朵云書(shū)院·戲劇店。
臨近歲末，又一波實(shí)體書(shū)店在上海陸續(xù)新開(kāi)，以富于人情味的生活美學(xué)刷新著消費(fèi)體驗(yàn)，也刷新著這座城市的文藝版圖。僅僅今年12月，日本蔦屋書(shū)店、朵云書(shū)院·戲劇店、大隱書(shū)局九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店、上戲藝術(shù)書(shū)店相繼亮相申城，累計(jì)占地面積近4500平方米，各種探店美圖、視頻在朋友圈接連刷屏，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“書(shū)店，竟然可以美得如此‘任性’！”
新晉開(kāi)門(mén)迎客的這幾家書(shū)店特性與特色尤其分明，不僅分別入駐滬上百年老建筑、高校、藝術(shù)中心或是毗鄰劇院，有著各自在垂直細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)的選書(shū)定位；同時(shí)，書(shū)店也大膽引入戲劇排練、樂(lè)器普及、畫(huà)廊導(dǎo)賞、藝術(shù)演出、酒吧餐飲等沉浸式跨界體驗(yàn)，重新定義了人與空間的商業(yè)邏輯。
經(jīng)過(guò)多年復(fù)蘇與發(fā)展，滬上實(shí)體書(shū)店業(yè)態(tài)進(jìn)入了新賽道。在資深出版人程三國(guó)看來(lái)，身處一個(gè)以分享和打卡為特征的新消費(fèi)時(shí)代，功能性消費(fèi)逐漸讓位于體驗(yàn)式消費(fèi)，書(shū)店以書(shū)聚合品質(zhì)生活的天然優(yōu)勢(shì)，被持續(xù)放大，善于以場(chǎng)景營(yíng)造“人文樣板間”的優(yōu)質(zhì)書(shū)店品牌，正成為城市美育的新地標(biāo)。
靜態(tài)閱讀場(chǎng)景升級(jí)為活態(tài)文化空間，企劃“令人憧憬的生活方式”
業(yè)內(nèi)指出，實(shí)體書(shū)店要突圍，需持續(xù)為讀者帶來(lái)新鮮的閱讀感受，為城市和城市里的人創(chuàng)造更多美好可能。順著專(zhuān)業(yè)選書(shū)的線索，更多書(shū)店將“閱讀”拓展為對(duì)美好事物、美好體驗(yàn)的閱覽，企劃出“令人憧憬的生活方式”。
以位于上生·新所的滬上首家蔦屋書(shū)店為例，后天才正式面向公眾開(kāi)放，但昨天啟動(dòng)的小程序預(yù)約后臺(tái)已被“擠爆”。書(shū)店所在的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，擁有96年歷史，曾是在滬僑民的社交休閑場(chǎng)所，原建筑中的壁爐、柯林斯柱、原木樓梯等特色被完整保留。有提前探店的讀者形容，這家日本網(wǎng)紅品牌書(shū)店不僅追求老建筑的改造更新之美，也很注重在優(yōu)質(zhì)空間、顧客等相互交疊中營(yíng)造的舒適氛圍，以“美育”為核心理念，上下兩層樓構(gòu)筑出全新藝術(shù)文化策源地。
“世界正在經(jīng)歷消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的變化，從最初物質(zhì)缺乏到如今的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，單純的書(shū)店平臺(tái)已不能滿足消費(fèi)者文化需求。”蔦屋投資（上海）有限公司中國(guó)總代表兼董事長(zhǎng)野村拓也談到，目前消費(fèi)者更需要的是生活方式“提案力”，在書(shū)店里逛展、看戲劇演出漸漸成了日常選項(xiàng)。
