第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將于11月5日至10日在上海舉辦。宜家中國(guó)宣布將以“夢(mèng)想無(wú)畏 未來(lái)無(wú)界”為參展主題，再度亮相消費(fèi)品展區(qū)。今年，宜家將擴(kuò)大首發(fā)范圍，攜新產(chǎn)品、新服務(wù)、新實(shí)踐亮相進(jìn)博。此外，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者多元化需求的洞察，宜家將帶來(lái)“完整睡眠”系列產(chǎn)品及解決方案、適老化家居解決方案等多種家居生活實(shí)踐展示。同時(shí)，宜家也將一如既往地關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，除了展示一系列可持續(xù)產(chǎn)品及健康食品之外，還將全國(guó)首發(fā) “宜家家具回購(gòu)和再售服務(wù)”，以助力推動(dòng)綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

宜家中國(guó)副總裁阮林娟表示：“作為進(jìn)博會(huì)的全勤生，宜家參與并見(jiàn)證了進(jìn)博會(huì)發(fā)展成‘與世界共享中國(guó)機(jī)遇’的重要平臺(tái)，并持續(xù)通過(guò)這一平臺(tái)深化與中國(guó)市場(chǎng)的合作和共創(chuàng)。今年，宜家將擴(kuò)大首發(fā)范圍，帶來(lái)貼合本土需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新實(shí)踐，在促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，將更多與中國(guó)共創(chuàng)的新成果推向世界。”

以中國(guó)文學(xué)為靈感，結(jié)合北歐設(shè)計(jì)語(yǔ)言，呈現(xiàn)宜家“桃花源”

宜家將在消費(fèi)品展區(qū)以“夢(mèng)想無(wú)畏 未來(lái)無(wú)界”為主題，打造一個(gè)360平方米的參展空間。本次展臺(tái)以《桃花源記》的故事為靈感，打造融合中式內(nèi)涵和北歐表現(xiàn)風(fēng)格的宜家“桃花源”，邀請(qǐng)所有參觀者釋放想象力，共同暢想未來(lái)家居生活的多樣性。在展臺(tái)上，宜家將開(kāi)展多維度的家居生活探索，通過(guò)健康可持續(xù)、且兼顧性價(jià)比和個(gè)性化的產(chǎn)品與解決方案等，響應(yīng)消費(fèi)品展區(qū)“共享品質(zhì)生活，共創(chuàng)美好生活方式”的號(hào)召，助力中國(guó)大眾打造更美好的日常生活。

宜家展臺(tái)效果圖

擴(kuò)大首發(fā)范圍，帶來(lái)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新實(shí)踐

今年，宜家將連續(xù)第四年重磅呈現(xiàn)全球首發(fā)首秀產(chǎn)品——專為2025中國(guó)新年設(shè)計(jì)的新春系列弗斯達(dá)。除了持續(xù)以中國(guó)宋朝文化為靈感，該新品系列結(jié)合了中國(guó)文化意象中多種經(jīng)典元素，將石榴、柿子、糖葫蘆等元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，象征著好運(yùn)、幸福與繁榮，承載著宜家對(duì)消費(fèi)者的美好祝福。借助進(jìn)博會(huì)強(qiáng)大的影響力和溢出效應(yīng)，宜家希望將弗斯達(dá)系列帶給更多中國(guó)家庭的同時(shí)走向世界，邀請(qǐng)全球消費(fèi)者共同體驗(yàn)中國(guó)新年文化的魅力和溫暖。在11月6日上午，全球首發(fā)的弗斯達(dá)系列及全國(guó)首發(fā)的“宜家家具回購(gòu)和再售服務(wù)”，將代表宜家第五次登陸“進(jìn)博新品匯”平臺(tái)。

全球首發(fā)“中國(guó)新年”系列產(chǎn)品弗斯達(dá)

除新產(chǎn)品和新服務(wù)外，今年宜家還將在進(jìn)博會(huì)正式啟動(dòng)一項(xiàng)全球首發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐，以更好地洞察和滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷變化的需求。作為全球首發(fā)平臺(tái)，宜家希望借助進(jìn)博會(huì)持續(xù)放大的溢出效應(yīng)和不斷升級(jí)的影響力，推動(dòng)該創(chuàng)新實(shí)踐更好地探索未來(lái)零售的更多可能，幫助宜家實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)，為中國(guó)，與中國(guó)共創(chuàng)，并將影響力帶到世界“的承諾。

