2020年11月19日開始，白象食品在社交平臺(tái)上重磅發(fā)布“新白象，全新升級(jí)”短片，標(biāo)志著白象食品產(chǎn)品品牌正式升級(jí)，啟用全新logo。

　　從此次“全新白象，幸福有樣”的升級(jí)傳播中，可以看出采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，用清新簡(jiǎn)潔且極富當(dāng)代感的設(shè)計(jì)將白象標(biāo)識(shí)代入了2020年的當(dāng)下，正是為了體現(xiàn)品牌的歷史傳承感。

　　新象標(biāo)是助力白象食品實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外全面升級(jí)關(guān)鍵道具之一。它高辨識(shí)度形象，符合時(shí)下傳播趨勢(shì)，能有效拉近品牌與年輕人距離。

　　綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，白象食品這波煥新logo無疑是成功且對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有積極推動(dòng)作用的。

　　數(shù)據(jù)顯示：抖音上，“新白象”攬獲2271萬(wàn)播放量，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)12萬(wàn)，多個(gè)生活類、美食類、親子類KOL以消費(fèi)者視角，傳遞品牌內(nèi)涵；微博上，包括三聯(lián)生活周刊、中國(guó)日?qǐng)?bào)、小野妹子愛吐槽、半島晨報(bào)在內(nèi)的50+博主共同造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)2700萬(wàn)曝光量；微信上，美食、行業(yè)、品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域KOL參與互動(dòng)，累計(jì)閱讀量超過60萬(wàn)。

　　Logo內(nèi)含著品牌定位、品牌理念、品牌精神，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要載體。作為橫跨方便面、掛面、面粉等食品領(lǐng)域的高品質(zhì)面食和現(xiàn)代食品制造商，白象此次煥新視覺形象背后，其實(shí)是一場(chǎng)籌備已久、由內(nèi)到外的品牌全面升級(jí)。白象食品已經(jīng)翻開新篇章、開啟新征程。

　　近些年，伴隨物質(zhì)生活水平逐步提高，消費(fèi)者購(gòu)物需求發(fā)生微妙變化，人們對(duì)食品行業(yè)提出更高要求。尤其是以90后00后為代表的新一代消費(fèi)者，更是愈發(fā)追求食品的高品質(zhì)。

　　白象的定位是：可信賴的高品質(zhì)面食和現(xiàn)代食品制造商。為更緊密地?fù)肀�消費(fèi)者，向大眾提供高品質(zhì)面食產(chǎn)品，白象食品不斷創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，竭盡全力滿足新時(shí)代下大眾的消費(fèi)需求。

　　內(nèi)部戰(zhàn)略已經(jīng)調(diào)整，外在形象必然要進(jìn)行改變。白象食品深知，使用已久的經(jīng)典版logo在現(xiàn)階段稍顯陳舊，與新一代消費(fèi)者連接不足，它需要用全新標(biāo)識(shí)去和年輕受眾重新認(rèn)識(shí)一次。于是“新白象”來了。

　　白象食品新logo與舊logo間既有相同點(diǎn)又有不同處。相同點(diǎn)都保留了卡通小象主體，logo純真至誠(chéng)、鮮活生動(dòng)、呆萌可愛風(fēng)格得到延續(xù)。“小象”自始至終都是消費(fèi)者信賴喜愛的伙伴。不同處是從小象動(dòng)作到小象神情，從字體設(shè)計(jì)到造型結(jié)構(gòu)，白象食品都進(jìn)行了或細(xì)微或明顯的調(diào)整。

　　比如新logo的廚師帽更加飽滿簡(jiǎn)潔，展現(xiàn)出白象食品在面食領(lǐng)域的專業(yè)性；比如小象面部表情更加活躍生動(dòng)，突顯出白象品牌活力；比如小象眼神愈發(fā)閃閃發(fā)光，都說眼睛是心靈的窗戶，小象亮晶晶眼睛讓白象品牌純真、可信賴特質(zhì)得到視覺化體現(xiàn)……

　　實(shí)際上，相同與不同背后均暗藏著白象食品種種巧思。留下原logo中部分經(jīng)典元素是為保證品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度不受影響，融入一些新元素是為讓企業(yè)形象與年輕消費(fèi)者審美更好地融合到一起。

　　品牌升級(jí)離不開一個(gè)詞：變化。煥新logo是白象食品全面升級(jí)外在具象化表現(xiàn)之一，而在追求視覺升級(jí)同時(shí)白象也同步進(jìn)行著內(nèi)在戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的升級(jí)與調(diào)整。

　　如果要用三個(gè)關(guān)鍵詞展望白象的“新想象”與“新征程”，品牌君覺得是：年輕、堅(jiān)守、可能性。

　　關(guān)鍵詞1：年輕

　　相比舊logo，白象對(duì)新視覺標(biāo)識(shí)進(jìn)行了不少年輕化處理：比如小象神情的變化，比如logo配色的變化。

　　新logo中小象神情更加生動(dòng)鮮活，符合年輕消費(fèi)者審美。配色上，新logo也展現(xiàn)出活潑一面，小象面部與褲子顏色由白色變?yōu)榱嘶疑�與藍(lán)色。鮮明色彩，令小象標(biāo)識(shí)煥然一新。

　　白象食品精準(zhǔn)洞察年輕用戶，投其所好地刷新視覺系統(tǒng)，促使品牌形象實(shí)現(xiàn)年輕化。以換logo為起點(diǎn)，白象將為年輕朋友的面食選擇創(chuàng)造出更多可能性。

　　關(guān)鍵詞2：堅(jiān)守

　　如前文所說：“新白象”在許多細(xì)節(jié)上進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)也將原先經(jīng)典標(biāo)識(shí)中不少有意義元素保留下來。

　　這代表著白象食品一方面不斷與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，一方面始終堅(jiān)守著“一份誠(chéng)心，一碗好面”的信念與初心。

　　自創(chuàng)立之日起，白象食品便一直以“至誠(chéng)”態(tài)度潛心做面，堅(jiān)持傳承中華傳統(tǒng)面食文化，想為消費(fèi)者帶去真材實(shí)料、美味營(yíng)養(yǎng)的面食產(chǎn)品。在很多消費(fèi)者心中，白象食品就是“高品質(zhì)面食產(chǎn)品”代名詞。

　　未來其也會(huì)專注于制作高品質(zhì)面食，用美味食物與消費(fèi)者建立起更深粘性，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久陪伴。

　　關(guān)鍵詞3：可能性

　　要說白象新logo與舊logo間最大區(qū)別之一，必定就是小象手中的面碗被去除。舊logo中小象手里端著碗冒熱氣的面條，而在新logo中，面碗徹底消失。小象動(dòng)作從拿面碗變?yōu)閺堥_臂膀的歡迎動(dòng)作。

　　白象透過新logo向消費(fèi)者傳遞出一個(gè)信息：白象將與時(shí)俱進(jìn)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，研發(fā)更多高品質(zhì)面食，向市場(chǎng)輸送真材實(shí)料美味。“可信賴的高品質(zhì)面食和現(xiàn)代食品制造商”是白象食品定位，也是其前進(jìn)方向。

　　于白象食品而言，煥新品牌logo僅是其開啟新征程第一步，在現(xiàn)代化食品工藝技術(shù)與符合市場(chǎng)趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)理念共同推動(dòng)下，敢于突破、勇于創(chuàng)新、無懼改變的它未來還有很多可能性。