有人說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寒冬即將來臨，也有人認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天才剛開始。那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢究竟如何?對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，2017年的行動關(guān)鍵詞是什么?又應(yīng)該如何把握內(nèi)容創(chuàng)業(yè)動向，抓住風(fēng)口、尋找新的機(jī)會?

　　12月8日，在百家號“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國行”上海站，百度內(nèi)容生態(tài)公關(guān)負(fù)責(zé)人凡曉芝擔(dān)任主持人，與百家號市場合作總監(jiān)馮瑩，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理黃波，視覺志CEO劉義寶，面包財經(jīng)總裁王樂，上海頭條聯(lián)合創(chuàng)始人王雙5位嘉賓以“2017內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的野望”為主題，針對2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)向、如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值、行動關(guān)鍵詞、及未來發(fā)展等議題進(jìn)行了深入探討。在歲末年尾，為現(xiàn)場觀眾奉上了一場內(nèi)容創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的饕餮盛宴。

　　紅利和機(jī)會依舊，IP化、人格化和原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是機(jī)會點(diǎn)

　　2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)異常火爆，大量資本進(jìn)入，投融資繁榮，與此同時，大批優(yōu)秀作者加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的行列。圓桌討論主持人凡曉芝提到，我們即將迎來新的一年，2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口在哪?方向在哪?機(jī)會點(diǎn)在哪?是非常值得大家探討的話題。

　　劉義寶表示，IP化的新媒體是一個很大的機(jī)會。如今非常多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者致力打造人格化的賬號，用戶更傾向?qū)⒕哂腥烁窕瘜傩缘馁~號當(dāng)成朋友，更愿意交流互動。在內(nèi)容與用戶關(guān)系建立的基礎(chǔ)上，由這類賬號傳達(dá)出來的東西更容易被接受。王雙也認(rèn)為，塑造個人化的IP屬性是很重要的，“我們塑造一個‘頭條君’的形象，它可以說是一個本地通，給用戶提供本地生活的干貨，這樣出來的內(nèi)容更有人愿意去分享，去轉(zhuǎn)發(fā)。”

　　秉持“為價值而生”的面包財經(jīng)，2016年開始進(jìn)入公司化運(yùn)作的內(nèi)容創(chuàng)作，打造獨(dú)立、原創(chuàng)、新銳財經(jīng)新聞，被市場認(rèn)為是財經(jīng)新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級”品牌。談到2017年的風(fēng)口，王樂表示，由于BAT、今日頭條、鳳凰新聞等等都在做內(nèi)容，大量有興趣、有才華的人加入到內(nèi)容生產(chǎn)的行列，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)會從中尋找自身的市場價值，很多傳統(tǒng)媒體也將原有的生產(chǎn)能力用在內(nèi)容創(chuàng)作上。“所以2017年談不上什么風(fēng)口，短視頻、VR、AR也只是內(nèi)容的體現(xiàn)形式，關(guān)鍵還是要努力提升內(nèi)容的品質(zhì)。”

　　百家號市場合作總監(jiān) 馮瑩

　　作為平臺紅利的代言人，馮瑩表示，回頭看微博、微信相繼給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來了兩波紅利，而百家號將是第三波，也很有可能是最后一波紅利。她強(qiáng)調(diào)，百家號不是做APP，也不是簡單地給內(nèi)容做分發(fā)，而是做新的生態(tài)，用這樣的方式去扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。“現(xiàn)在來看，很多人只看到了眼前的障礙，并沒有注意到平臺后面孕育的潛能和機(jī)會點(diǎn)。所以在未來，無論是短視頻還是其他形式，只要去做內(nèi)容，一定會在平臺上得到不一樣的變現(xiàn)和發(fā)展空間。”

　　內(nèi)容變現(xiàn)最重要的驅(qū)動力：粉絲、流量、分發(fā)價值

　　可以說，在2017年“內(nèi)容”仍是風(fēng)口，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有更大的機(jī)會實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值。在被問及實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的出路，現(xiàn)場幾位嘉賓認(rèn)為，內(nèi)容已不再是附屬在任何產(chǎn)品上的某一功能，內(nèi)容本身就是產(chǎn)品，因此，粉絲規(guī)模、平臺流量和分發(fā)價值，都是內(nèi)容變現(xiàn)最重要的驅(qū)動力。

　　王雙表示，“大曝光率和標(biāo)簽化推送對我們來說是很有吸引力的，拿上海頭條舉例，如果在分發(fā)上針對上海用戶去推送內(nèi)容，對我們來說都是很大的優(yōu)勢。”王樂也提到，“我們現(xiàn)在只做了11個月，像在全平臺或一個平臺一篇文章做到385萬的流量，是單靠我們自己做不到的，希望更多與平臺合作，共同成長。”

　　上海頭條聯(lián)合創(chuàng)始人 王雙

　　此外，黃波認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面臨“更好活下去”的問題，所以首先第一就是把內(nèi)容做好，這樣才會形成持續(xù)增長的粉絲規(guī)模，第二要考慮內(nèi)容的分發(fā)，“內(nèi)容沉降的時候需要越來越細(xì)分，從我的角度來說，希望內(nèi)容平臺能越做越好。這樣一方面我們能夠搭載的平臺更多，另外平臺之間的競爭更會導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的提升，幫助我們在市場當(dāng)中選優(yōu)進(jìn)入。”

