尹惠璇 設(shè)計(jì)
【編者按】
疫情影響有多大，人們回歸日常的呼聲，就有多高。
上海五五購(gòu)物節(jié)即將如約而至。這是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴的回歸，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)吃吃吃是它最大的“主題”。
另一層意義上，這是“危中尋機(jī)”的生動(dòng)嘗試。萬(wàn)物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字號(hào)再年輕、夜經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)……在這場(chǎng)全民狂歡中，上海各方充分蓄力，主動(dòng)求變，向“國(guó)際消費(fèi)城市”強(qiáng)力進(jìn)軍。
人氣聚起來(lái)、商氣匯起來(lái)，消費(fèi)也將提振起來(lái)。乘“五五購(gòu)物節(jié)”之勢(shì)，上海的消費(fèi)回歸注定不凡。
4月30日晚，上海虹橋品匯美妝親子館內(nèi)，上海閔行區(qū)副區(qū)長(zhǎng)吳斌坐在鏡頭前，“試水”第一次直播帶貨。
“我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國(guó)原裝進(jìn)口夢(mèng)蝸海洋水庫(kù)營(yíng)養(yǎng)面膜。”吳斌坦言，以區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的身份做直播，是大姑娘上轎頭一回，心里既忐忑不安，又有點(diǎn)小小的激動(dòng)。
僅僅十分鐘時(shí)間，庫(kù)存2200組的面膜就只剩下400組。
4月13日，上海公布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，強(qiáng)調(diào)深化發(fā)展在線文娛、創(chuàng)新發(fā)展在線展覽展示等多個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。區(qū)長(zhǎng)直播帶貨，可以看作上海在線新經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐，無(wú)疑也為正在進(jìn)行的五五購(gòu)物節(jié)添了一把火。
面對(duì)消費(fèi)端的又一次變革，上海正在不斷奮進(jìn)。
政府干部直播帶貨
當(dāng)晚，直到直播開(kāi)始前半小時(shí)，吳斌帶貨的商品都未揭曉。
“最近疫情，女士們都悶在家里，我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國(guó)原裝進(jìn)口夢(mèng)蝸海洋水庫(kù)營(yíng)養(yǎng)面膜（5盒）裝，原價(jià)296元、直播價(jià)98元，相當(dāng)于3.3折。”吳斌一改往常“作報(bào)告”的風(fēng)格，坐在琳瑯滿目的商品前，為網(wǎng)友“安利”。
直播中，吳斌對(duì)閔行各種產(chǎn)品如數(shù)家珍、娓娓道來(lái)，不停為網(wǎng)友“種草”，粉絲紛紛稱(chēng)贊。他表示，閔行有很多適合購(gòu)物的地方，上規(guī)模的有38家，數(shù)也數(shù)不過(guò)來(lái)。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、光明牛奶都在閔行，產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。
在上海，很多像吳斌這樣的政府干部出現(xiàn)在直播鏡頭前，變身主播為自家商品“吆喝”。
“歡迎來(lái)到普陀，普陀具有最豐富的全新的產(chǎn)品，最真金白銀的打折，最貼心靠譜的服務(wù)，我們這一次沒(méi)有噱頭，干貨滿滿，來(lái)普陀就‘購(gòu)’了。”5月1日，普陀區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)姜冬冬面對(duì)直播鏡頭，向上海市民喊話。當(dāng)日，2020上海汽車(chē)節(jié)暨“五五購(gòu)物節(jié)”普陀區(qū)系列活動(dòng)在普陀區(qū)開(kāi)幕，20多個(gè)汽車(chē)品牌亮相。
當(dāng)晚，閔行區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)陳宇劍，金山區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張權(quán)權(quán)也嘗了一把“直播帶貨”的滋味。
晚上18時(shí)45分許，陳宇劍以“神秘嘉賓”的身份，出現(xiàn)在七寶老街的抖音直播間。陳宇劍先饒有興致地品嘗了主播正在帶貨的一款上海援疆產(chǎn)品巴旦木，然后開(kāi)始“履行職責(zé)”，為直播間內(nèi)圍觀的粉絲們抽取了一輛閔行本土企業(yè)綠亮集團(tuán)生產(chǎn)的綠亮電動(dòng)車(chē)。
與此同時(shí)，在百聯(lián)金山購(gòu)物中心，張權(quán)權(quán)也為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的帶貨活動(dòng)，“金山是上海市的農(nóng)業(yè)大區(qū)，有‘一葡二桃三莓四瓜’等名優(yōu)瓜果。購(gòu)物節(jié)期間來(lái)品嘗金山的小皇冠西瓜，一律5.5折……”
為講好在線新經(jīng)濟(jì)的故事，上海的政府干部，這些以往與電商很難掛鉤的主體，正也在學(xué)習(xí)，通過(guò)促銷(xiāo)秒殺、圈粉引流的方式，積極加入電商直播的大潮，多元化的主播和場(chǎng)景，讓線上消費(fèi)變得更豐富。
老字號(hào)“觸網(wǎng)”煥發(fā)活力
老字號(hào)也通過(guò)“觸網(wǎng)”煥發(fā)出新的活力。
