“騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命,就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養(yǎng)心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人”。6月8日,第六屆騰云峰會在上海舉行。峰會以“生生不息“為主題,探討傳統(tǒng)文化的時代光彩和中國故事的影像表達。騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO程武以《構(gòu)建新文創(chuàng)的新圖景,在時代洪流中生生不息》為題發(fā)表主旨演講,從價值層面闡述騰訊新文創(chuàng)的發(fā)展路徑、愿景和終極目標。
  十年前,騰訊開始探索中國故事的IP化道路。五年前,與超級IP聯(lián)手推動傳統(tǒng)文化數(shù)字化和年輕化。三年前,試水文化出海,推動娛樂形式和IP生產(chǎn)跨界連接,融通共生。2018年,騰訊提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略,期冀打造享譽世界的中國文化符號,實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的相互賦能。
  目前,騰訊新文創(chuàng)生態(tài)已經(jīng)初步成型,涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數(shù)字文化形式,營造了一個豐富多元有活力的生態(tài),創(chuàng)意者和用戶之間彼此激發(fā),互相轉(zhuǎn)化,迸發(fā)出更多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。騰訊新文創(chuàng)所培育的共創(chuàng)共享的文化生產(chǎn)方式,不僅加速了騰訊內(nèi)容板塊的升級發(fā)展,也對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
  程武說,“在這個偉大的時代,有機會參與文化傳承,用熱情和專業(yè)活化傳統(tǒng),是我們的使命和榮光”。新文創(chuàng)作為數(shù)字時代的文化生產(chǎn)新實驗,是一個逐步摸索的過程。這幾年來,除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法,新文創(chuàng)不斷追問的是:在宏觀價值層面上,“新文創(chuàng)要做什么,怎么做,最終目的是什么?”
  過去一年,騰訊基于傳統(tǒng)文化的作品表現(xiàn)強勁。移動端上,云游敦煌小程序獨立用戶數(shù)已突破900萬,頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中,電視劇《慶余年》播放量超過160億次,獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎;閱文IP改編劇《贅婿》一開播,即成為現(xiàn)象級爆款劇。
  國際舞臺上,騰訊與聯(lián)合國教科文組織下屬學術(shù)機構(gòu)國際哲學與人文科學理事會(CIPSH)達成戰(zhàn)略合作,傳播數(shù)字文化生產(chǎn)的中國經(jīng)驗,為構(gòu)建人類命運共同體分享中國智慧。
  程武指出,騰訊新文創(chuàng)將繼續(xù)扎根傳統(tǒng)文化,深耕本土IP,講好中國故事。他說:“一路走來,我們和眾多合作伙伴一起,用數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活,讓傳統(tǒng)文化活起來、酷起來、火起來,讓逐漸遠去的藝術(shù)和美回到當下,滋養(yǎng)當代人的精神世界”。
  談到新文創(chuàng)怎么做,程武指出,互聯(lián)網(wǎng)的開放,造就了今天百花齊放的新圖景;數(shù)字技術(shù)的進步,便捷了人類充滿個性的新表達。生生不息,既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景,也包含了新文創(chuàng)前進的方法論。生生以致不息,生生方能不息。
  他提出,騰訊將在生態(tài)圈的每個層面,都對不同觀念、人群、業(yè)態(tài)開放;在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié),都堅持與合作伙伴共創(chuàng)共享共贏;在面向未來的每個節(jié)點,都要堅持開放的格局,對新事物持包容態(tài)度,繼續(xù)引進新伙伴、新思想和新視角,創(chuàng)造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。
  談及騰訊新文創(chuàng)的價值取向,程武指出,作為一家科技+文化的公司,騰訊一直堅持以技術(shù)賦能人,以服務(wù)培育人,以作品滋養(yǎng)人。人的福祉,是新文創(chuàng)的出發(fā)點和終極目標。
  在2021年上海國際電影電視節(jié)期間,騰訊推出新文創(chuàng)周。6月3號,閱文成功舉辦了今年的發(fā)布會。6月13日,騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車” 的發(fā)布會也將開幕。程武說,“騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命,就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養(yǎng)心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人”。
  這是騰云峰會舉辦6年來第一次離開北京,來到上海。程武在演講開端指出,這是要致敬這座城市與她所發(fā)端的當代文化。“這座城市和我們這個國家過去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就,是最好的勵志故事,砥礪我們不斷前行”,他說,“騰訊新文創(chuàng)將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,提煉中國文化符號,講好中國故事,傳達文化自信,譜寫無愧于這個偉大時代的新篇章!”
