61歲的鄭樹林，是上海首批市級非遺項目上海花樣經(jīng)剪紙的傳承人。目前，他每周三、六20時在抖音開直播，擁有天南地北的粉絲4000人。
日前，抖音發(fā)布非遺數(shù)據(jù)報告顯示，入選抖音最受歡迎五大傳統(tǒng)美術(shù)的非遺項目中，剪紙位列第一，第二至第五分別為竹編、木雕、石雕和泥塑。剪紙在抖音獲贊超過1.3億次，且尤其受到00后的青睞。
花樣經(jīng)和“大珠小珠”都能吸粉
花樣經(jīng)，是上海剪紙藝人走巷設(shè)攤時的邊剪邊唱，于2007年入選上海市級非遺項目名錄。鄭樹林作為非遺傳承人，其才藝在于剪刀一出，千百刀如一刀，線條流暢飽滿，造型千姿百態(tài)。2018年3月，他在抖音上發(fā)布了第一條短視頻，迄今發(fā)布532條，并從去年5月起開直播，堅持至今。
鄭樹林的粉絲中確有不少“00后”，他也由此對“Z世代”所喜歡的動漫、游戲如數(shù)家珍。“像《劍網(wǎng)3》《王者榮耀》等中國風(fēng)游戲，特別適合剪紙創(chuàng)作。”老鄭還收到著名游戲公司的邀請，每次游戲公司上新、做活動，他便為玩家們用剪刀剪出動漫造型。
他開抖音賬號、做直播，更新不輟，樂在其中。鏡頭中，他總是邊剪紙，邊用“滬普”娓娓道出知識。比如，上海剪紙的花樣，最早是用來做鞋和衣服的，剪好的造型就鋪在布上，待繡好后一碰水，紙便化了。又比如，握剪刀的手法頗有講究，剪刀不能垂直，而是向外傾斜，剪出來的紙才不會露出切口，更顯飽滿，關(guān)鍵是剪了幾十年的手都不會留下老繭……
創(chuàng)新且引人入勝的作品、透著匠心與底蘊的非遺知識，正吸引越來越多的年輕粉絲線上拜師。老鄭說，粉絲中有不少人每天都要傳幾張剪紙作品“交作業(yè)”，這讓老鄭真切感受到了傳承有望。他說，手藝人不能總坐在展廳里、秀在賽場上，而是要用接地氣的方式，走進更多人的生活，讓更多人參與進來，“因此直播絕對是個好東西。”
同在上海，上海民族樂團的琵琶演奏家俞冰在抖音上的粉絲更多，有19.9萬。
“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語。嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤”。白居易以詩言琵琶，俞冰則以短視頻形式，將琵琶的廣闊音域和豐富的音色變化表現(xiàn)得更為淋漓盡致。他迄今發(fā)布的88條短視頻中，均為本人出鏡，在古樸環(huán)境下傾情彈奏，敘述著琵琶曲背后的歷史古韻。《癡情冢》中，素色干凈的畫面里，琵琶聲聲訴說著“雁過無痕風(fēng)有情，生死兩忘江湖里”。有網(wǎng)友心疼他冷，勸他“下次屋里彈”，別的網(wǎng)友則留言“準(zhǔn)備讓孩子也學(xué)琵琶，多看看視頻感受下天籟之音”。在《琵琶語》中，有人評論“好聽的曲子愣是讓（俞冰）浮夸的表情給破壞了”，但其實這是花式夸贊彈奏“仙樂飄飄，只能閉眼聽”。更多人表示，“第一次刷到后就再也放不下了”。
“看見”是另一種守護與傳承
經(jīng)由短視頻和直播平臺的傳播，中國非遺正走出乏人問津的角落，重新獲得關(guān)注。
截至今年6月10日，抖音上的國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量已超過1.4億。根據(jù)公開信息，目前全國有1557個國家級非遺項目，其中98%能在抖音上找到。這里，就好比是一個視頻版的非遺百科全書，讓非遺“近在眼前”，并以更為創(chuàng)新親和的形式沁入人心。數(shù)據(jù)還顯示，不同年齡段的網(wǎng)友對不同非遺項目有著獨特偏好。除了“00后”偏愛剪紙外，“90后”偏愛相聲，“80后”、“70后”和“60后”分別喜歡黃梅戲、豫劇和京劇。
據(jù)悉，在2019年和2020年，抖音分別發(fā)起“非遺合伙人計劃”和“看見手藝計劃”，用流量扶持、官方培訓(xùn)等舉措，使得非遺內(nèi)容在平臺上迅速成長，視頻數(shù)已增長近兩倍，非遺傳承人帶貨總成交額較去年已增長15倍。目前，抖音電商覆蓋老字號超過200個，回力、恒源祥、百雀羚等老品牌在這里打開了新銷路。
此外，還有10位非遺傳承人在抖音電商迅速實現(xiàn)年入百萬元。如浙江非遺富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善，曾將紙傘放在西湖景區(qū)旅游商店代賣，十天只賣出一把。2019年他加入“非遺合伙人計劃”后的第一個月，在專業(yè)MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）機構(gòu)專業(yè)運營下，聞士善單月就在抖音上賣掉10萬元油紙傘。如今，他的抖音粉絲超過85萬，每個月帶貨收入穩(wěn)定保持在10萬元以上。
當(dāng)然，他欣慰的不僅僅是賺到了錢，更重要的是“年輕人知道了老祖宗留下了這門手藝”。現(xiàn)在聞叔每天臨睡前必看一下抖音留言，看著看著就嘴角上翹，“30多年了，從來沒有像今天有這么多人關(guān)心油紙傘。”
據(jù)記者了解，銀川喬家手工皮藝、蕪湖鐵畫鍛制技藝、浙江銅雕技藝等多位非遺傳承人，也從乏人問津，到而今靠直播帶貨年入百萬元，真正實現(xiàn)了“靠手藝吃飯”。他們說，歲月不會把傳統(tǒng)變得無趣，只會把它們雕琢得更為動人。而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺，讓非遺活起來，讓更多人看見，這是另一種守護與傳承。（記者 李曄）
