置都有新的改變、新的突破。

　　全國(guó)政協(xié)副主席何維，哈薩克斯坦副總理兼農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)舒克耶夫·烏米爾扎克，陜西省委書記胡和平，陜西省省長(zhǎng)劉國(guó)中，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部國(guó)務(wù)大臣羅娜·費(fèi)爾海德，馬來(lái)西亞國(guó)際貿(mào)易與工業(yè)部副秘書長(zhǎng)拿督伊善，中國(guó)僑聯(lián)黨組書記、主席萬(wàn)立駿，陜西省政協(xié)主席韓勇，中國(guó)國(guó)民黨前副主席陳鎮(zhèn)湘，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、ISO/TC 289 顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均，菲律賓八打雁省省長(zhǎng)萬(wàn)永高，哈薩克斯坦駐華大使沙赫拉特·努雷舍夫，英國(guó)駐華大使吳百納，馬來(lái)西亞駐華大使拿督再努丁·葉海亞等26個(gè)中央國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家部委和中央企業(yè)負(fù)責(zé)人、全國(guó)30個(gè)省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)負(fù)責(zé)人，以及來(lái)自哈薩克斯坦、英國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、柬埔寨等70多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)來(lái)賓出席了開幕式。

　　全國(guó)政協(xié)副主席何維宣布開幕并發(fā)表主旨演講。他指出：過(guò)去40年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在開放條件下取得的，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展也必將在更加開放的條件下進(jìn)行。不斷擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)共同發(fā)展繁榮，是“一帶一路”建設(shè)的重要任務(wù)。中方愿與各方一道，順勢(shì)而為，推動(dòng)各方面合作取得更大成果。希望沿線國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家重大政策方面的對(duì)接，進(jìn)一步完善對(duì)接溝通機(jī)制，拓展合作領(lǐng)域，細(xì)化合作內(nèi)容，做實(shí)合作項(xiàng)目，取得更大的合作成果；加強(qiáng)溝通磋商，積極圍繞陸海空通道和鐵路、港口、管網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等重點(diǎn)領(lǐng)域，再規(guī)劃實(shí)施一批互聯(lián)互通項(xiàng)目；同心協(xié)力，堅(jiān)定不移地推動(dòng)貿(mào)易和投資便利化，進(jìn)一步完善口岸通關(guān)合作機(jī)制，深化各領(lǐng)域的合作，加快網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)，不斷擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模；加強(qiáng)金融領(lǐng)域合作，充分發(fā)揮亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行、“絲路基金”等平臺(tái)作用，深化金融機(jī)構(gòu)與金融市場(chǎng)合作；進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)、教育、旅游、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域的交流合作，舉辦更多的民間交流活動(dòng)，筑牢“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基。

　　中共陜西省委書記胡和平在致辭中表示：共建“一帶一路”是習(xí)近平主席立足構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提出的偉大倡議，得到了國(guó)際社會(huì)的強(qiáng)烈共鳴和積極響應(yīng)。本屆絲博會(huì)以“新時(shí)代、新格局、新發(fā)展”為主題，認(rèn)真落實(shí)共建“一帶一路”的倡議和國(guó)際合作高峰論壇成果，必將進(jìn)一步拓展我國(guó)各省區(qū)市與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶相關(guān)國(guó)家的發(fā)展空間。

　　陜西是“一帶一路”的重要樞紐、中國(guó)對(duì)外開放的重要門戶、各類要素匯聚流動(dòng)的重要平臺(tái)，我們將堅(jiān)持以開放促改革、促創(chuàng)新、促發(fā)展，大力發(fā)展樞紐經(jīng)濟(jì)、門戶經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)化國(guó)際人文交流、資本流動(dòng)、技術(shù)合作、信息交換，為海內(nèi)外朋友洽談交流、深化合作搭建一流平臺(tái)、提供良好服務(wù)。

　　推動(dòng)絲路品牌對(duì)話 讓品牌連通絲路

　　世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。“一帶一路”的共建與融合發(fā)展，也勢(shì)必從一批品牌的崛起而開始。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。