  以下是演講全文:
  構(gòu)建新文創(chuàng)的新圖景,在時代洪流中生生不息
  大家好,歡迎來到“2021騰云峰會”。很高興在上海與各位學者、實踐者一起,研討中華文化的時代光彩和創(chuàng)意表達,致敬上海這座城市與她所發(fā)端的當代文化。“作始也簡,將畢也鉅”,這座城市和我們這個國家過去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就,是最好的勵志故事,砥礪我們不斷前行。
  騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰先生說:“科技創(chuàng)新是源泉,傳統(tǒng)文化是根基”。這激勵每一個騰訊人,竭盡所能,把中華文化的精髓記錄下來,呈現(xiàn)給世界,傳承給后人。
  三年多前,我們提出新文創(chuàng)理念,期冀打造享譽世界的中國文化符號,實現(xiàn)文化價值和商業(yè)價值的相互賦能。我們大膽探索,闊步創(chuàng)新,騰訊新文創(chuàng)矩陣已涵蓋網(wǎng)絡(luò)文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數(shù)字文化形式,營造了一個豐富多元有活力的內(nèi)容生態(tài),不僅加速了騰訊業(yè)務(wù)板塊的升級,也對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。
  我們深深地感到,在這個偉大的時代,有機會參與文化傳承,是我們的使命和榮光;用熱情和專業(yè)活化傳統(tǒng),是我們的榮幸和自豪。
  新文創(chuàng)是數(shù)字時代的文化生產(chǎn)新實驗。這幾年來,除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法,我們也在思考宏觀價值層面的基本問題:新文創(chuàng)要做什么,怎么做,最終目的是什么。
  新文創(chuàng)做什么:扎根傳統(tǒng)文化,深耕本土IP,講好中國故事
  一曲秋鴻,千載古琴。
  在中國歷史文化長河中,歲月沉淀下來的智慧,典籍里蘊含的光輝,燭照我們前行的道路。在燦爛而深沉的中華文化面前,我們始終心懷敬畏,感念前行。
  2016年,騰訊開啟了與各大文博機構(gòu)的合作,讓長城、故宮文物、敦煌壁畫、秦陵兵馬俑以數(shù)字化的形式重新走入日常生活。2020年,騰訊、閱文與中華文化促進會合作,讓300余位歷史學家耗時27年編纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠澤更多年輕讀者。
  移動端上,云游敦煌小程序獨立用戶數(shù)已突破900萬,頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中,電視劇《慶余年》播放量超過160億次,獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎;閱文IP改編劇《贅婿》一開播,即成為現(xiàn)象級爆款劇。
  國際舞臺上,騰訊與聯(lián)合國教科文組織下屬學術(shù)機構(gòu)國際哲學與人文科學理事會(CIPSH)達成戰(zhàn)略合作,傳播數(shù)字文化生產(chǎn)的中國經(jīng)驗,為構(gòu)建人類命運共同體分享中國智慧。
  一路走來,我們和眾多合作伙伴用數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活,讓傳統(tǒng)文化活起來、酷起來、火起來,讓逐漸遠去的藝術(shù)和美回到當下,滋養(yǎng)當代人的精神世界。
  新文創(chuàng)怎么做:保持開放路徑,培育共創(chuàng)生態(tài),激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意
  互聯(lián)網(wǎng)的開放,造就了今天百花齊放的新圖景;數(shù)字技術(shù)的進步,便捷了人類充滿個性的新表達。任何人,無論身處何方,只要有創(chuàng)意,就能寫下自己的故事,分享給其他人。僅閱文平臺上就連接著900萬網(wǎng)絡(luò)作家和4億多讀者,讓好故事承載著人們的記憶、創(chuàng)意、想象,不斷涌現(xiàn),生生不息。
