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        央廣網(wǎng)

        莫讓高價(jià)橫在民眾與非遺之間

        2018-12-04 11:17:00來源:中國文化報(bào)
            “這個(gè)抱枕多少錢?”“360元。”“太貴了。”“我們這是藍(lán)印花布,材料環(huán)保。”這是近日某市舉辦的非遺展會上,民眾與一位藍(lán)印花布傳承人的對話。筆者觀察發(fā)現(xiàn),不到半小時(shí)時(shí)間里,有30多位民眾被藍(lán)印花布制作的抱枕吸引過來,但最后無一單成交,原因只有一個(gè):嫌貴。而偏高的售價(jià),正成為阻擋民眾進(jìn)一步接觸非遺的障礙。
          近年來,得益于國家的重視和民眾審美水平的提高,不少原先寂寂無聞的手工藝等非遺項(xiàng)目,開始走入民眾的視野,有的還因?yàn)榧骖櫫藗鞒信c創(chuàng)新而大熱起來。在很多人看來,列入了非遺的手工藝,除了讓人懷念舊時(shí)光,更代表了一種認(rèn)真的態(tài)度、鉆研的勁頭和可靠的質(zhì)量。與機(jī)器生產(chǎn)線上出來的千篇一律的產(chǎn)品相比,非遺傳承人親手制作的“純手工”越來越受民眾歡迎。在人力成本逐年上升的當(dāng)下,“純手工”就表明要花費(fèi)更多的精力和時(shí)間,因此價(jià)格比流水線上的貴一些也理所應(yīng)當(dāng)。
          但貴也要有個(gè)限度,如果一把機(jī)器生產(chǎn)的菜刀賣50元,手工的賣500元。就算手工的質(zhì)量再好,普通民眾又有多少人能消費(fèi)得起?如果作為消費(fèi)主力的大部分家庭都不買,那這門手藝便在一定程度上失去了群眾基礎(chǔ),其傳承只會愈發(fā)艱難。
          同時(shí),這里還引申出另外一個(gè)問題,即非遺產(chǎn)品如何定價(jià)。非遺傳承人的每一件作品都是獨(dú)一無二的,這是它的根本優(yōu)勢,也是它難于定價(jià)的原因。通常情況下,每一件作品賣多少錢,要么是傳承人說了算,要么是經(jīng)銷商說了算。由于缺乏同類產(chǎn)品的比較,這些手工藝品的定價(jià)多少就有些“無章可循”,出現(xiàn)一些超出民眾心理預(yù)期的價(jià)格就“順理成章”了。
          避免高價(jià)格阻擋民眾對非遺手工藝的熱情,筆者認(rèn)為有3項(xiàng)工作要做。
          首先是持續(xù)擴(kuò)大宣傳推介力度。民眾“嫌貴”,很大一方面原因是沒有充分認(rèn)識非遺產(chǎn)品的價(jià)值,這也是傳承發(fā)展非遺的關(guān)鍵。要在做實(shí)傳承工作的基礎(chǔ)上,努力吸引民眾去了解和體驗(yàn),讓人們意識到“這不是一個(gè)普通的抱枕”。
          其次是多研發(fā)適銷對路的日用品。非遺傳承目前面臨的主要問題,就是很多手工藝與民眾的日常生活關(guān)聯(lián)不大。如果傳承人能主動迎合市場,相信會有更多好的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出,受到群眾喜愛。如某家黑陶企業(yè),以前做上萬元的黑陶擺件鮮有人購買,后來轉(zhuǎn)做幾十元的黑陶筆筒,營銷收入大漲。
          第三是加強(qiáng)對非遺生產(chǎn)性保護(hù)的監(jiān)督力度。有的非遺產(chǎn)品是因?yàn)橘F而少人問津,但也有的非遺產(chǎn)品打著“手工”的名義行機(jī)器生產(chǎn)之實(shí),這種做法無疑是對傳承項(xiàng)目的釜底抽薪,最終砸的是自己的飯碗。因此要通過成立協(xié)會、相關(guān)部門聯(lián)合執(zhí)法的形式,加大對生產(chǎn)性保護(hù)個(gè)人、企業(yè)的市場意識培訓(xùn)和行為監(jiān)督,杜絕假冒偽劣在非遺領(lǐng)域泛濫。
        編輯: 雷佳

        莫讓高價(jià)橫在民眾與非遺之間

        “這個(gè)抱枕多少錢?”“360元。”“太貴了。”“我們這是藍(lán)印花布,材料環(huán)保。”這是近日某市舉辦的非遺展會上,民眾與一位藍(lán)印花布傳承人的對話。筆者觀察發(fā)現(xiàn),不到半小時(shí)時(shí)間里,有30多位民眾被藍(lán)印花布制作的抱枕吸引過來,但最后無一單成交,原因只有一個(gè):嫌貴。而偏高的售價(jià),正成為阻擋民眾進(jìn)一步接觸非遺的障礙。

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