　　中國(guó)茶葉、陶瓷、絲綢是享譽(yù)古絲綢之路沿線國(guó)家的主要產(chǎn)品和品牌，各國(guó)元首及貴族曾一度以穿著用腓尼基紅染過(guò)的中國(guó)絲綢而倍感榮耀，而各國(guó)百姓家中使用中國(guó)陶瓷也被視為富有的象征。同樣，阿富汗的青金石，西域特產(chǎn)的葡萄酒，羅馬的雜色綾、火浣布，波斯、阿拉伯的棉織品、毛織品等產(chǎn)品或品牌也備受當(dāng)時(shí)中國(guó)人民的喜愛。這些產(chǎn)品或品牌將中國(guó)與絲路國(guó)家緊密的聯(lián)系在一起。

　　作為第三屆絲博會(huì)的重要活動(dòng)之一，2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇也于5月11日下午在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心隆重召開。本屆論壇以“品牌連通絲路”為主題，意在推動(dòng)絲路品牌對(duì)話，促進(jìn)絲路沿線國(guó)家品牌崛起。

　　陜西省政協(xié)副主席王二虎，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、ISO/TC 289 顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席Bobby Calder出席論壇并發(fā)表致辭。國(guó)際知名品牌經(jīng)濟(jì)專家克勞迪奧·巴雷利亞（Claudio Barella 意大利），帕特麗夏·麥奎蘭（Patricia McQuillan 加拿大），歐洲質(zhì)量科學(xué)研究院第一任主席、丹麥質(zhì)量獎(jiǎng)的創(chuàng)始人之一、國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院院士延斯·耶恩·達(dá)爾高（Jens J. Dahlgaard 丹麥）及夫人Su Mi Park-Dahlgaard，中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司宣傳與品牌部主任楊駿，洋河股份副董事長(zhǎng)、總裁鐘雨發(fā)表主旨演講。

　　王二虎副主席在致辭中指出：目前我國(guó)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，人民對(duì)美好生活的需要一定程度上是對(duì)品牌的需要，以往靠拼規(guī)模、拼粗放的發(fā)展模式難以為續(xù)，提質(zhì)增效刻不容緩，品牌建設(shè)顯得更為迫切。陜西省是絲綢之路的起點(diǎn)，今天的陜西不僅有歷史悠久的文化品牌，而且也有享譽(yù)世界的美食品牌，更有一批品牌嶄露頭角。希望陜西省以及中國(guó)的企業(yè)和品牌借助絲博會(huì)和絲綢之路品牌國(guó)際論壇的平臺(tái)，共同推動(dòng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界。

　　劉平均理事長(zhǎng)在致辭中表示：“一帶一路”建設(shè)為中國(guó)各地政府和企業(yè)提升品牌影響力創(chuàng)造了良好機(jī)遇，陜西要利用絲博會(huì)和絲綢之路品牌國(guó)際論壇平臺(tái)，一要搭建地理標(biāo)志區(qū)域品牌平臺(tái)，推動(dòng)絲路國(guó)家優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走向世界；二要發(fā)揮歷史資源文化豐富的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)絲路國(guó)家的文化藝術(shù)、名勝旅游走向全球；三要發(fā)揮中國(guó)電子商務(wù)第一大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)沿線國(guó)家電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，滿足全球消費(fèi)需求，致富絲路國(guó)家。

　　克勞迪奧·巴雷利亞（Claudio Barella 意大利）在主旨演講中提出：絲綢之路其實(shí)就是中西市場(chǎng)產(chǎn)品交換的一種交流，現(xiàn)在新的絲綢之路已經(jīng)誕生了，這就是現(xiàn)在的“一帶一路”，“一帶一路”對(duì)于我們而言，就是能夠交換服務(wù)、產(chǎn)品、理念等等，今天的論壇為我們交流經(jīng)驗(yàn)提供了非常好的機(jī)會(huì)。

　　帕特麗夏·麥奎蘭（Patricia McQuillan 加拿大）認(rèn)為：對(duì)于中國(guó)而言，品牌發(fā)展有著巨大的市場(chǎng)潛力，借助“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)，中國(guó)的品牌將會(huì)不斷構(gòu)建自己的國(guó)際影響力。