更多書(shū)店人在思索：如何用變的思維、新的業(yè)態(tài)、好的內(nèi)容，把靜態(tài)的閱讀場(chǎng)景變成了活態(tài)的文化空間？大隱書(shū)局第12家門(mén)店九棵樹(shù)藝術(shù)書(shū)店，把博物館和樂(lè)器都“搬進(jìn)”書(shū)店，不僅“一網(wǎng)打盡”來(lái)自大英博物館、大都會(huì)博物館等博物文創(chuàng)產(chǎn)品，也引入鋼琴、吉他、尤克里里、黑膠等樂(lè)器及周邊文創(chuàng)，搭配《處處有音樂(lè)》《圖說(shuō)百首經(jīng)典名曲》《芭蕾百分百》等讀物或樂(lè)譜。在大隱書(shū)局創(chuàng)始人劉軍看來(lái)，無(wú)論是音樂(lè)載體的串聯(lián)運(yùn)用，還是復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)場(chǎng)景，主題演繹的空間美感，書(shū)店既是九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心服務(wù)功能的再完善，也是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舉措。“把閱讀生活化，讓生活藝術(shù)化”的背后，越來(lái)越多滬上書(shū)店成為“城市美好生活的IP”，不斷把文化做暖、把商業(yè)做軟、把心靈做遠(yuǎn)。
線下才有的商品與體驗(yàn)，令逛書(shū)店愈發(fā)有儀式感
有學(xué)者指出，在新消費(fèi)新技術(shù)背景下，我們需要對(duì)實(shí)體書(shū)店進(jìn)行價(jià)值重塑與模式重構(gòu)。當(dāng)城市更新與文化傳承有機(jī)相融，書(shū)店以博物館般的場(chǎng)景再造、獨(dú)具匠心的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和豐富的線下體驗(yàn)，正賦予閱讀這件事濃郁的儀式感、愉悅感。
朵云書(shū)院·戲劇店內(nèi)，一整面墻的“戲劇人書(shū)單”專(zhuān)架上，濮存昕、陳薪伊、羅懷臻、楊揚(yáng)、喻榮軍、毛時(shí)安、孟京輝、張軍、史依弘、唐穎等戲劇界人士各自“安利”了閱讀書(shū)單，讀者可以從多元閱讀口味中，窺見(jiàn)他們的創(chuàng)作、研究視野。“閱讀不是臺(tái)階和床，就是水”等薦書(shū)“金句”直擊人心。而在名為Coming Soon的書(shū)架，國(guó)內(nèi)外即將上演的影視劇、舞臺(tái)劇對(duì)應(yīng)的劇本及原著作品，幫助讀者觀影觀劇前“做功課”。
換句話說(shuō)，書(shū)店里的書(shū)并非一成不變，而是流動(dòng)的，是常逛常新的，予讀者“密室淘寶”般的驚喜感。設(shè)計(jì)師呂永中還在書(shū)店頂端打造出三個(gè)圓拱形“露天舞臺(tái)”，店內(nèi)充滿了戲劇式場(chǎng)景——旋轉(zhuǎn)樓梯、煙囪、火車(chē)造型書(shū)架、數(shù)個(gè)樓梯旁的迷你角落……講座廳拉起移動(dòng)門(mén)，就能變身迷你的戲劇排練室。“過(guò)去，戲劇傾向于臺(tái)上演出、臺(tái)下互動(dòng)的觀演關(guān)系，這是一種單向的傳播和啟蒙。”呂永中期待，書(shū)店整個(gè)空間能夠引發(fā)探店者的好奇心，比如不斷尋找“彩蛋”，與書(shū)店產(chǎn)生有趣互動(dòng)；或是在蘭心大戲院看完戲之后，來(lái)書(shū)店圍繞戲劇主題與導(dǎo)演、演員和觀眾進(jìn)行緊湊及時(shí)的交流。
上海蔦屋書(shū)店也將開(kāi)展眾多只有在線下才能體驗(yàn)的活動(dòng)，如與藝術(shù)家、作家、出版人合作的講座活動(dòng)及體驗(yàn)式手工坊等；首次正式進(jìn)入中國(guó)的插畫(huà)家長(zhǎng)場(chǎng)雄的服裝和衍生品頗為吸睛，尤其是以“上海”為靈感創(chuàng)作的開(kāi)業(yè)限定托特包；到二樓逛一逛網(wǎng)羅世界各地藝術(shù)書(shū)籍的藝術(shù)長(zhǎng)廊以及特色藝術(shù)展覽，也是漫步書(shū)店才能擁有的記憶。
盡管實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)欣欣向榮的擴(kuò)容姿態(tài)，但有業(yè)內(nèi)人士指出，如何真正化網(wǎng)絡(luò)流量為圖書(shū)閱讀量——培育閱讀人口基數(shù)、培養(yǎng)公眾閱讀習(xí)慣，讓書(shū)店中的圖書(shū)更加密切融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)閱讀的歸屬感，仍然是擺在新書(shū)店面前需要思考的問(wèn)題。(記者 許旸)
