央廣網(wǎng)北京6月19日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，從6月初開始，各大電商平臺就陸續(xù)開啟了6·18狂歡促銷模式，滿減、優(yōu)惠券玩法不斷，為上半年的消費(fèi)熱度再添一把火。與往年相比，線上消費(fèi)又呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)呢？
近兩年，會員制在電商平臺興起，越來越多的老百姓充值成為付費(fèi)會員。在今年的6·18購物狂歡節(jié)中，更多的平臺選擇為自己的會員提供額外的優(yōu)惠政策。這也進(jìn)一步刺激了會員的消費(fèi)能力。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹：“PLUS用戶這兩年取得了長足的成長，在今年6·18，超過2000萬PLUS用戶貢獻(xiàn)了大量的消費(fèi)，而且他們的消費(fèi)是真正的大品牌、高質(zhì)量的消費(fèi)。我們有一個數(shù)據(jù)，截止到目前，PLUS用戶消費(fèi)帶動了超過2萬個品牌，銷售額出現(xiàn)了兩倍以上的同比增長，這是一個非常驚人的數(shù)字，體現(xiàn)了PLUS用戶對于品牌的認(rèn)知能力以及他們的消費(fèi)能力。”
充會員其實(shí)是消費(fèi)者對平臺的一種信任，在中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)看來，這或?qū)⒊蔀槲磥黼娚唐脚_發(fā)展新動力。“我們看到，電商發(fā)展的趨勢是基于這種會員制的，而且會員制已經(jīng)平臺化了，現(xiàn)在對于會員，不單純是免郵費(fèi)或者給優(yōu)惠券，現(xiàn)在很多會員制，有大量其他商品的優(yōu)惠券，甚至捆綁其他商品。會員制也是一個增長的動力，一方面它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，另外會員制本身也在演進(jìn)。”
線上消費(fèi)火爆，線下消費(fèi)也同樣火熱。近期，北京消費(fèi)季、上海的“五五購物節(jié)”也受到了消費(fèi)者的歡迎。今年多家企業(yè)積極參與北京消費(fèi)季活動，以發(fā)放消費(fèi)券等多種形式吸引了大量消費(fèi)者前來采購。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，君太百貨、首創(chuàng)奧萊和西單商場等百貨企業(yè)銷售額同比增長超2.5倍。
實(shí)體門店也大大發(fā)揮了自己的場地優(yōu)勢，其中“北京消費(fèi)季·夜京城”系列活動中，全市多商圈聯(lián)動，鼓勵商家延時經(jīng)營，并開展了70余場夜京城主題活動，打造夜間多元消費(fèi)新場景。在上海，“五五購物節(jié)”也有效地拉動了消費(fèi)。上海新世界城品牌招商總監(jiān)李蔚介紹，他們在今年的購物節(jié)期間主打文化類體驗(yàn)，試圖通過這種新穎的方式留住消費(fèi)者。“商場加秀場、商場加劇場，這樣會給消費(fèi)者帶來更多的文化類體驗(yàn)，能夠給消費(fèi)者更多的一些停留在商場的時間，能夠一波一波拉動消費(fèi)。”
此外，中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興，“國潮”消費(fèi)風(fēng)起云涌，尤其受到了年輕消費(fèi)群體的鐘愛。在剛剛過去的端午假期，北京前門五花八門的老字號店鋪就吸引了不少年輕人。而在四川成都最繁華的春熙路商圈，國潮集市吸引了眾多古風(fēng)愛好者專程前來“打卡”。有消費(fèi)者說：“端午節(jié)，就是想買一個香囊，它有一些驅(qū)蟲的功能，也有非常好的寓意。”
不管是線上還是線下，購物狂歡節(jié)期間是消費(fèi)者選購一些大家電的好時機(jī)。不過今年一段時間以來，受部分大宗商品價格上漲的影響，家電也出現(xiàn)了一波上漲。價格上漲影響大家的購買熱情了嗎？哪些領(lǐng)域備受消費(fèi)者青睞呢？我國的消費(fèi)市場又出現(xiàn)了哪些新趨勢？
近幾個月來，部分大宗商品價格出現(xiàn)較大幅度上漲，造成空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等主要大型家電產(chǎn)品價格普漲。不過電商平臺數(shù)據(jù)顯示，高端家電消費(fèi)市場今年上半年依舊熱度不減。小米電商一部負(fù)責(zé)人李郁菲介紹：“像電視其實(shí)是一直在漲價的一個情況，所以銷量其實(shí)沒有增加，或者是有一些衰減的，但是整體的銷售金額是在增長的，客戶購買時可能更慎重了，但只要想要買它，買的一定是體驗(yàn)的升級。”
高端家電消費(fèi)需求依然旺盛也體現(xiàn)出老百姓正處在消費(fèi)升級階段。李勇堅(jiān)告訴記者，消費(fèi)升級不僅存在于一二線城市，現(xiàn)如今三四線城市的消費(fèi)能力也不容小覷。“三四線城市的消費(fèi)者，其實(shí)現(xiàn)在他們的自由現(xiàn)金流，每一個月刨除生活必需品，包括房租、水電費(fèi)等，其實(shí)跟一二線城市的差距沒有大家想象的那么大，而且逐年在縮小。三四線城市有自由現(xiàn)金流的年輕消費(fèi)者起來以后，他們其實(shí)對于高品質(zhì)商品、高端商品的需求也在爆發(fā)。”李勇堅(jiān)說。
此外，伴隨著消費(fèi)者對品質(zhì)的要求更高，也刺激細(xì)分市場迎來大發(fā)展。以小米平臺為例，今年新風(fēng)空調(diào)就迎來了一波爆發(fā)式增長。
李郁菲說：“現(xiàn)在各大平臺在推的空調(diào)，已經(jīng)不是像之前推的什么功率、什么功效的產(chǎn)品，現(xiàn)在更多的是推比如新風(fēng)空調(diào)等更綠色、更環(huán)保、更健康這樣一些產(chǎn)品。”
其實(shí)，細(xì)分市場的發(fā)展與正在崛起的主力消費(fèi)人群密切相關(guān)。目前，95后已經(jīng)成為了電商的消費(fèi)主力軍，個性化、有品質(zhì)的產(chǎn)品成為他們所買商品的重要標(biāo)簽。因此，李勇堅(jiān)認(rèn)為，未來細(xì)分市場將成為各個電商以及品牌商角力的新戰(zhàn)場。
“95后成了消費(fèi)的主力以后，他們的消費(fèi)能力開始爆發(fā)。他們的消費(fèi)其實(shí)跟老一輩的消費(fèi)不太一樣，首先，他們非常追求個性化的商品，想通過商品來張揚(yáng)自己的個性；其次，他們非常注重健康、綠色、環(huán)保這些新的消費(fèi)理念，因?yàn)樗麄儚某錾_始，生活就相對比較富裕，他們認(rèn)為到了一個消費(fèi)需要享受的階段，因此健康、環(huán)保、綠色的東西是他們特別關(guān)注的。”李勇堅(jiān)說。