　　延斯·耶恩·達(dá)爾高（Jens J. Dahlgaard 丹麥）先生表示沒想到22年后還有機(jī)會(huì)再次來(lái)到西安，就絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶品牌發(fā)展，他指出：“品牌質(zhì)量是一種動(dòng)態(tài)的概念，今天你的產(chǎn)品質(zhì)量好，那明天可能你的產(chǎn)品質(zhì)量就不好了，或者說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品就沒有辦法滿足市場(chǎng)的需求了。所以企業(yè)要不斷研發(fā)新的技術(shù)、去滿足市場(chǎng)需求，也就是要進(jìn)行持續(xù)的研發(fā)、持續(xù)的滿足消費(fèi)者需求。”

　　中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司宣傳與品牌部主任楊駿以三峽集團(tuán)海外品牌建設(shè)的案例與啟示為案例，圍繞項(xiàng)目建設(shè)、發(fā)揮核心能力、提升認(rèn)知認(rèn)同、促進(jìn)民心相通等主題，全面展示出三峽集團(tuán)發(fā)揮自身的核心能力，把中國(guó)水電的設(shè)計(jì)能力、設(shè)備制造能力、電站預(yù)備能力，整合升華成一張響亮的核心名片，不斷提升三峽集團(tuán)品牌在全球清潔能源市場(chǎng)的美譽(yù)度，努力實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

　　洋河股份副董事長(zhǎng)、總裁鐘雨圍繞傳承民族特色、傳播中國(guó)文化、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)四個(gè)方面，深入解讀了洋河將攜手其他眾多的中國(guó)品牌把絲綢之路建成繁榮之路、創(chuàng)新之路、文明之路的品牌發(fā)展愿景。他還表示，在古絲綢之路上，洋河大曲就遠(yuǎn)銷沿線各國(guó)，并得到各國(guó)人民的喜愛。

　　促進(jìn)絲路品牌崛起講好絲路品牌故事

　　作為2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇最具深度和內(nèi)涵的絲綢品牌超級(jí)對(duì)話活動(dòng)，得到了國(guó)內(nèi)外與會(huì)嘉賓的高度肯定和贊揚(yáng)。

　　超級(jí)對(duì)話圍繞新常態(tài)下國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，品牌如何引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制定，以及新環(huán)境新生態(tài)中的品牌治理模式等主題展開探討。

　　絲路品牌超級(jí)對(duì)話環(huán)節(jié)由《中國(guó)品牌》雜志社副社長(zhǎng)張超主持，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任助理閆永、中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍、絲路國(guó)家戰(zhàn)略（廈門）研究中心副理事長(zhǎng)盛思鑫、清華大學(xué)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員馮興科、恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司總裁鄭靈光（Derrick TAY）、隆基綠能科技股份有限公司首席品牌官李峰作為特邀嘉賓參加。嘉賓認(rèn)為，在“一帶一路”框架下，中國(guó)品牌需要“集群化”發(fā)展，打造優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，形成享譽(yù)世界的集群品牌格局。

　　值得一提的是，活動(dòng)主辦方圍繞 “促進(jìn)絲路品牌崛起——品牌競(jìng)爭(zhēng)力|品牌含金量|品牌集群化”和“講好絲路品牌故事——輸出中國(guó)style|共享發(fā)展成果|構(gòu)建命運(yùn)共同體”特別準(zhǔn)備了一系列話題案例：

　　基于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線的國(guó)家，國(guó)民生產(chǎn)總值占世界總額的55%左右，擁有世界總?cè)丝诘拇蠹s70%和世界已知能源資源的75%左右；2017年BRANDZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜，美國(guó)是上榜品牌54個(gè)，占到100強(qiáng)品牌總值的71%。”兩個(gè)數(shù)據(jù)資料制定了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶：經(jīng)濟(jì)體量?jī)?yōu)勢(shì)VS品牌競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)？互動(dòng)話題。

