2020年9月,習近平總書記在湖南考察時指出:“文化和科技融合,既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽產(chǎn)業(yè),大有前途。謀劃‘十四五’時期發(fā)展,要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。”大數(shù)據(jù)作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心驅動力,貫穿于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播、營銷、消費等整個過程,能夠快速、高效地重新組合文化產(chǎn)業(yè)各要素,促進跨界融合,催生文化產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài),重構文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈、價值鏈,是推動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的新引擎。在數(shù)字經(jīng)濟時代,我們要運用好大數(shù)據(jù)技術和大數(shù)據(jù)思維,深挖文化概念和內涵,提高全要素生產(chǎn)率和資源配置率,促使文化產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉向科技引領,從大眾消費轉向精細化服務,從規(guī)模增長轉向高質量發(fā)展,推動文化產(chǎn)業(yè)大變革大發(fā)展。

  文化產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)縱深融合發(fā)展具有獨特優(yōu)勢和雄厚的基礎。首先,人類歷史源遠流長,擁有數(shù)千年文明,積累了大量的文化數(shù)據(jù)和素材。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)不知不覺滲透到人們的生活中,呈現(xiàn)數(shù)字化、智能化、虛擬化趨勢,數(shù)據(jù)量隨之呈現(xiàn)爆炸式的增長。當前,傳統(tǒng)的統(tǒng)計分析方法已經(jīng)無法充分滿足現(xiàn)實需求,我們必須依托大數(shù)據(jù)等新一代信息技術。其次,文化產(chǎn)業(yè)也是內容產(chǎn)業(yè),內容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)具有高價值性,將這些數(shù)據(jù)進行重新組合或挖掘,會形成新的產(chǎn)品和內容,產(chǎn)生新的效益和價值。再次,文化產(chǎn)業(yè)包括電影、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字音樂、出版、游戲、動漫、文化旅游、直播等,其中許多行業(yè)是半結構化數(shù)據(jù)或非結構化數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)分析方法涉及的數(shù)據(jù)主要是結構化的數(shù)值型數(shù)據(jù),對于非數(shù)值型數(shù)據(jù),只能依靠人工逐個轉化為有用信息,而大數(shù)據(jù)技術能直接對這些類型數(shù)據(jù)進行處理和分析。最后,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費群體幾乎涵蓋了數(shù)十億計的網(wǎng)民,其消費行為數(shù)據(jù)量之大、來源之廣是無法想象的。只有具有強大收集和分析功能的大數(shù)據(jù)技術,以全量樣本從多個維度分析市場需求,引導創(chuàng)造文化產(chǎn)品,才能更好地滿足人們多元化、個性化、移動化、碎片化的消費需求。由此可見,“大數(shù)據(jù)+文化產(chǎn)業(yè)”具有內在的結合點和契合度。融合發(fā)展有助于提升文化產(chǎn)品品質、打造文化產(chǎn)業(yè)品牌、優(yōu)化供需關系,以最少要素投入獲得最大產(chǎn)出,給文化產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)從政策制定、產(chǎn)品創(chuàng)新、供給側等多個方面發(fā)力,驅動文化產(chǎn)業(yè)轉型升級,推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

  要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“聽診器”作用,構建科學的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開良好的營商環(huán)境,離不開知識產(chǎn)權、土地資源、人才、融資、稅收等方面的政策引導。大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)政策制定、實施、反饋、評價等過程中具有不可替代的作用。一是通過大數(shù)據(jù)收集國內外已有相關政策及實施效果等相關信息數(shù)據(jù),有利于更好地分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。通過對比本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和存在的問題,梳理各個政策的優(yōu)勢和劣勢,可以快速地為決策者尋找并提供最合適的政策參考。二是在政策實施前,大數(shù)據(jù)通過模擬政策實施環(huán)境,演繹相關因素影響機理預測政策帶來的影響和效果,從而避免政策制定失誤造成的損失,為政策制定者構建具有數(shù)據(jù)支撐的決策體系。三是在文化產(chǎn)業(yè)相關政策實施過程中,大數(shù)據(jù)可以進行動態(tài)實時全面監(jiān)管,記錄政策實施過程,實時收集和分析反饋,及時調整政策或者采取補救措施。四是基于大數(shù)據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)政策評價體系,能夠使政策評價更加客觀和科學,有助于進一步完善政策。

  要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“導航儀”作用,提高文化創(chuàng)意水平。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要表現(xiàn)形式,是文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的核心內容。大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新的重要工具,具有開闊創(chuàng)新視野、拓展創(chuàng)新路徑、記錄創(chuàng)意過程的作用,對提升文化創(chuàng)意的廣度和深度具有重要意義。一是大數(shù)據(jù)能夠促進文化產(chǎn)業(yè)各內容要素大融合,有利于創(chuàng)作出符合廣大人民群眾需求的文化產(chǎn)品,從而不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。二是大數(shù)據(jù)通過分析各產(chǎn)業(yè)相關關系,能夠找準與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的切入點,推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合,形成“文化產(chǎn)業(yè)+”的創(chuàng)新之路,產(chǎn)生新的文化內容和產(chǎn)品。三是通過大數(shù)據(jù)分析消費者和文化生產(chǎn)企業(yè)情況,有助于實現(xiàn)消費端和生產(chǎn)端的實時交流與互動,從而更準確地了解消費者最真實的需求,判斷文化消費流行趨勢,解決文化產(chǎn)業(yè)結構性矛盾。四是大數(shù)據(jù)可以從素材到產(chǎn)品再到消費對文化產(chǎn)品創(chuàng)作流程進行跟蹤分析,輔助梳理創(chuàng)意者思路,管理創(chuàng)意過程數(shù)據(jù),優(yōu)化創(chuàng)意管理流程。

  要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“助推器”作用,激活文化消費市場活力。一是大數(shù)據(jù)可以收集和分析消費對象、消費行為、消費內容、消費期望等相關信息,從全局把握整個文化消費市場,充分挖掘消費潛力,提升消費者體驗滿意度,增強消費黏性。二是通過大數(shù)據(jù)技術可以對文化產(chǎn)業(yè)市場進行清晰定位,為消費者提供個性化、差異化的文化產(chǎn)品和服務,滿足消費者深層次的情感和精神需求,促進文化消費升級。三是以大數(shù)據(jù)改變和優(yōu)化傳播渠道,有利于不斷提升文化服務效率,實現(xiàn)文化傳播效果的最大化,為消費者提供輕松、舒適的文化體驗。四是大數(shù)據(jù)可以有效避免買賣雙方信息不對稱現(xiàn)象,找到供需的平衡點。對于企業(yè)來說,大數(shù)據(jù)通過各種信息平臺,能夠收集大量與消費相關的一手資料,這將有利于為文化企業(yè)的科學決策提供指導,減少對產(chǎn)能過剩的產(chǎn)品投產(chǎn),增加對供不應求的文化產(chǎn)品投入,進而實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)結構的不斷優(yōu)化。對于消費者來說,大數(shù)據(jù)為消費者了解文化市場提供了全局視野和精準信息服務,使其能夠更加快捷、便利地獲得優(yōu)質文化產(chǎn)品。

  (本文系湖南省社會科學成果評審委員會項目“湖南社會科學大數(shù)據(jù)體系及關鍵理論研究”(GLX161)階段性成果)

  (作者單位:湖南省社會科學院)