編者按：今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情為完成既定目標(biāo)任務(wù)帶來(lái)挑戰(zhàn)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力如何、韌性如何、活力如何？“六保”“六穩(wěn)”如何順利實(shí)現(xiàn)？作為疫情防控常態(tài)化下的首個(gè)購(gòu)物節(jié)， “618”成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何育新機(jī)、開(kāi)新局的重要窗口。
即日起，人民網(wǎng)推出“618看戰(zhàn)疫下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，以此契機(jī)，觀察中國(guó)萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)下涌動(dòng)的潮流與活力。
作為疫情后的首個(gè)線上購(gòu)物節(jié)，今年的“618電商購(gòu)物節(jié)”，承載了更多期望，也展現(xiàn)出了更多希望。
線上線下共同參與、各電商平臺(tái)成交額紛紛刷新紀(jì)錄、一線城市和下沉市場(chǎng)并重、拼購(gòu)成為新勢(shì)力、市縣官員直播賣(mài)貨、3D購(gòu)提升轉(zhuǎn)化率……
節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)背后，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，是上下游、產(chǎn)供銷(xiāo)、大中小企業(yè)的協(xié)同復(fù)工達(dá)產(chǎn),是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的釋放，更是供需兩側(cè)共同助推國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)循環(huán)的生動(dòng)實(shí)踐。
供給端電商賦能
助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提效
“出口生意不好做，跟著618搞內(nèi)銷(xiāo)”“喝酒擼串瞎感嘆，不如線上加把勁兒”。6月18日前夕，汕頭市澄海區(qū)的一家工廠里打出條幅。這里的工人們卯足了勁兒，加速生產(chǎn)，全力供貨。
疫情期間網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱度，讓商家格外期待今年的“618電商節(jié)”，各家電商平臺(tái)也是火力全開(kāi)。京東推出超級(jí)百億元補(bǔ)貼、千億元優(yōu)惠和百億元消費(fèi)券，天貓發(fā)放超百億元消費(fèi)券及補(bǔ)貼，蘇寧啟動(dòng)“J-10%省錢(qián)計(jì)劃”。電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的“牽手”合作也成為新勢(shì)力，京東與快手啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”。
京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間消費(fèi)者累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，其中187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億元。“今年‘618’無(wú)論在優(yōu)惠力度、消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、新品發(fā)布數(shù)量還是品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)層面，都是行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。”京東零售集團(tuán)CEO徐雷說(shuō)。
唇齒相依，互為依靠。近期，一些電商平臺(tái)發(fā)布計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營(yíng)、促就業(yè)三方面入手，挖掘助推品質(zhì)貨源，為小店提供無(wú)息賒購(gòu)，支持小店經(jīng)濟(jì)，助力穩(wěn)就業(yè)。
新的供給形式，在不斷完善和成熟。天貓“618”期間，有13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億元；蘇寧易購(gòu)舉辦“618超級(jí)秀”直播活動(dòng)，在5個(gè)半小時(shí)里的觀看人數(shù)破1.2億，成交額突破50億元。不僅是直播，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)普及到了消費(fèi)場(chǎng)景中，天貓平臺(tái)上，僅6月1日就有35萬(wàn)人嘗試AR試妝。
能帶貨的不只有網(wǎng)紅，一些市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)也參與直播。根據(jù)京東透露，618購(gòu)物節(jié)期間在京東超市有一百多位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、商務(wù)局長(zhǎng)來(lái)到京東直播間，變身主播賣(mài)貨，為家鄉(xiāng)的企業(yè)搖旗吶喊。
有業(yè)界人士認(rèn)為，不同于“網(wǎng)紅”直播，市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)在了解市場(chǎng)需求后，能夠更有針對(duì)性調(diào)動(dòng)資源發(fā)展地域產(chǎn)業(yè)。通過(guò)直播的窗口，進(jìn)一步更有針對(duì)性促進(jìn)市縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
需求端消費(fèi)回升
為市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇添活力
相比此前“穩(wěn)定國(guó)內(nèi)有效需求”的提法，2020年《政府工作報(bào)告》明確要“堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”，突顯了當(dāng)前提振內(nèi)需的重要性和緊迫性。
有業(yè)界人士表示，培育壯大電商新型消費(fèi)，不僅有助于緩解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力，而且有助于在中長(zhǎng)期為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。
今年“618購(gòu)物節(jié)”，多地政府通過(guò)電商平臺(tái)向市民提供現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，涵蓋線下飲食、住宿、旅游等方面。
多措并舉，正在拉動(dòng)消費(fèi)需求回升。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，三、四線城市顯示出旺盛的消費(fèi)需求，且消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶(hù)外等商品在下沉市場(chǎng)銷(xiāo)量上漲迅猛，同比增速均在120%以上。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，全民促銷(xiāo)氛圍使零售行業(yè)快速回暖，有助于消費(fèi)者建立消費(fèi)信心，強(qiáng)化消費(fèi)習(xí)慣。
值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)加快增長(zhǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-5月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增幅比1-4月加快2.9個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重24.3%，比1-4月和去年同期分別提高0.2個(gè)和5.4個(gè)百分點(diǎn)。
創(chuàng)新釋放活力
助力打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)
如何把大市場(chǎng)的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o側(cè)的創(chuàng)新動(dòng)能？
借助新技術(shù)，實(shí)體企業(yè)正在重新思考與互聯(lián)網(wǎng)的“相處方式”，不少新模式正從“想法”變?yōu)椤皩?shí)踐”。部分商家探索借助大數(shù)據(jù)賦能，推出量身定制的產(chǎn)品規(guī)格、設(shè)計(jì)和服務(wù)。
京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日—17日，臺(tái)式機(jī)電腦品類(lèi)反向定制產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近400%；在家電品類(lèi)中，超過(guò)25%的產(chǎn)品都是反向定制產(chǎn)品。
在接受采訪的各位專(zhuān)家看來(lái)，“618”的火熱，不能單看作是一場(chǎng)節(jié)日的狂歡，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大韌性和潛力的體現(xiàn)。
清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒表示，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”可以發(fā)揮出1+1＞2的效果。兩者合作可以釋放產(chǎn)能價(jià)值，將好生產(chǎn)與好生活緊密掛鉤。借助有競(jìng)爭(zhēng)力的電商服務(wù)、成熟的銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)，幫助制造業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)降本增效。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為，從購(gòu)物到服務(wù)，從生產(chǎn)到消費(fèi)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從社區(qū)到政府，全面提升了上線、上云的進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的信息化、數(shù)字化、智慧化趨勢(shì)愈加明顯。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的加快，反映了消費(fèi)需求和電商創(chuàng)新的方向，釋放出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的動(dòng)能。
“目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)速度快于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)2-3倍、甚至4倍，是一種引擎性的力量。”北京大學(xué)教授、深圳市灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與科技研究院理事長(zhǎng)曹和平表示，新技術(shù)新業(yè)態(tài)不僅助力了企業(yè)發(fā)展，而且給產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了更多空間。
消費(fèi)已連續(xù)六年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。有業(yè)界人士表示，在頭部平臺(tái)的帶動(dòng)下，線上消費(fèi)的新業(yè)態(tài)有助于為“上下游產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”疏“堵點(diǎn)”，為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)“雙升級(jí)”接“斷點(diǎn)”。進(jìn)一步熨平供需兩側(cè)的不匹配，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)循環(huán)，做好消費(fèi)的大文章。