　　基于“古絲路中國(guó)品牌處價(jià)值鏈高端：古代中國(guó)出口絲綢之路的瓷器，在當(dāng)時(shí)都是附加值高、科技水平高、含金量高的品牌商品，17世紀(jì)之前，歐洲很多產(chǎn)品都是模仿中國(guó)的；新絲路中國(guó)品牌處價(jià)值鏈中端：但今天世界頂級(jí)的瓷器品牌大多是意大利、日本、德國(guó)的？統(tǒng)計(jì)顯示，歐美壟斷世界90%的高端瓷器市場(chǎng)份額，剩下份額的由日韓臺(tái)占據(jù)，今天中國(guó)的高端瓷器在國(guó)際市場(chǎng)基本可以忽略不計(jì)。”制定了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶：如何提高中國(guó)的絲路品牌“含金量”？互動(dòng)話題。

　　基于“世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)大都有世界級(jí)的品牌集群。比如：德國(guó)有世界知名的汽車品牌集群、法國(guó)有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服裝品牌集群、韓國(guó)有世界知名的消費(fèi)電子品牌集群、美國(guó)有世界知名的互聯(lián)網(wǎng)科技品牌集群……品牌集群可以在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中形成相當(dāng)程度的壟斷優(yōu)勢(shì)。”制定了在“一帶一路”框架下，中國(guó)品牌“集群化”發(fā)展的出路在哪里？在哪些領(lǐng)域最有可能形成享譽(yù)世界的集群品牌格局？互動(dòng)話題。

　　基于“古絲綢之路上，中國(guó)的茶葉、絲綢、瓷器、白酒這些代表了古代中國(guó)生活方式的品牌，成為歐洲、西亞、中亞各國(guó)人民追捧的對(duì)象，一批中國(guó)產(chǎn)品品牌強(qiáng)勢(shì)崛起；現(xiàn)在，新絲綢之路上，新四大發(fā)明——中國(guó)高鐵、掃描支付、共享單車、網(wǎng)購(gòu)等正在成為中國(guó)新的生活方式代表，被絲路沿線國(guó)家追捧。”制定了哪些代表中國(guó)生活style的品牌最有可能在絲綢之路打響？中國(guó)品牌應(yīng)該如何向絲路沿線國(guó)家人民輸出自己的生活方式？互動(dòng)話題。

　　基于“我們國(guó)家的品牌溢價(jià)低、利潤(rùn)低，這既是劣勢(shì)，也是優(yōu)勢(shì)。我們的品牌一定要像發(fā)達(dá)國(guó)家一樣賺取超額利潤(rùn)嗎？一帶一路沿線的很多國(guó)家的人民消費(fèi)中國(guó)物美價(jià)廉的品牌產(chǎn)品，更符合習(xí)近平主席倡導(dǎo)的不同國(guó)家、不同階層、不同人群共享經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展成果的發(fā)展理念。中國(guó)品牌既是中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)美好生活的保障，也將是絲路沿線國(guó)家人民享受美好生活的基石。”制定了從“與絲路國(guó)家人民共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果”出發(fā)，講好中國(guó)絲路品牌故事，中國(guó)品牌可以具體做些什么？未來(lái)國(guó)家或行業(yè)層面，可以嘗試進(jìn)行哪些“絲路品牌，絲路共享”的品牌故事宣傳？互動(dòng)話題。

　　基于“品牌衰落與國(guó)家命運(yùn)：近現(xiàn)代以來(lái)，很多紅極一時(shí)的品牌最后卻衰落了，世界各國(guó)都有這樣的情況發(fā)生，諾基亞、摩托羅拉、黑莓、柯達(dá)都是如此。有人認(rèn)為，麥當(dāng)勞、星巴克、索尼、東芝等也在步其后塵，品牌的衰落甚至已經(jīng)影響到了所在國(guó)家的國(guó)運(yùn)；品牌崛起與國(guó)家復(fù)興：近些年來(lái)，中國(guó)高鐵、阿里巴巴，美國(guó)蘋果、Facebook都是近新近崛起的世界級(jí)品牌，它們都極大地影響了所在國(guó)家的國(guó)家形象和品牌自信，成為新的國(guó)家名片。”制定了“一帶一路”未來(lái)將會(huì)牽系無(wú)數(shù)絲路品牌的命運(yùn)，而這些品牌反過(guò)來(lái)也會(huì)影響著絲路國(guó)家的命運(yùn)。所以，“講好中國(guó)絲路品牌故事”不僅僅是眼前的事，更是長(zhǎng)長(zhǎng)久久的事。我們應(yīng)該如何讓“品牌長(zhǎng)青”，持續(xù)地講好絲路品牌故事？互動(dòng)話題。