關(guān)注中國(guó)社會(huì)議題與消費(fèi)趨勢(shì)，打造本土化產(chǎn)品及解決方案

近年來(lái)，宜家觀察到，國(guó)家對(duì)培育新型消費(fèi)、提升老年群體等細(xì)分群體的消費(fèi)生活品質(zhì)提出了更高的要求，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者也展現(xiàn)出了更多元化的消費(fèi)需求。為此，宜家將在本屆進(jìn)博會(huì)上展示一系列契合當(dāng)下需求的產(chǎn)品及解決方案。宜家將聚焦2025財(cái)年的商業(yè)主題“完整睡眠”，針對(duì)現(xiàn)當(dāng)下大部分消費(fèi)者普遍面臨的睡眠“困”境，展示涵蓋臥室到客廳的全方位睡眠解決方案，助力每個(gè)中國(guó)人找到最合適自己的睡眠組合。

此外，為助力提升老年人群體的居家生活質(zhì)量，并積極響應(yīng)日趨增長(zhǎng)的適老化改造需求，宜家今年還特別設(shè)置了“長(zhǎng)者友好家”展區(qū)。該展區(qū)將展示專為長(zhǎng)者設(shè)計(jì)的臥室和浴室場(chǎng)景，呈現(xiàn)適老化設(shè)計(jì)與改造如何融入日常生活。場(chǎng)館外，宜家也在通過(guò)“長(zhǎng)者善居”試點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)老年家庭進(jìn)行煥新改造，幫助他們更好地適應(yīng)居家生活。同時(shí)，宜家也將在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示由宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心開(kāi)發(fā)的一款數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)。該平臺(tái)支持2D和3D設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合了人工智能（AI）技術(shù)。用戶可以在這個(gè)平臺(tái)上將充滿靈感的家居裝飾理念進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。這款數(shù)字設(shè)計(jì)平臺(tái)在宜家中國(guó)大陸市場(chǎng)首發(fā)后收到來(lái)自市場(chǎng)的積極反饋，截至目前已經(jīng)推廣到全球31個(gè)宜家市場(chǎng)。

宜家“長(zhǎng)者友好家”展區(qū)效果圖

打造可持續(xù)生活方式，攜手構(gòu)建美好未來(lái)家園

秉持“益于人類，益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，宜家一直在積極為中國(guó)“雙碳”目標(biāo)及可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。本屆進(jìn)博會(huì)上，宜家將推出“宜家家具回購(gòu)和再售服務(wù)”的全國(guó)首發(fā)。這也是宜家在推出首發(fā)新品之外，首次將“新服務(wù)”帶上“進(jìn)博新品匯”平臺(tái)。

通過(guò)這一服務(wù)，消費(fèi)者可以將符合要求的宜家舊家具賣回至宜家，換取和回購(gòu)價(jià)格等值的宜家購(gòu)物卡。這一舉措不僅能夠激勵(lì)消費(fèi)者積極參與可持續(xù)行動(dòng)，還能幫助他們以更實(shí)惠的方式煥新家居環(huán)境，與國(guó)家推動(dòng)的“家裝消費(fèi)煥新”和“以舊換新”等政策目標(biāo)高度契合。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)也將展示多款使用可再生或回收材料的產(chǎn)品與解決方案，以及益于身心健康、益于環(huán)境的、可負(fù)擔(dān)的食品，通過(guò)全方位的方式倡導(dǎo)健康和可持續(xù)的生活方式。

宜家“循環(huán)宜家，綠色未來(lái)”及“環(huán)保生活，美好家園”展區(qū)效果圖

今年，宜家展臺(tái)位于國(guó)家會(huì)展中心（上海）消費(fèi)品展區(qū)5.1號(hào)館B4-01展位。在現(xiàn)場(chǎng)，宜家也準(zhǔn)備了豐富的展臺(tái)活動(dòng)，包括精彩紛呈的大咖主題沙龍及可持續(xù)手工活動(dòng)等，共同探討未來(lái)居家生活的更多可能。

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