央廣網(wǎng)北京8月28日消息（記者 孫汝祥）“國際上所有成功的游戲IP都有一個(gè)共性特征，那就是能夠和人的情感達(dá)成共鳴。”中信證券傳媒首席分析師王冠然日前做客《中上協(xié)會(huì)客廳》時(shí)表示，很遺憾的是，中國很多游戲只重技術(shù)和數(shù)值，對(duì)于故事架構(gòu)和情感連接則存在欠缺。

王冠然還指出，Z世代民族自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于傳統(tǒng)文化以及國潮文化有著更強(qiáng)的認(rèn)同感，促使游戲行業(yè)發(fā)生一些積極變化。

中信證券傳媒首席分析師 王冠然

“中國的游戲企業(yè)其實(shí)在營收端和盈利能力方面，可以說是傲視群雄，變現(xiàn)能力是非常強(qiáng)的。”但王冠然同時(shí)指出，“中國的游戲企業(yè)卻并沒有創(chuàng)造出太多的全球化的IP。”

問題出在哪里？

王冠然認(rèn)為，國際上成功的游戲IP都有一個(gè)共性特征，那就是它能夠和人的情感達(dá)成共鳴。“但我們很遺憾的看到，現(xiàn)在中國很多游戲公司在做游戲的時(shí)候重技術(shù)和數(shù)值，對(duì)于故事的架構(gòu)和情感的連接其實(shí)是有一定欠缺的。”王冠然表示。

為什么有些傳統(tǒng)游戲雖然故事講得沒有那么好，畫面也沒有那么驚艷，但卻能一直依然火爆至今，成為一代人共同的回憶？

在王冠然看來，答案就在于玩家和游戲的情感還連接著，所以愿意持續(xù)地去消費(fèi)，而這也是IP能夠帶來游戲常青的一個(gè)很重要的邏輯。“其實(shí)IP最重要的是能夠有一個(gè)非常突出的價(jià)值觀和用戶的情感溝通。”王冠然強(qiáng)調(diào)。

不過另一方面，中國的游戲產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著積極變化，突出表現(xiàn)之一即是中國文化IP的構(gòu)建，而這背后與Z世代的貢獻(xiàn)息息相關(guān)。

“基于中國文化構(gòu)建的IP和內(nèi)容，它的消費(fèi)能力在不斷地增強(qiáng)。”王冠然認(rèn)為，這與中國人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。

據(jù)王冠然介紹，主要由95后、00后組成的Z世代所受高等教育水平大幅高于千禧一代，成長過程伴隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，其消費(fèi)能力與消費(fèi)觀得以重塑。Z世代民族自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于傳統(tǒng)文化以及國潮文化有著更強(qiáng)的認(rèn)同感。

“傳統(tǒng)上，游戲是為數(shù)值而付費(fèi)，現(xiàn)在很多的游戲是為愛、為角色去付費(fèi)。95后帶來的一個(gè)變化就是用戶粘性特別高，為愛發(fā)電，因?yàn)橄矚g一個(gè)角色，愿意為內(nèi)容付費(fèi)。”王冠然表示，“這也使得新的游戲創(chuàng)作會(huì)更注重于內(nèi)容本身。當(dāng)然技術(shù)也很重要，但是內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)被擺到一個(gè)很高的戰(zhàn)略位置。”

Z世代用戶帶來的第二個(gè)變化是留存率和付費(fèi)率的提升。

“傳統(tǒng)的游戲付費(fèi)率10%至15%就已經(jīng)是一個(gè)非常高的水平，次留做到50%至60%也已經(jīng)很高了；但很多新游戲留存率極高，付費(fèi)率極高，而它的單體數(shù)值的天花板會(huì)比較低，同時(shí)它的營銷成本也比較低。”

這樣的變化也給游戲廠商帶來了新的機(jī)遇。“我們需要一些新的國風(fēng)游戲。我們現(xiàn)在看到的游戲還是日系、韓系的更多一點(diǎn)。”王冠然指出。

其實(shí)，早在2021年的研報(bào)中，王冠然就已指出，隨著Z世代成為主流消費(fèi)群體，Z世代的結(jié)構(gòu)性人口紅利將主導(dǎo)未來3年的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，年輕向游戲公司依托其更高的游戲品質(zhì)，其游戲用戶的付費(fèi)率、用戶粘性以及貨幣化潛力更高，在產(chǎn)業(yè)鏈地位也更強(qiáng)，利潤率水平也將更高。

而在2022年的研報(bào)里，王冠然就預(yù)計(jì)，未來中國游戲廠商將立足國際國內(nèi)兩個(gè)市場，并對(duì)標(biāo)世界一流，構(gòu)建游戲領(lǐng)域的核心競爭力，打造更多具有廣泛影響力的文化符號(hào)，讓中國故事和中華文化借助科技和創(chuàng)意的翅膀在國際上走得更遠(yuǎn)。（央廣資本眼）