　　每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理、上海中心總經(jīng)理 黃波

　　馮瑩也發(fā)表了對幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值的看法。她認(rèn)為，過去成功的粉絲經(jīng)濟(jì)或電商模式，都是很重要的價值實(shí)現(xiàn)驅(qū)動力，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，找到用戶、留住用戶，以及找到市場對自身的認(rèn)可，都很重要。“這方面主要分幾塊，一個是流量，一個是龐大的變現(xiàn)，一個是技術(shù)。這代表什么呢?這意味著，在技術(shù)前提下，能夠?qū)⒁恍┍容^垂直化的內(nèi)容分發(fā)到大量的核心用戶人群上面，把內(nèi)容本身的價值搞活。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，是2017年的行動關(guān)鍵詞

　　今年以來，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要關(guān)注和涉及的點(diǎn)非常多，凡曉芝提到，“除了吸引粉絲和內(nèi)容變現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)搭建、投融資等等也都是大家關(guān)注的方面。”在此基礎(chǔ)上，大家對2017年行動關(guān)鍵詞的探討更具實(shí)踐意義。

　　在劉義寶看來，最關(guān)鍵的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，任何一個內(nèi)容公司或媒體，離開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個核心競爭力，都是空中樓閣。“像我們生活化的媒體，本身是需要有光環(huán)或資源，能夠做起來基本上是靠爆款驅(qū)動。為了能使內(nèi)容在平臺上更顯眼，我們團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)內(nèi)容的時候，差不多要花2個小時去討論標(biāo)題，討論出十條以上，再在群里投票。”那些躥紅網(wǎng)絡(luò)、廣受粉絲喜愛的內(nèi)容，也是這樣產(chǎn)生的。

　　視覺志CEO 劉義寶

　　作為一個以專業(yè)內(nèi)容見長的自媒體，王樂認(rèn)為，2017年可以用兩個關(guān)鍵詞形容，“一個是深度一個是廣度，到今天為止，我們每天生產(chǎn)的內(nèi)容最多的時候只有兩篇，我們希望它應(yīng)該成為良性的循環(huán)，一個持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。”

　　面包財經(jīng)創(chuàng)始人兼總裁CEO 王樂

　　而90后創(chuàng)業(yè)者王雙則表示，2017年關(guān)鍵要強(qiáng)調(diào)的一個字就是“快”，因?yàn)檫@個時代變化很快，如果不能有新生事物的敏感性就跟不上節(jié)奏，所以要有人去嘗試，要克服障礙，多接受新生事物。此外，王雙借用“西西弗斯的神話”表達(dá)了對未來內(nèi)容領(lǐng)域的期待，“我們希望不要像西西弗斯推巨石那樣日復(fù)一日地重復(fù)內(nèi)容創(chuàng)作，而是有持續(xù)的進(jìn)步，哪怕每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。”

　　全平臺時代，平臺優(yōu)勢資源將向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)作者傾斜

　　關(guān)于未來，談到是否會在更大的平臺上發(fā)揮自身價值，諸位內(nèi)容行業(yè)的頭部作者也發(fā)表了自己的看法。

　　劉義寶表示，“視覺志沒有想過自己做平臺，還是會專注做內(nèi)容，堅持把內(nèi)容做好做強(qiáng)。其他的銜接能力、變現(xiàn)都是越來越多的平臺提供的，特別是BAT這種大平臺。此外，作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者其實(shí)沒有什么珍藏，哪里能把內(nèi)容價值發(fā)揮到最大就往哪里走。”

　　對此，王樂也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。“我們認(rèn)為極致是一種方向，如果內(nèi)容有提升空間的話，我們就會努力提升內(nèi)容的品質(zhì)，任何一篇文章，可能五十年都不能做到極致。所以我覺得極致是一個方向，自己還能提升就一定會努力提升。”此外，王樂認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)越來越健康，一個很重要的體現(xiàn)就是開放，有機(jī)會讓內(nèi)容生產(chǎn)者在平臺上得到應(yīng)有的回報，未來大家有更多的機(jī)會合作。

　　黃波接著提到，“前面幾位老師都從各自的思路上講了很多，我是媒體出身，從內(nèi)心來講，對文字、內(nèi)容有非常深的眷戀。內(nèi)容對我們這一行來說，是無論做傳統(tǒng)媒體，還是新媒體都離不開的東西。”談到做內(nèi)容的心得和未來展望，黃波總結(jié)為四個關(guān)鍵詞：態(tài)度、觀點(diǎn)、知識、思想。“在座大多數(shù)人的共同特點(diǎn)是熱愛自己的事業(yè)。有激情，其實(shí)很多事情就成功了一半。”黃波表示。

　　講未來首先要看過去，馮瑩認(rèn)為微博時代每一個和內(nèi)容沒關(guān)的人開始有圈人圈粉的機(jī)遇，微信公眾號推出時，更是紅利最旺盛的時候。“從某種意義上來講，這本質(zhì)上都源自平臺上的變化，對于我們來講，要把平臺做好，把作者的內(nèi)容推向閱讀的人群，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推至更高的需求人群身上。這是我們努力的方向，更是平臺的使命。”

　　2017：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代剛剛開始

　　雖然各領(lǐng)域競爭都日趨激烈，但是基本上在場嘉賓都一致認(rèn)為，2017年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)勢頭不但不會下降，還將來得更猛烈。“同道大叔”套現(xiàn)近兩億就是一個最典型的信號。

　　百度內(nèi)容生態(tài)公關(guān)負(fù)責(zé)人 凡曉芝

　　正如凡曉芝在最后的總結(jié)中所強(qiáng)調(diào)：“大家都說2016年是資本的寒冬，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)確是冬天里的一把火。如果2016是內(nèi)容創(chuàng)作的白銀時代，那么2017、2018就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代，我們不僅將迎來投融資的繁榮，更將吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入進(jìn)來，一起創(chuàng)造內(nèi)容的空前繁榮。讓我們共同期待。”