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        拉攏實體酒店 攜程、阿里旅行“貼身肉搏”

        2016-08-18 10:53:00 來源:中國網(wǎng)

          雖然機(jī)票、酒店市場硝煙漸散,但攜程與阿里旅行在酒店行業(yè)的競爭仍在持續(xù)升級。近日,攜程宣布已經(jīng)與北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“首旅集團(tuán)”)及北京眾薈信息技術(shù)有限公司(以下簡稱“眾薈”)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。而在攜程公布這一消息的前兩日,阿里旅行與首旅酒店、石基共同成立的“浙江未來酒店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”正式揭牌。有業(yè)內(nèi)人士指出,攜程與阿里旅行此前基于酒店P(guān)MS領(lǐng)域的競爭出現(xiàn)變化,實體酒店成為各方拉攏的對象,近日之事也讓雙方的競爭持續(xù)升溫,并進(jìn)一步推動了酒店互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程。

          競爭手段再次升級

          對于此次攜程、首旅集團(tuán)、眾薈的合作,攜程方面表示,眾薈在云計算及大數(shù)據(jù)方面具備優(yōu)勢,攜程在互聯(lián)網(wǎng)深耕多年,首旅集團(tuán)則擁有豐富的品牌資源,完備的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈,未來三方的合作將會圍繞酒店、旅行社、景區(qū)、商場、餐飲、交通等,并表示將探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式。雖然眾薈以酒店直連和大數(shù)據(jù)為核心“使命”,但從攜程發(fā)布的信息來看,攜程與首旅方面的合作不僅僅局限于酒店領(lǐng)域。

          攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,“攜程看好此次合作的未來前景,協(xié)同、幫助首旅集團(tuán)實現(xiàn)線上、線下資源的進(jìn)一步整合”。首旅方面則表示,此次合作將為首旅集團(tuán)此后的戰(zhàn)略性發(fā)展和布局提供重要支撐,攜程和眾薈在互聯(lián)網(wǎng)平臺及大數(shù)據(jù)方面的經(jīng)驗,將為首旅集團(tuán)未來的發(fā)展提供助力和借鑒。

          就在攜程宣布與首旅集團(tuán)、眾薈簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的前兩日,阿里旅行剛剛宣布“浙江未來酒店網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”揭牌,并公布了該公司更為詳細(xì)的戰(zhàn)略布局。事實上,酒店領(lǐng)域一向是攜程與阿里旅行持續(xù)競爭、重點布局的業(yè)態(tài),此前雙方就此便展開了價格戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等,并亦步亦趨完善各自布局。

          而眾薈是攜程在酒店領(lǐng)域的重要棋子,攜程此前便借助眾薈與阿里旅行展開過多輪競爭。去年3月,攜程旗下慧評網(wǎng)、中軟好泰剛剛合并成立眾薈,挖掘酒店大數(shù)據(jù)和酒店直連的潛力。幾日之后,阿里旅行聯(lián)手阿里巴巴集團(tuán)投資的石基信息以及阿里巴巴集團(tuán)旗下的支付等資源推出了“未來酒店”戰(zhàn)略。此外,在酒店“信用住”方面,攜程和阿里旅行也是一個推出“信用住”一個推出“入住通”。

          實體酒店成拉攏對象

          從最近的動作可以看到,首旅系不僅與阿里旅行有合作,同時與攜程也展開了更為開放的合作。通過攜程與阿里旅行在酒店領(lǐng)域的布局,雙方都形成了“線上平臺+酒店+酒店P(guān)MS(酒店管理系統(tǒng))”的格局。對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,爭奪酒店市場除了要借助酒店P(guān)MS廠商跑馬圈地,也要招攬實體酒店壯大各自陣營。

          中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示,從酒店集團(tuán)來說,和渠道以及技術(shù)公司合作都符合首旅的利益,所以實體酒店是不排斥渠道合作的,“渠道的多元和均衡有利于酒店的利益”。

          而這些合作的背后,是資本關(guān)聯(lián)的背書。公開資料顯示,石基信息是首旅旗下企業(yè),阿里巴巴在2014年即以28.1億元入股并獲得石基信息15%的股份。同時通過成立合資公司,阿里旅行與首旅酒店之間的關(guān)系更為緊密。攜程方面,攜程與華住酒店、鉑濤也有股權(quán)關(guān)聯(lián),同時華住酒店、鉑濤以及如家的創(chuàng)始人均出自攜程系。北京商報記者還獲悉,攜程除了與首旅有合作之外,接下來也將會通過眾薈與其他連鎖酒店展開合作。

          對此,勁旅網(wǎng)總裁魏長仁表示,資本聯(lián)系對于以后企業(yè)之間的合作打下了好的基礎(chǔ),在一定時候會形成“一致行動人”,但對于酒店來說,資本并不意味著站隊,對酒店來說,開放合作才是正道。他還指出,如今實體酒店也越來越重視開放合作,因此包括首旅與阿里旅行和攜程均有合作,同時在錦江系也不排除未來會像首旅一樣與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開更為深度的合作。不過,楊彥鋒認(rèn)為,渠道方和資源方的合作與矛盾一直都存在,也是一個永久的焦點,未來不太可能有實質(zhì)變化。

          競爭推動酒店互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程

          酒店方對于與攜程、阿里旅行的“站隊”并不感冒,后兩者如何幫助酒店獲得最大的利益才是關(guān)鍵。魏長仁表示,酒店方與在線上平臺的合作內(nèi)容主要包括數(shù)據(jù)、營銷、會員打通、分銷等各個方面。

          阿里旅行及首旅酒店等成立的合資公司彌補(bǔ)了三方在中小酒店領(lǐng)域的不足。此外,雖然攜程與華住酒店集團(tuán)有資本關(guān)系,但并未影響華住酒店集團(tuán)與阿里旅行“未來酒店”的合作,同時,藝龍旗下的住哲也接入了阿里旅行的“未來酒店”。

          在阿里旅行和攜程不斷更新“對抗武器”的時候,酒店行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化隨之升級。此前在酒店P(guān)MS領(lǐng)域,為了解決線上旅游平臺與酒店合作過程中實時房態(tài)的問題,攜程、去哪兒網(wǎng)、藝龍以及阿里旅行、美團(tuán)等均與酒店P(guān)MS廠商展開合作,之后除了借助PMS與酒店直連以掌握酒店實時房態(tài),同時也瞄準(zhǔn)了酒店大數(shù)據(jù)。如今,在拉攏實體酒店方面,阿里旅行有酒店智慧云體系以及酒店眾籌計劃等,攜程則基于眾薈推動“互聯(lián)網(wǎng)+”。

          然而,回歸競爭本身,在阿里旅行推進(jìn)“未來酒店”一年半之后,攜程與阿里旅行在酒店領(lǐng)域的格局并未改變,且攜程不斷收納藝龍、去哪兒網(wǎng)等擴(kuò)大自己的實力。魏長仁指出,目前的競爭仍然是戰(zhàn)略層面的,究竟誰輸誰贏仍待檢驗。  

        編輯:王蕊

        關(guān)鍵詞:攜程;酒店方;酒店行業(yè);酒店集團(tuán);首旅

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