獨立IT評論人洪波,發(fā)布一則朋友圈評論內(nèi)容創(chuàng)業(yè),馬化騰隨之在下方留言稱,微信公眾號付費測試正在加快。隨后,洪波發(fā)表朋友圈評論稱“微信公眾號的付費訂閱功能盡管有點姍姍來遲,但總算要來了。”
微信方面對外證實,微信公眾號付費訂閱功能確實在推進(jìn)中,已經(jīng)在做測試,近期會和大家見面。
"這個基本功能早就規(guī)劃了,開放給自媒體自行設(shè)計。”2月14日晚,一位騰訊權(quán)威人士對第一財經(jīng)獨家確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息,并稱這一功能將交給微信平臺上的自媒體們“自行設(shè)計”。
其實早在去年時,業(yè)界就傳出內(nèi)容付費的功能,已經(jīng)邀請個別公眾號測試。但很快微信回應(yīng)稱,付費閱讀等新功能將采用“邀請制”進(jìn)行內(nèi)測,暫不對外開放申請。截至目前,微信提供給公眾號的變現(xiàn)方式,仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。
IT 評論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》,稱自己將開設(shè)收費專欄。很快,騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評論,“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”,并且回應(yīng)了關(guān)于“測試太久”的疑問,稱“已經(jīng)反饋了,爭取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。
不過,在互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”仍占主流的的今天,微信付費閱讀真能走得通嗎?知識付費的春天是否真的到了?
2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年,包括視頻、公眾號等多類內(nèi)容平臺風(fēng)生水起,付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬,其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧。果殼旗下的分答引爆了音頻付費,上線42天估值過億美金。知乎旗下的值乎受到細(xì)分人群的追捧。企鵝智酷與羅輯思維和得到APP合作,開始試水內(nèi)容付費。有媒體稱他們先賺完了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的第一桶金。不過,在這其中一直沒有看到原創(chuàng)內(nèi)容大戶——微信公眾號的身影。
隨著終端、網(wǎng)絡(luò)、移動支付等的普及,內(nèi)容付費的門檻越發(fā)降低,信息碎片化、同質(zhì)化造成的質(zhì)量低下干擾著消費群體的判斷與體驗,從這一層面來講,通過付費方式來篩選出專業(yè)、精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)越發(fā)屬于剛性需求。微信公眾號聚攏了一大批致力于原創(chuàng)文章寫作的人群,開啟內(nèi)容付費模式,首先利于內(nèi)容本身優(yōu)勝劣汰,,“為內(nèi)容付費”用戶們可以以此過濾內(nèi)容、解放部分注意力和時間。同時激勵龐大的作者群體更加精專于原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量追求。
此前,騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示,約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費,包括付費訂閱內(nèi)容、下載文件等。iResearch的一項報告則稱,超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢,而兩年前這一比例僅為30%。
對于原創(chuàng)者而言,一旦選擇了付費閱讀,則意味著要與當(dāng)前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內(nèi)容說再見,但為了付費內(nèi)容其傳播的效果也會大打折扣。是要收割你的讀者,還是要繼續(xù)培育,這是一個兩難問題。當(dāng)付費內(nèi)容的原創(chuàng)者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎?連續(xù)付費幾年后,這些付費內(nèi)容的原創(chuàng)者的影響力是否又會下降?
雷帝網(wǎng)向洪波提問上述的問題,而洪波回答:微信公眾平臺的付費訂閱一定是一個交給運營者自己掌握的工具,對哪些內(nèi)容收費,怎么收費,收多少,都需要公號運營者自己掌握,微信不會強(qiáng)求一律。是否選擇付費閱讀這不該是平臺考慮的問題,而應(yīng)該是內(nèi)容運營者自己需要想清楚的問題。 (記者 張之穎)