春節(jié)不打烊，就地迎新年。在“就地過(guò)年”的帶動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)數(shù)字化手段保障春節(jié)供給。人們的出行半徑縮小了，但“消費(fèi)半徑”卻在拓寬。
2月17日，阿里、京東、美團(tuán)等各個(gè)平臺(tái)發(fā)布春節(jié)消費(fèi)報(bào)告，“就地過(guò)年”催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象：線上年夜飯和外賣火了，“宅經(jīng)濟(jì)”催生游戲手柄、消費(fèi)電子的高速增長(zhǎng)。以內(nèi)需促消費(fèi)，讓這個(gè)特殊的春節(jié)牛氣十足。
這個(gè)春節(jié)假期的電子消費(fèi)，以“高”“懶”“宅”取勝。
在上海蘇寧，人頭攢動(dòng)的蘇寧浦東第一店迎來(lái)了新春消費(fèi)的第一大單，年前買入徐匯濱江區(qū)域房產(chǎn)的王先生一家，購(gòu)買了全套中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、中央熱水等，訂單總額超75萬(wàn)元。
據(jù)蘇寧門店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，這樣的例子不在少數(shù)。售價(jià)近60萬(wàn)元的三星高端彩電、售價(jià)近26萬(wàn)元的德國(guó)美茲電視以及創(chuàng)維OLED電視、西門子無(wú)霜冷藏冷凍箱、海爾卡薩帝雙子洗衣機(jī)都是高端人群的“香餑餑”。今年春節(jié)假期，上海蘇寧中高端產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)376%，品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)顯著提升。
蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，以激光電視、8K電視、洗烘一體洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等為代表的中高端家電，價(jià)格下探，加速步入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。今年春節(jié)期間，上海蘇寧通過(guò)以舊換新、家電套購(gòu)等方式，降低消費(fèi)者消費(fèi)成本。在以舊換新方面，蘇寧結(jié)合用戶對(duì)升級(jí)家電的需求，更是推出滿足消費(fèi)者需求的中高端、綠色智能家電。
受“就地過(guò)年”的帶動(dòng)，90后、95后的年輕一族推升了“懶人小家電”的消費(fèi)熱潮。據(jù)上海蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量同比增長(zhǎng)89%；懶人按摩沙發(fā)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)67%。
阿里巴巴春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示，隨著90后、00后初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)更加年輕化、品牌化、智能化。年貨訂單中，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技”年貨消費(fèi)增速同比超過(guò)100%、300%，洗地機(jī)更是大漲18倍。
而在京東平臺(tái)，北京地區(qū)游戲手柄成交額同比增長(zhǎng)107%，耳機(jī)、智能手環(huán)增長(zhǎng)2倍以上；東北三省的手機(jī)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)751%；湖南省健康服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)448%；廣西的電腦軟件服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)371%。
消費(fèi)電子火熱，人們對(duì)“吃”的熱情同樣高漲，并且越來(lái)越“挑”。更好更貴的年夜飯，體現(xiàn)的是消費(fèi)升級(jí)。
基于全國(guó)近500家門店春節(jié)5天（大年三十至大年初四）的銷售數(shù)據(jù)，大潤(rùn)發(fā)17日發(fā)布的《2021新“年味”消費(fèi)報(bào)告》顯示，波士頓龍蝦銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，蘇州和廣州兩地的銷量增幅更是達(dá)到10倍、6倍。
大年三十上午，盒馬鮮生浦東楊高南路店里，擠滿了采購(gòu)年貨的人群。除了鱖魚(yú)、鱸魚(yú)等老百姓喜愛(ài)的食材，帝王蟹、石斑魚(yú)等高端食材前同樣人頭攢動(dòng)。此外，盒馬推出的川味臘肉臘腸、蘇州八寶飯、福建佛跳墻等半成品，也成為大家采購(gòu)的新寵。
記者從盒馬鮮生了解到，截至正月初四數(shù)據(jù)，盒區(qū)房用戶的餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)150%，其中各種半成品以及盒馬4-6人餐的小家庭年夜飯銷售異常火爆。
在首個(gè)以異地過(guò)年為特色的新春期間，平時(shí)忙于工作的年輕人們像模像樣地籌備起了年夜飯，除了各種半成品佳肴，其中也少不了外賣來(lái)做“外援”。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比增長(zhǎng)90%，春節(jié)期間酒類消費(fèi)成交額同比增長(zhǎng)2至3倍。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“1人食”的訂單量占比相比去年增長(zhǎng)了68%。
以上海為例，據(jù)美團(tuán)外賣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海今年單價(jià)最高的一頓外賣年夜飯高達(dá)2606元。除夕夜至大年初二，上海外賣年夜飯訂單比去年增長(zhǎng)118%，其中品牌餐飲商家外賣銷量同比增長(zhǎng)100%，老字號(hào)和連鎖品牌的年夜飯?zhí)撞褪艿较M(fèi)者熱捧。
隨著健康過(guò)年需求的看漲，天貓數(shù)據(jù)顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍成交額增長(zhǎng)了超7倍。
美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“整體而言，備年貨、異地送禮、‘就地過(guò)年’小聚會(huì)是春節(jié)假期人們點(diǎn)外賣的三個(gè)主要場(chǎng)景，無(wú)論是訂單量還是客單價(jià)都有明顯增加，說(shuō)明用戶通過(guò)外賣買一切的行為特征已經(jīng)越來(lái)越明顯了。”
