新華網(wǎng)重慶10月18日電(王龍博)在經(jīng)營自家的責任田之余,69歲的重慶農(nóng)民龔正常也開始“上班”了。
位于重慶黔江的濯水古鎮(zhèn),是武陵山區(qū)少有的土家水鄉(xiāng)。“電商企業(yè)流轉了村里的閑置土地,城里的消費者認養(yǎng)、定制長出來的農(nóng)產(chǎn)品,像我這樣的農(nóng)民也就有了工作機會。”
龔正常“上班”的內(nèi)容還是種地。今年,一家本土電商企業(yè)通過名為尋農(nóng)記“遠山結親 共享農(nóng)場”的電商精準扶貧項目,將農(nóng)村閑置土地、剩余勞動力等資源進行優(yōu)化整合,在發(fā)展農(nóng)村電商中創(chuàng)新性地實現(xiàn)了“賣需求”的定制生產(chǎn)模式。
目前,這塊“共享農(nóng)場”已流轉土地36畝,其中,26畝土地用于城市家庭認購,種植果蔬等農(nóng)產(chǎn)品;10畝用于萌寵動物園等相關娛樂、休閑配套建設。“預計首批參與土地流轉和建設的280戶貧困農(nóng)戶每年戶均可增收4000余元。”該項目負責人稱。
在重慶消費領域,農(nóng)村電商已成為增長最快的板塊。數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,重慶農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為58億元,這一數(shù)字已超過2016年全年,同比增速高達83.1%。
重慶涉農(nóng)網(wǎng)商超過2.5萬戶
每年的9月28日,是重慶云陽的“電商節(jié)”。
“今年電商節(jié)以農(nóng)村電商精準扶貧為重頭戲,關注量達3540萬人次,農(nóng)產(chǎn)品出件46.37萬票,銷售額2051.35萬元。”云陽縣商務局局長李燃說,其中銷售貧困戶農(nóng)產(chǎn)品8.4萬件,銷售額519萬元,戶均增收157元。
當日,重慶市首個農(nóng)村電商公用品牌“云洋陽”也在云陽發(fā)布。首批推出“水口荷葉茶”“人和紅糖”“土蜂蜜”“代餐粉”“紅苕粉”5種主打產(chǎn)品,銷售農(nóng)產(chǎn)品7.3萬件,銷售額233.6萬元。
在重慶,被電商改變的不只是云陽。同樣地處三峽庫區(qū)的奉節(jié)縣,依托知名電商平臺推動農(nóng)產(chǎn)品銷售,僅1年時間就銷售奉節(jié)臍橙3萬余噸、創(chuàng)收2.4億元;綦江造產(chǎn)品通過阿里巴巴國際站銷售,帶動進出口突破4000萬美元……
據(jù)重慶市商務委統(tǒng)計,重慶涉農(nóng)網(wǎng)商已超過2.5萬戶,帶動大學生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、殘疾人、貧困人口等創(chuàng)業(yè)就業(yè)14.3萬人。
“值得一提的是,農(nóng)村電商也正在成為重慶精準扶貧的重要抓手。”重慶市商務委負責人說,重慶的14個國家級貧困縣目前已全部納入創(chuàng)建全國電子商務進農(nóng)村示范縣范圍。
另外一組數(shù)據(jù)顯示,通過努力,重慶已建成貧困村電商服務站點1264個,貧困村覆蓋率達到65.9%。此外,通過各電商平臺已幫助貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品5.6億元,2.9萬戶貧困戶實現(xiàn)了增收。
電商也給許多貧困戶帶來了創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計,重慶通過組織貧困戶開設網(wǎng)店、發(fā)展網(wǎng)上村莊等方式進行創(chuàng)業(yè),3.3萬戶貧困人口實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
“下一步,重慶將從市級商務發(fā)展資金中再拿出近1億元,用于支持各區(qū)縣推進電商精準扶貧。”重慶市商務委負責人介紹稱,特別要求14個國家級貧困縣,要重點向深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)傾斜,幫助貧困群眾利用電子商務實現(xiàn)脫貧增收。