　　互動(dòng)嘉賓精彩思想和觀點(diǎn)梳理

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任助理閆永：

　　品牌崛起，應(yīng)該是隨著交流的日益深入和深化，越來(lái)越深入人心，因?yàn)槠放圃谖铱磥?lái)是深入人心的東西，這種東西是人心相通的，這個(gè)時(shí)候才是真正的崛起，是品牌根治于人的內(nèi)心，根治于絲綢之路沿線國(guó)家消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　提高中國(guó)品牌的含金量。第一個(gè)是緊密的結(jié)合當(dāng)今的技術(shù)進(jìn)步的趨勢(shì)，就是智能化，讓產(chǎn)品、讓品牌更懂得用戶需求；第二個(gè)是讓品牌內(nèi)涵更加豐富、更加的洞察消費(fèi)者的需求，通過(guò)產(chǎn)品的升級(jí)換代，通過(guò)產(chǎn)品的提質(zhì)增效，來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的含金量。

　　未來(lái)在哪些領(lǐng)域可能形成享譽(yù)世界的品牌格局，其實(shí)從我個(gè)人的角度來(lái)看至少在幾個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，中國(guó)品牌已經(jīng)崛起了，中國(guó)交建也好，中國(guó)鐵建、電建，基建航模的美名傳遍四海了；第二個(gè)就是高端制造某些領(lǐng)域形成了自己的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)高鐵、核電、特高壓、航空、航天，包括水電，包括煤化工方面的技術(shù)創(chuàng)新；第三個(gè)領(lǐng)域就是信息通訊領(lǐng)域，除了中國(guó)質(zhì)量和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，我們中國(guó)從3G的追趕，到4G的平起平坐，我們?nèi)A為、小米崛起，我們到國(guó)外可以到處看到我們的廣告，中國(guó)制造的手機(jī)也好、電子消費(fèi)產(chǎn)品也好，越來(lái)越多受到更多的全球消費(fèi)者的喜愛，如果將來(lái)的話，如果在這些領(lǐng)域，目前三個(gè)領(lǐng)域逐漸形成品牌的集群。

　　絲路國(guó)家戰(zhàn)略（廈門）研究中心副理事長(zhǎng)盛思鑫：

　　絲路品牌崛起有兩個(gè)方面，第一個(gè)是中國(guó)品牌在絲路國(guó)家的崛起，另外一個(gè)方面也就是說(shuō)其他絲路國(guó)家的品牌，在“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中，它會(huì)有一個(gè)崛起。

　　從企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該可以有不同的品牌策略，可以走高端品牌的市場(chǎng)，也可以走大眾品牌的市場(chǎng)，不是所有的中國(guó)品牌都要占據(jù)高端品牌市場(chǎng)。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍：

　　隨著全球分工越來(lái)越細(xì)化，國(guó)際化程度不斷提高，任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)品牌的創(chuàng)新和培育，都是需要世界各國(guó)的合作，所以絲路品牌崛起需要絲路各國(guó)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)，絲路國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)、文化交流越來(lái)越密切，貿(mào)易壁壘不斷減少，民間交流越來(lái)越頻繁，這使沿線各國(guó)在品牌價(jià)值、品牌文化方面逐漸形成共識(shí)。

　　對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何能夠處于價(jià)格鏈的高端，提升我們品牌的附加值，我認(rèn)為兩個(gè)方面特別重要，第一個(gè)就是要加強(qiáng)技術(shù)和工藝方面的投入，也就是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新；第二個(gè)方面也比較重要，就是商業(yè)模式。如果具體到剛才提到的消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式特別重要的就是個(gè)性定制，通過(guò)個(gè)性定制來(lái)滿足消費(fèi)者更高層次的需求，這樣這個(gè)產(chǎn)品的附加值自然就會(huì)提高。

