北京晨報訊(記者 韓元佳)隨著應(yīng)用場景的增加,微信小程序的商業(yè)變現(xiàn)之路已經(jīng)鋪開。
“小程序發(fā)展了一年多,越來越完善了,可以說是一個非常重要的數(shù)字化利器。” 在日前召開的騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+峰會”,騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在演講中提道。目前小程序已經(jīng)擁有1.7億日活用戶、共上線58萬個小程序、吸引了超過100萬個開發(fā)者、2300個第三方開發(fā)平臺加入,已成為連接各行各業(yè)的重要數(shù)字化工具。
“用完即走”的小程序如何與商業(yè)化結(jié)合,一直是業(yè)界備受關(guān)注的話題。隨著微信“跳一跳”小程序游戲的上線,在游戲場景中出現(xiàn)的商家品牌植入也標(biāo)志著小程序商業(yè)變現(xiàn)大門的正式打開。
微信開放平臺基礎(chǔ)部高級產(chǎn)品經(jīng)理林興表示,目前,小程序廣告組件已全量支持推廣品牌活動、電商、移動應(yīng)用及公眾號等4個類目的廣告,幫助廣告主商家釋放勢能。林興表示,2018年,小程序還將提供更多促成交易的能力,包括電商工具等,讓商家獲益,從而更有動力為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),實現(xiàn)商家與用戶之間的正循環(huán)。
實際上,小程序的應(yīng)用場景也變得越來越豐富。例如,全國首個室內(nèi)導(dǎo)航小程序“道易尋”接入了多家醫(yī)院,為超過三分之一的線上掛號患者提供精準(zhǔn)定位和規(guī)劃室內(nèi)外路線服務(wù),解決就醫(yī)中的“路盲”問題。借助“中國審判流程信息公開”小程序,用戶能夠及時查閱審判全流程信息,切實地感受到司法的公平正義。結(jié)合微信智聆技術(shù)的“冬奧有我”小程序通過明星邀請語音錄制,利用朋友圈實現(xiàn)有效社交傳播,覆蓋了億萬用戶,吸引數(shù)千萬用戶參與互動并向全球傳播了中國的大國形象。沃爾瑪“掃碼購”小程序讓商品“一物一碼”成為可能,用戶僅需5秒就能完成結(jié)賬,使用率已達(dá)到30%,復(fù)用率高達(dá)95%。“深圳通+”小程序可以實現(xiàn)掃碼乘車,上線不到3個月,日交易額高達(dá)130萬元,活躍用戶達(dá)到300萬。
值得注意的是,隨著“小程序”的入口價值和商業(yè)價值的體現(xiàn),阿里巴巴和百度也開啟了小程序測試。據(jù)悉,百度小程序已開始內(nèi)測,百度APP中將設(shè)置百度小程序入口,通過掃描二維碼即可開啟服務(wù)。此前,支付寶也低調(diào)上線了小程序,試點“電子營業(yè)執(zhí)照”,企業(yè)主坐在家里就能領(lǐng)取、使用營業(yè)執(zhí)照。隨著百度和阿里巴巴的入局,一場由三巨頭掀起的小程序的入口爭端戰(zhàn)也將一觸即發(fā)。