央廣網(wǎng)上海5月5日消息（記者傅聞捷）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《央廣夜新聞》報(bào)道，作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，為更加積極有效地應(yīng)對(duì)疫情沖擊，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，昨晚（4日）8點(diǎn)，上海正式啟動(dòng)了“五五購(gòu)物節(jié)”。啟幕僅4分鐘，上海地區(qū)消費(fèi)支付額就突破了1億元，今天（5日）14點(diǎn)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額已超100億元，啟動(dòng)24小時(shí)后，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額達(dá)156.8億元。
上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”昨晚正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式過(guò)后，奧運(yùn)冠軍、上海團(tuán)市委兼職副書記吳敏霞和淘寶主播李佳琦組成了“霞琦靈光”組合，為上海品牌帶貨，吸引了1100萬(wàn)人次網(wǎng)友圍觀，成交總額突破3600萬(wàn)元，共售出38萬(wàn)件以上商品。零點(diǎn)剛過(guò)一分鐘，上海商品在天貓的成交就突破了一億元。
據(jù)阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹頡介紹，從5月5日0點(diǎn)到16點(diǎn)，超過(guò)10000上海商家在天貓平臺(tái)成交過(guò)千萬(wàn)，上海商家在天貓平臺(tái)成交額達(dá)到去年同期的近200%。
“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間貫穿二季度勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。上海全市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等廣泛參與, 130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和700多項(xiàng)特色活動(dòng)正陸續(xù)推出。
購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)面向全體上海消費(fèi)者發(fā)放了20億元消費(fèi)券，已有超500萬(wàn)上海市民領(lǐng)取。“蘇寧千場(chǎng)嗨購(gòu)直播盛典”也與“五五購(gòu)物節(jié)”同步開(kāi)啟，近千家互聯(lián)網(wǎng)門店將實(shí)體店搬到互聯(lián)網(wǎng)上，為上海消費(fèi)者推薦品質(zhì)好物。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民表示：“我們和主流的品牌廠商合作了一些爆款的產(chǎn)品，保證通過(guò)消費(fèi)券和定點(diǎn)品牌的合作，天天都有大量的五折商品。同時(shí)，我們線下的場(chǎng)景中間，大力地引進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)和夜間消費(fèi)，比如說(shuō)我們把日式料理引進(jìn)上海家樂(lè)福的店面里頭去。”
啟動(dòng)儀式上，20家中外企業(yè)負(fù)責(zé)人化身“帶貨主播”，上臺(tái)推廣各自的產(chǎn)品及促銷活動(dòng)。作為前期受疫情影響較大的旅游行業(yè)代表，攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示，攜程準(zhǔn)備了價(jià)值10億的海量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，其中包括1億元的購(gòu)物券及9億元的產(chǎn)品補(bǔ)貼：“比如五星級(jí)的酒店兩晚再加上兩個(gè)米其林餐廳的晚餐兩個(gè)早餐，加在一起999元，這個(gè)是非常好的一些deal。”
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁、黨委書記毛方介紹，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的12億補(bǔ)貼活動(dòng)頁(yè)面已于4月下旬上線。近期，他們將每日銷售額與去年12月30號(hào)進(jìn)行對(duì)比得出的消費(fèi)復(fù)蘇率不斷上升，消費(fèi)券等補(bǔ)貼形式的推出，對(duì)進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、激發(fā)消費(fèi)潛力的效果非常明顯。“以徐匯區(qū)為例，4月30日大概消費(fèi)復(fù)蘇率還是71.7%，而到5月3日那天，它的復(fù)蘇率已經(jīng)到了112%。”毛方說(shuō)到。
而宣布將拿出25億元的現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼參與“五五購(gòu)物節(jié)”的拼多多，也將百億補(bǔ)貼活動(dòng)首次覆蓋線下。目前，拼多多已經(jīng)累計(jì)發(fā)放了價(jià)值超過(guò)20億元的現(xiàn)金券及滿減優(yōu)惠券，帶動(dòng)直接消費(fèi)額超過(guò)了40億元。拼多多方面預(yù)計(jì)，通過(guò)線上線下的海量鉅惠活動(dòng)，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)50億”的目標(biāo)：即直接帶動(dòng)線下消費(fèi)超過(guò)50億元，帶動(dòng)上海消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)50億元。
拼多多新消費(fèi)研究院高級(jí)總監(jiān)多海認(rèn)為，“五五購(gòu)物節(jié)”已經(jīng)創(chuàng)造出了一種線上線下消費(fèi)融合的新模式：“線上企業(yè)提供精準(zhǔn)的流量和信息，而線下企業(yè)則參與落地購(gòu)物場(chǎng)景，完善購(gòu)物體驗(yàn)。這樣一來(lái)，就達(dá)成了互聯(lián)網(wǎng)提供流量和用戶，線下商場(chǎng)創(chuàng)造體驗(yàn)和消費(fèi)的一個(gè)融合的閉環(huán)。”
“五五購(gòu)物節(jié)”的開(kāi)展，迎來(lái)了上海消費(fèi)的回歸，不僅各大商場(chǎng)、電商平臺(tái)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，也成為了上海商業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)城市在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。上海市商務(wù)委主任華源表示，本次“五五購(gòu)物節(jié)”不僅將是疫情影響下線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一次積極嘗試，更將進(jìn)一步順應(yīng)并固化疫情催生的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。“通過(guò)舉辦‘五五購(gòu)物節(jié)’將疫情中催生出來(lái)的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)以及新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式進(jìn)行固化和推廣，助力商家打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景新渠道，為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇。”
