百度收購YY直播一事終于塵埃落定。11月17日,這場被互聯(lián)網圈內人士廣泛關注的收購事件被官方“蓋章”,百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議,全資收購歡聚集團國內直播業(yè)務(即“YY直播”),總交易金額約為36億美元,交易預期將于2021年上半年完成交割。

  大小動作不斷 百度強勢布局直播

  今年以來,百度在直播領域的大小動作就沒斷過。3月,百度開始搭建直播團隊并上線直播功能。4月,百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目,如《地球漫游計劃之云漫游》、《師傅請賜教》、《超級對線》、《學做國寶菜》等,這些節(jié)目受到廣大用戶的一致好評。

  5月,百度又發(fā)布“百度直播聚能計劃”,宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質直播創(chuàng)作者,打造1000位月收入過萬的主播,讓直播成為內容創(chuàng)作和個人表達的重要方式。就在同一月,百度董事長兼CEO李彥宏在百度App開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務站臺。6月,百度邀請前虎牙創(chuàng)始人古豐擔任直播業(yè)務負責人,并搭建了直播中臺。

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  如此密集的業(yè)務動態(tài),百度每走一步似乎都在向外界宣布,直播已經成為百度重點加碼的新業(yè)務。也正是因為如此,10月底YY直播將被百度收購的消息一出就引起了整個直播行業(yè)的大討論。時至今日,收購消息被證實,YY直播作為百度發(fā)力直播賽道的一塊拼圖正式嵌入百度移動生態(tài)版圖。

  如果把百度此前的動作理解為是在為直播業(yè)務蓄力,那么收購YY直播則是百度強勢進攻直播領域的標志性事件。結合此前的一系列動作,再加上將YY直播這個老牌直播平臺納入麾下,百度在直播領域的野心可想而知。

  終局思考:意在非廣告收入

  從業(yè)務角度來看,YY直播的加入能夠補強百度的直播業(yè)務,幫助百度提升在直播領域的競爭力。2008年至今,YY直播已經有12年的歷史,是國內領先的泛娛樂直播平臺。YY直播成熟的運營團隊、技術能力和主播隊伍有助于百度迅速構建運營體系,快速切入直播賽道。YY直播的加入還能豐富百度的內容生態(tài),提升用戶粘性,YY直播對百度的重要性不言而喻。

  此外,從百度的整體發(fā)展來看,收購YY直播對百度更大的意義在于拓寬了百度移動生態(tài)的多元化變現(xiàn)能力。

  從這兩年的大環(huán)境來看,直播已經成為移動互聯(lián)網變現(xiàn)的重要手段。在直播行業(yè)出現(xiàn)之前,移動端的變現(xiàn)渠道主要是游戲、廣告和電商。直播的出現(xiàn)讓直播打賞和直播電商成為強勁的現(xiàn)金牛。對于流量充足的百度來說,要想實現(xiàn)廣告收入以外的多元化變現(xiàn),發(fā)力直播是一個方向。

  公開數據顯示,縱然后來崛起的抖音和快手日活用戶是YY直播的近十倍,但其直播營收卻只有YY直播的2至3倍;即便是與游戲直播領域的虎牙和斗魚相比,YY直播也憑借其在秀場直播的優(yōu)勢,擁有更高的用戶付費率,足以證明YY直播可觀的變現(xiàn)能力。

  此前有業(yè)內人士曾表示,YY直播正式加入后,直播可能會為百度帶來超百億規(guī)模的年收入,收購YY直播后的百度直播將成為推動百度多元化收入的重要力量。

  YY直播是以秀場直播為主,而百度的生態(tài)內擁有貼吧、小說、視頻等大量用戶,在此基礎上,百度的秀場直播已經初具規(guī)模,有了YY直播,百度的秀場直播將實現(xiàn)更加快速的增長。

  與此同時,YY直播還將與百度本身的直播業(yè)務一起,利用百度App內的電商小程序實現(xiàn)從商品搜索、商品種草到商品購買的商業(yè)閉環(huán)。今年6月,百度上線“618”頻道,接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系,正式開啟直播電商模式。數據顯示,“618”期間百度直播帶貨的單場成交額突破1000萬元。剛剛過去的雙十一活動中,百度又推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨。據了解,百度雙十一黃金類直播單場流水平均突破千萬,單場GMV最高達到1200萬元。兩場直播帶貨的試水均取得了不錯的反響,也讓外界看到了直播和電商為百度營收帶來的更多可能性。

  無論從直播打賞還是直播電商來看,在百度移動端強大的流量加持下,YY直播都將帶來更大的收益。百度移動生態(tài)的營收結構將會更加合理,來自非廣告業(yè)務的收入占比會越來越高,百度營收的抗風險能力也會顯著提升。在直播和電商等新業(yè)務的推動下,百度移動生態(tài)的營收正迎來廣告之外的新拐點,未來會變得更加健康和多元。