品牌效益仍有長路要走
當?shù)貙W者稱,雖然近年來發(fā)展速度較快,但重慶農(nóng)村電商總體上仍處于起步階段。“在規(guī)模較小等問題之外,農(nóng)產(chǎn)品品牌打造和標準化不足等方面更值得重視。”
據(jù)重慶市社科院年初發(fā)布的《重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2016)》顯示,在電商領域,以調(diào)味品為代表的重慶特色產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)規(guī)模銷售,優(yōu)勢更加明顯的新農(nóng)人正在逐步成為網(wǎng)店主力。
與此同時,本土電商平臺淘汰率高達84%,爆款商品缺乏成為制約重慶農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因。
上述《報告》舉例稱,近年來,以豆干類產(chǎn)品和燈影牛肉為代表的重慶特色農(nóng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)上的銷量都實現(xiàn)了一定增長,但體量距離成為爆款還遠遠不夠。
一個可以對照的例子是,同樣屬于肉類產(chǎn)品,周黑鴨2016年來自網(wǎng)上渠道的收益就達到2.63億元,而早在2013年,周黑鴨的線上銷售額就已經(jīng)逼近8000萬元。“周黑鴨的觸網(wǎng)時間非常早,已經(jīng)形成了巨大的品牌效應。重慶農(nóng)產(chǎn)品要想突破這個瓶頸,還需要從多個方面發(fā)力。”業(yè)內(nèi)人士分析。
此外,資本參與電商平臺程度較低也成為重慶農(nóng)村電商發(fā)展必須面對的問題。
近年來,重慶通過引進阿里巴巴、京東、中國郵政等大型電商企業(yè)拓展農(nóng)村市場,改善了當?shù)匕魍w系在內(nèi)的電商發(fā)展環(huán)境。但本地電商平臺發(fā)展仍面臨考驗。
近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商平臺成為資本市場關注的“新寵”之一。僅2016年,就有8個農(nóng)產(chǎn)品電商平臺成功獲得融資,其中上海的盒馬鮮生獲得阿里1.5億美元投資。
相比之下,重慶本土電商平臺多少顯得有點落寞。除了恒客來獲得了博恩科技1000萬的投資之外,其他平臺在2016年基本上一無所獲。更加嚴重的是,“除了香滿園等依托線下市場在小范圍內(nèi)開展業(yè)務之外,其他本地第三方平臺業(yè)務量均不大。”《報告》顯示。
長期關注重慶農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重慶社科院副院長王勝曾建議,本土農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在基于重慶本土情況的基礎上,可以適當參考知名平臺的做法,從農(nóng)產(chǎn)品品控、貨源組織、物流配送以及營銷等各方面全面優(yōu)化現(xiàn)有生態(tài)。
許多地方在不斷嘗試新思維
值得一提的是,針對農(nóng)村電商,重慶的許多地方也在不斷嘗試新思維。
除了黔江濯水古鎮(zhèn)的“共享農(nóng)場”外,部分區(qū)縣還創(chuàng)新地推出“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)產(chǎn)品”模式,將面對面交易與線上交易有機結合……
“此外,農(nóng)村電商的產(chǎn)品也不應僅限于農(nóng)產(chǎn)品。”秀山縣云智科貿(mào)有限公司董事長車玉昕稱,手工藝品等其實更適合電商銷售。資料顯示,2016年全國淘寶村銷售額排名前十的商品并非是農(nóng)產(chǎn)品,而更多是包括服裝、家具、箱包皮具等在內(nèi)的生活用品。
“在秀山,以手工藝品為主‘邊城故事’品牌增長迅速,其中苗繡飾品、竹編工藝等還通過跨境電商走出了國門。”車玉昕說。(完)