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        央廣網(wǎng)

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        "10萬+"閱讀量有鬼 公眾號刷量鬧劇"涮"了誰

        2016-10-12 09:22:00 來源:經(jīng)濟(jì)日報

          圖文閱讀量千次15元,轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元,有活躍度的微信粉500粉20元……

          如病毒般蔓延的泡沫“閱讀量”,正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價,催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。

          連日來,部分微信公眾號刷量工具意外失效,開始戳破眾多“10萬+”大號的泡沫。然而,記者最新調(diào)查發(fā)現(xiàn),刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈和平臺之間的“貓鼠斗”,仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰?

          刷量工具癱瘓

          “10萬+”公眾號大幅縮水

          9月底,隨著微信系統(tǒng)的升級,許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬+”的知名公眾號,圖文推送的閱讀量大幅縮水,有的甚至只有平時的幾十分之一。

          隨著平臺的壯大,刷點(diǎn)贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù),動輒百萬級甚至過億級的估值,一方面讓讀者難辨真假,另一方面也令資本為其虛高泡沫付費(fèi)。

          新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)告訴記者,如果以9月28日當(dāng)天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)的話,那么有不到10%的大號當(dāng)日跌幅超過50%,其中有124家閱讀量下降了80%。“單天閱讀數(shù)有所漲跌是正常的波動,超過50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了,退潮之后才知道誰在裸泳。”

          然而,微信和刷量之間的斗爭遠(yuǎn)未結(jié)束,刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信+閱讀量”為關(guān)鍵詞已不能搜索,但是換成“微信+量”搜索,依然能在淘寶上找到15頁商家,價格從1元到幾十元報價不等。

          記者在一家淘寶店看到,該店“主營投票刷票業(yè)務(wù),內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)純手工投票,關(guān)注加粉,手工掃碼,詳詢店內(nèi)客服”。其微信刷量有一套詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):“關(guān)注6毛一個;1000個閱讀80元,不保證速度,沒完成的按照已做的數(shù)量結(jié)算”。

          “不夸張地說,商業(yè)賬號以及公關(guān)公司合作賬號閱讀量‘10萬+’的,有不少都有刷量嫌疑。”北京快俠科技創(chuàng)始人孫巍說,刷量方式有兩種:通過人工的方式點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)互刷,或者利用軟件或機(jī)器人代刷。刷量的軟件都是刷單平臺內(nèi)部掌握,很少對外出售。在一些直播平臺里,刷粉最高能達(dá)到90%。

          “貓鼠斗”升級

          坐地起價、“真人上陣”

          記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),不少微信公眾號在推廣中,為了快速提升關(guān)注數(shù)、閱讀量,求助水軍購買粉絲的方法,已經(jīng)成為見怪不怪之事,甚至滋生出以刷量為主營業(yè)務(wù)、卻打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的專業(yè)公司。

          誠信與虛假的“貓鼠斗”,似乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在,逐漸演變?yōu)楣P(guān)公司、公號運(yùn)營者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當(dāng)技術(shù)對其伸出打擊之手時,它也在不斷升級新變種。

          其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者,千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元,原因就是“微信調(diào)整了,一些工具不能用了,價格上漲了”。由于現(xiàn)在不少改為了人工單,價格自然水漲船高,不過客服也提醒道:“如果不是很急可以再等等,后面還是會降價的。”

          其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說,刷量的需求還存在,公司現(xiàn)在就是通過真人刷的方法,幫一些大號渡過難關(guān),還會在偏遠(yuǎn)地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。

          廣告行業(yè)人士告訴記者,人工刷量絕對是充分利用中國的人口優(yōu)勢,通過建立很多專業(yè)的粉絲群,群里的人一個個都在刷量,再通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行獎勵,這個也會很快把閱讀量刷上來。“雖然是微利,但絕大多數(shù)任務(wù)都是瞬間被秒完。”

          其三是“工具升級”。孫巍說,現(xiàn)在微信封殺了一些工具后,刷量技術(shù)工具也在不斷迭代升級,有些“技術(shù)流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。有商家就向記者確保:“過去有幾個常用軟件,而且軟件有分銷機(jī)制,不同級別的賬號和密碼,分銷的價格也不一樣。”

          遏制刷量鬧劇上演

          讓誠信者體面生存

          網(wǎng)站刷流量提升排名,電商刷單增加信譽(yù)偽造銷售額,直播平臺刷人數(shù)制造虛假人氣……一些投機(jī)鉆營人士,借助刷量的方式營造虛假繁榮,只要是吸引眼球的數(shù)字,就能和“金錢”掛鉤,從市場中謀取利益。

          受訪專家表示,刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條,讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損,反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者,扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響,一旦誘導(dǎo)資本“脫實(shí)向虛”,受到危害的可能是經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因而,對此種亂象決不能聽之任之。

          國務(wù)院發(fā)展研究中心專家認(rèn)為,低廉的人工成本,讓即使是微利的人工刷量,也無法完全消失。但對于平臺而言,如何通過更加透明的機(jī)制設(shè)置,讓第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)督用戶的分布、訪問時間等真實(shí)數(shù)據(jù),而不是僅通過閱讀量和點(diǎn)贊量來評價,恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關(guān)鍵所在。

          孫巍表示,不止是微信,包括直播、短視頻等新的互聯(lián)網(wǎng)傳播或社交平臺,一開始都會刷量,但必須引入第三方監(jiān)控平臺,給投資人以及社會公眾以證明信息,同時曝光違規(guī)的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為,也應(yīng)從法律上進(jìn)行規(guī)制。

        編輯:賈斯曼

        關(guān)鍵詞:閱讀;公眾號;10萬+;有鬼;貓鼠斗

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