央廣網(wǎng)北京5月24日消息(記者馮爍)據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道,24日,618正式開啟預(yù)售。和去年相比,今年618的戰(zhàn)線拉得又長了一些。往年的促銷活動(dòng)時(shí)間一般是5月底或6月初,今年的預(yù)售活動(dòng)提前了整整三周以上。而且,今年一些電商平臺的預(yù)售時(shí)間提前到晚上8點(diǎn),大家不用熬夜了。具體從玩法上有什么不同?哪些品類有望沖擊榜首?
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近幾年隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展,越來越多國貨品牌也順應(yīng)潮流,電商已經(jīng)為國貨品牌打開了市場。
1992年2月出生在杭州的李婷,自幼成長于糕點(diǎn)世家,2015年大學(xué)畢業(yè)后她選擇接手父親的生意并創(chuàng)立電商團(tuán)隊(duì),讓這個(gè)誕生在小鎮(zhèn)的老字號通過互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型走向全國。李婷說:“近兩年,國潮風(fēng)比較受到大家的歡迎,我覺得這是一種文化自信的體現(xiàn)。中式糕點(diǎn)相對于其他糕點(diǎn)來說,它有自己的文化背景,包括一些悠遠(yuǎn)的民俗文化、地方文化,所以我們也希望通過它(網(wǎng)絡(luò))為載體,讓消費(fèi)者感受到這是一種文化的消費(fèi)體驗(yàn)。”
其實(shí)從去年的數(shù)據(jù)就可以看出,國貨已經(jīng)成為越來越多人購物的首選。京東大數(shù)據(jù)研究院資深研究員張藝表示,與國際品牌同比增幅對比,2020年中國品牌成交額增幅高出6%,品牌數(shù)量增幅高出5%,用戶數(shù)增幅高出18%。今年618購物節(jié)期間,國貨品牌將繼續(xù)強(qiáng)勢崛起。
張藝介紹:“首先跟國際品牌相比,國貨品牌增長更快,無論從成交額、用戶數(shù),還是品牌數(shù)量來說,增速都高于國際品牌;第二,從品牌關(guān)注度來說,國貨品牌的關(guān)注度更高,我們有一個(gè)消費(fèi)者熱搜品牌排行榜,在前10品牌中有7成是國貨品牌。”
從電商到新零售,再到直播電商的崛起,中國一直在引領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新的步伐。今年618,直播電商的踴躍參與,也讓這一場大促更加熱鬧。直播電商可通過短視頻話題設(shè)置來帶動(dòng)流量,還可以設(shè)置整點(diǎn)紅包、1分秒殺等直播間福利。
在浙江安吉工作的李洋平時(shí)喜歡網(wǎng)上購物,前些天她已經(jīng)開始列618購物清單了。李洋說:“今年618打算團(tuán)購一些護(hù)膚品、化妝品之類的東西,因?yàn)槊磕?18美妝類品牌活動(dòng)力度還蠻大的、蠻好的,我能接受直播間購物,因?yàn)橹辈テ奉惡茇S富,價(jià)格實(shí)惠。”
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝表示,隨著國家對“二選一”等亂象的監(jiān)管和治理,廣大品牌與商家不再像以前被平臺綁架和裹挾,新選手的入局,也為不少品牌和商家?guī)砹诵聶C(jī)遇,有望助推直播電商走上新高度。歐陽日輝說:“(國家對‘二選一’等亂象的監(jiān)管和治理)有利于平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展,能夠促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)競爭秩序的規(guī)范,也能夠有利于擴(kuò)大消費(fèi)者和商家的選擇權(quán)利,增加消費(fèi)者福利。各個(gè)商家都會(huì)圍繞直播電商、短視頻電商再做一些布局、策劃,創(chuàng)新一些玩法,有可能會(huì)把直播電商再推到更高的高度上。”
不斷升級和擴(kuò)容的國內(nèi)市場,正在吸引更多境外消費(fèi)回到中國。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰此前曾說,2020年我國跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模突破1000億元,更多的消費(fèi)群體愿意“不出境、買全球”。歐陽日輝告訴記者,今年618大促期間,跨境電商業(yè)務(wù)量有望繼續(xù)增長。歐陽日輝表示:“跨境電商在疫情期間得到了飛速發(fā)展,成為我們國家國際貿(mào)易領(lǐng)域里面最大的亮點(diǎn),未來會(huì)成為國際貿(mào)易的主流形式。”