  生生不息,既是騰訊新文創(chuàng)發(fā)展的愿景,也包含了新文創(chuàng)前進的方法論。生生以致不息,生生方能不息。
  傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,生產(chǎn)、消費和傳播環(huán)節(jié)彼此分隔,界限清晰;在新文創(chuàng)生態(tài)中,創(chuàng)作者和用戶彼此相連,各環(huán)節(jié)互相滲透,形成產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈,順利推進IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化,一系列引領(lǐng)行業(yè)趨勢的新業(yè)態(tài)浮出水面,承載著豐盈的文化價值,拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新邊疆。
  新文創(chuàng)的活力,來自系統(tǒng)的全方位開放,開拓了新的視野和格局,培育了新的模式和業(yè)態(tài)。在生態(tài)圈的每個層面,我們都對不同觀念、人群、業(yè)態(tài)開放;在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié),我們都堅持與合作伙伴共創(chuàng)共享共贏;在面向未來的每個節(jié)點,我們都要堅持開放的格局,繼續(xù)引進新伙伴、新思想和新視角,創(chuàng)造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。
  新文創(chuàng)為什么:以技術(shù)賦能人,以服務(wù)培育人,以作品滋養(yǎng)人
  過去幾年實踐中,我們不斷思考和追問:新文創(chuàng)構(gòu)建的IP,實現(xiàn)的商業(yè)價值和社會價值,最終是為了什么?
  人的福祉,是新文創(chuàng)的出發(fā)點和終極目標。以人為本的思想貫穿中華傳統(tǒng)文化的始終。作為一家科技+文化的公司,騰訊思考的是:如何更好地用技術(shù)服務(wù)大眾、滋養(yǎng)兒童、扶持老人、幫助殘障人士。
  為了幫助孩子、尤其是鄉(xiāng)村兒童的成長,我們2017年底啟動藝術(shù)行動,為中國鄉(xiāng)村兒童免費提供音樂課和美術(shù)課。2019年1月迄今,三屆青少年科學小會,線上吸引了近4000萬人次,科普大篷車覆蓋全國32個省1600萬青少年。2020年5月,閱文聯(lián)合中國中福會出版社等機構(gòu),啟動“中國兒童文學扶持計劃“。今年“世界讀書日”我們發(fā)起《“益”起夜讀,晚安寶貝》活動,總計為留守兒童夜讀時長4.25億秒,打破吉尼斯世界紀錄。
  為了幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝,享受數(shù)字生活的便利,去年開始,微信推出“科技適老”項目,幫助老年朋友滿足情感、信息和生活需求,享受數(shù)字時代的便捷與高效。
  為了滿足殘障人士的精神文化需求,微信、騰訊影業(yè)、騰訊QQ聯(lián)合發(fā)起公益項目,在疫情期間線上講影,讓全國各地的視覺障礙者都能“聽見”電影。
  溫暖的故事承載向善的感動,創(chuàng)意的表達抒發(fā)向上的力量。3號,閱文成功舉辦了發(fā)布會。過幾天,騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車” 的發(fā)布會也將開幕。騰訊新文創(chuàng)板塊的共同使命,就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養(yǎng)心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。
  元代儒家代表人物劉因曾說, “夫天地之理,生生不息而已矣。成毀也,代謝也,理勢相因而然也”。騰訊新文創(chuàng)將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,提煉中國文化符號,講好中國故事,傳達文化自信,譜寫無愧于這個偉大時代的新篇章!
  謝謝大家!