　　所以我認(rèn)為在當(dāng)前全球的發(fā)展水平不斷提高的背景下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的要求，可能從原來(lái)大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售，即便是大牌也不一定能夠滿足消費(fèi)者的需求，商業(yè)模式方面的創(chuàng)新是提升附加值非常重要的第二條出路。

　　如何讓“品牌長(zhǎng)青”，各位嘉賓都給出來(lái)自己的答案：

　　李峰：如果要用一個(gè)關(guān)鍵詞去總結(jié)這個(gè)問(wèn)題的話，我覺得還是比較難的，但是這個(gè)問(wèn)題讓我想起一本書，就是《基業(yè)青長(zhǎng)青》，如果要讓一個(gè)品牌持續(xù)下去，最終還是要讓企業(yè)存活下去，我覺得可持續(xù)發(fā)展一定是這個(gè)問(wèn)題的核心答案。

　　鄭靈光：品牌如果不能隨著時(shí)代創(chuàng)新和改變，就會(huì)沉落下去。如果想要這個(gè)品牌能夠可持續(xù)的發(fā)展，我們需要一個(gè)創(chuàng)新，創(chuàng)新、創(chuàng)新、創(chuàng)新；第二個(gè)就是繼任計(jì)劃，就是接班人是誰(shuí)，如果沒有接班人的計(jì)劃，那這個(gè)品牌就沒有辦法更好的發(fā)展，持續(xù)的在市場(chǎng)當(dāng)中存在下去。

　　趙萍：我的答案是兩個(gè)字趨勢(shì)，任何一個(gè)品牌要做好必須要關(guān)注市場(chǎng)的趨勢(shì)，只有順應(yīng)大的趨勢(shì)，隨時(shí)調(diào)整自己的產(chǎn)品線，與時(shí)俱進(jìn)才能不被市場(chǎng)甩掉，企業(yè)活下去品牌才能經(jīng)營(yíng)下去，因?yàn)槲业年P(guān)鍵詞是密切關(guān)注趨勢(shì)，居安思危。

　　盛思鑫：持續(xù)穩(wěn)健的努力、不斷創(chuàng)新才可以品牌長(zhǎng)青。

　　閆永：世界上最難的事情至少有兩件，第一件是把自己的思想裝到別人的腦子里，第二件是把別人的口袋里的錢掏出來(lái)，放在自己口袋里，而讓品牌基業(yè)長(zhǎng)青同樣要做到這兩點(diǎn)困難的事情，第一就是把品牌核心價(jià)值觀也好，核心理念也好，裝到消費(fèi)者的腦袋里，讓他產(chǎn)生認(rèn)同，持久的認(rèn)同。第二個(gè)掙錢，要把別人口袋里的錢，通過(guò)品牌營(yíng)銷也好，把別人的錢放在自己口袋里，這就是對(duì)品牌基業(yè)長(zhǎng)青的看法，既有物質(zhì)，也有精神，左手和右手才可以持久。

　　延伸閱讀：

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌雜志社2018年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)隆重舉行

　　5月7日，以“中國(guó)品牌，在你身邊”為主題的“2018中國(guó)品牌全國(guó)推介周”在北京王府井步行街舉行啟動(dòng)儀式。該活動(dòng)將分別在北京、哈爾濱和深圳同步開展，拉開了今年中國(guó)品牌日的序幕。

　　5月9日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)承辦的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨第二屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇”在上海舉行，這是我國(guó)連續(xù)第5年舉辦公益性的品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)，也是我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)首次發(fā)布公益性的中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。

　　5月11日，在國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、中國(guó)僑聯(lián)、全國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和陜西省人民政府共同主辦的第三屆絲博會(huì)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)品牌雜志社、陜西省會(huì)展中心、夢(mèng)之藍(lán)公益基金會(huì)共同承辦2018絲綢之路品牌國(guó)際論壇。作為國(guó)際性的品牌智慧盛會(huì)，成為今年中國(guó)品牌日的收官之作。