央廣網北京6月22日消息（記者 陳祥銳 通訊員 羅云）“6·18”電商大促期間，十月稻田再創(chuàng)佳績。截至6月18日24:00，十月稻田在京東成交額同比增長105%，牢牢占據京東糧油榜和京東雜糧榜第一名。6月18日，十月稻田在天貓超市僅半小時便趕超去年全天銷量。 截至6月20日，十月稻田旗艦店位居天貓“6·18”熱度榜第一名。
6月7日十月稻田&鄉(xiāng)村愛情聯名款大米在京東和沃爾瑪上線當天，十月稻田品牌整體銷售同比增長200%。
（央廣網發(fā) 十月稻田供圖）
（央廣網發(fā) 十月稻田供圖）
圈定熱度，激活潛在用戶
自5月28日起，十月稻田策劃并發(fā)起“干飯人集結令”的話題性營銷活動，在微博聯合養(yǎng)元六個核桃、廚邦醬油、豆果美食、楊國福麻辣燙、海爾冰箱等40家官方藍微發(fā)起#燃燒吧干飯魂#熱門話題進行傳播，提升品牌及新品曝光量；聯合微信百萬級KOL進行深度宣傳；在抖音、快手平臺吸引優(yōu)質大號創(chuàng)作鄉(xiāng)村愛情小劇場短視頻，形成病毒式傳播；提前圈定熱度，觸達并激活潛在用戶，引發(fā)新老用戶關注。
618前夕，十月稻田邀請劉能、謝廣坤在快手進行直播帶貨，累計觀看人數200W+，點贊量突破100W+，直播間趣味互動、輕松搞笑氛圍喚起用戶深層情感、底層記憶，喚醒老用戶對品牌新認知，使新用戶快速識別品牌并建立品牌信任，實現品牌商業(yè)價值的延展；直播期間不斷與用戶互動，積極回應用戶對品牌、產品相關問題，強化四款產品優(yōu)質賣點信息，建立高品質品牌和新鮮健康食糧產品用戶認知。
跨界營銷，實現全渠道增長
日前，十月稻田已完成B輪14.5億元融資，加上2020年引入的3億元投資，兩輪合計17.5億元的融資額，創(chuàng)造了國內近五年基礎食材領域融資金額的最高紀錄。本次IP聯合也是十月稻田在大規(guī)模融資后進行的首次發(fā)聲，通過社會化營銷進行內容與話題的雙向觸達，加深老用戶認知同時觸達潛在新用戶，以雙品牌的疊加效應重塑用戶對品牌的高品質認知，產生更有張力的品牌聯想，讓品牌真正從產品端走向用戶認知；實現跨圈層傳播，為品牌持續(xù)造勢。
6月7日，十月稻田X鄉(xiāng)村愛情聯名款大米上線京東&沃爾瑪新計劃，利用自身品牌勢能，聯合線上零售平臺京東與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺，打破線上線下渠道壁壘，全渠道收割市場流量，實現全渠道、全國同步銷售，同時大幅度縮減了線下渠道上架與開售的周期。
十月稻田與《鄉(xiāng)村愛情》IP聯動，是從用戶角度出發(fā)進行的一次大膽嘗試。了解用戶需求，遵循需求的變化，不斷更新迭代符合消費者需求的產品，進一步推動農產品消費互聯網化，引領糧食品類的內容營銷升級，實現全渠道增長。
（央廣網發(fā) 十月稻田供圖）
專注新鮮健康食糧，創(chuàng)新中發(fā)展
本次IP聯合是十月稻田的一次全新嘗試和探索。作為源于生態(tài)東北的新鮮健康食糧品牌，十月稻田只賣當季新米，一直堅持不斷創(chuàng)新，不斷為消費者提供當季新鮮、高品質、高性價比的食糧。
為確保消費者食用高品質、新鮮健康食糧；十月稻田深入中國糧食最優(yōu)質的產區(qū)，在東北規(guī)劃建設十大產業(yè)基地；堅持產地直采，訂單式生產模式，鮮稻鮮磨，竭力為消費者提供高品質食糧。
具備互聯網基因的十月稻田，緊跟消費互聯網發(fā)展，堅定布局上游產業(yè)帶，持續(xù)建設高智能化、現代化的供應鏈體系，全鏈路提升消費者體驗。目前已實現線上線下全領域覆蓋，與京東、天貓等40多個電商平臺長線合作；線下覆蓋全國盒馬鮮生、永輝超市、大潤發(fā)等大型KA商超，新零售、拼團、農批、經銷商等超5000家合作商戶，全渠道構建農產品流通生態(tài)圈。
這樣的合作絕不是個例，十月稻田未來還將積極探索更多新的合作模式，繼續(xù)在全域營銷上、全域傳播上解鎖更多玩法，持續(xù)進行深度合作，共創(chuàng)發(fā)展，不斷助推農業(yè)產業(yè)升級。