上海老字號(hào)品牌是上海商業(yè)文化傳承中的重要資源。以往，老字號(hào)給人的印象是傳統(tǒng)守舊，現(xiàn)在，“沈大成”的綠豆酥、“杏花樓”的手工粽，這些以往要去店里排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的商品，也能通過(guò)電商平臺(tái)直播“秒殺”、“立減”。
4月30日，在上海市主辦的“國(guó)潮老字號(hào)”促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，15家上海老字號(hào)集體發(fā)布新品，其中10大新品已在天貓首發(fā)。30日凌晨，天貓率先上線上海老字號(hào)品牌館，消費(fèi)者打開(kāi)淘寶App搜索“上海老字號(hào)游園會(huì)”，即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)，享受優(yōu)惠。
據(jù)中新社報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺(tái)上，上海的老字號(hào)“觸網(wǎng)”最多、增長(zhǎng)最快、也最具創(chuàng)新活力。2019年有52個(gè)老字號(hào)在天貓年銷(xiāo)售額破億，其中上海的老字號(hào)占比達(dá)三分之一，名列全國(guó)第一。
在4月28日啟動(dòng)的第二屆“雙品購(gòu)物節(jié)”上，上海老字號(hào)也表現(xiàn)亮眼，成交額名列前茅，回力首日成交超過(guò)1000萬(wàn)元，美加凈成交額日環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
淘寶直播也為老字號(hào)品牌開(kāi)辟了新賽道。上海老字號(hào)集體擁抱淘寶直播，線上線下齊發(fā)力，老廟黃金的柜姐門(mén)店直播，一場(chǎng)直播就達(dá)成13.9萬(wàn)元成交。5月10日天貓新國(guó)貨大賞當(dāng)天，“萬(wàn)物國(guó)潮直播”將重磅啟動(dòng)，上海老字號(hào)將集體在淘寶開(kāi)直播。
為吸引更多年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的關(guān)注，豫園將在五五購(gòu)物節(jié)期間，以線上化玩法和跨界合作觸達(dá)消費(fèi)者，開(kāi)展多平臺(tái)多元化直播，整個(gè)活動(dòng)期間預(yù)計(jì)開(kāi)展上百場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)。
更加走進(jìn)年輕受眾
除了直播賣(mài)貨，作為此次“五五購(gòu)物節(jié)”的活動(dòng)之一，受年輕人喜愛(ài)的“魔潮風(fēng)尚”，將首次發(fā)布兩個(gè)集海派傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國(guó)潮風(fēng)尚于一體的二次元虛擬人物形象。
即將于5月16日、17日舉行的“魔潮風(fēng)尚”發(fā)布活動(dòng)，除了微博外，還將通過(guò)直播的方式進(jìn)行“云發(fā)布”，而線下儀式僅邀請(qǐng)150名嘉賓參加。
據(jù)活動(dòng)策劃方上海繡潤(rùn)文化傳媒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理劉冉冉介紹，“魔潮風(fēng)尚”品牌集聚了一大批年輕的設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅等，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們發(fā)現(xiàn)，在年輕群體中，全國(guó)33%的消費(fèi)都與二次元有關(guān)，而在海派文化中，又缺乏年輕化的設(shè)計(jì)。”她告訴記者，因此想嘗試做一些有海派文化因素的二次元產(chǎn)品。
據(jù)劉冉冉介紹，此次首次發(fā)布的兩個(gè)二次元人物形象的人設(shè)，是兩個(gè)女孩。其中，一個(gè)叫元玲卿，19歲，是一名生活在上海的江南女子，性格善良、優(yōu)柔寡斷、倔強(qiáng)；另一個(gè)叫蘇子安，15歲，是一名生活在上海的北方女孩，性格霸道、直爽、敢愛(ài)敢恨、堅(jiān)強(qiáng)。
“之后還會(huì)陸續(xù)發(fā)布其他的虛擬人物形象，基本上都是以生活在上海為背景，而這些不同的人設(shè)和特質(zhì)，代表了不同的年輕群體。”劉冉冉說(shuō)，圍繞這些圍繞二次元人物形象，將通過(guò)短視頻、視訊等方式打造，動(dòng)畫(huà)也已在制作之中。而這些人物形象的元素，也會(huì)陸續(xù)結(jié)合到服裝、珠寶等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，未來(lái)還計(jì)劃有手辦產(chǎn)品。
可以看出，在疫情面前，上海因勢(shì)而變。疫情對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展留下了更大空間，線上經(jīng)濟(jì)因“大環(huán)境”的改變而順勢(shì)駛向快車(chē)道。
“這次五五購(gòu)物節(jié)，線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)消費(fèi)者到線下消費(fèi)，是重要打法。”上海市商務(wù)委主任華源介紹。本次五五購(gòu)物節(jié)的線上線下導(dǎo)流模式，將是在線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受影響的情況下，線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一次積極嘗試。
上海一直有著濃厚的商業(yè)基因，疫情帶來(lái)的考驗(yàn)如同一次商業(yè)倒逼，一場(chǎng)全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景的商業(yè)模式創(chuàng)新，正在上海興起。
