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        央廣網(wǎng)

        騰訊李倫:每一個(gè)人都成為記者這個(gè)世界會更美好

        2017-03-28 17:53:00來源:中國網(wǎng)

          3月24日的海口,氣溫早已達(dá)30攝氏度,與氣溫?zé)岫炔幌嗌舷碌模有國際會議中心東嶼宴會大廳內(nèi)“直播經(jīng)濟(jì)”論壇中的氣氛。

          過去的一年中,直播行業(yè)成為風(fēng)口上的“豬”,此次博鰲經(jīng)濟(jì)論壇上,直播也是熱議話題。歡聚時(shí)代(YY)CEO 陳洲、映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生、UP直播CEO Andy TIAN、騰訊網(wǎng)副總編輯李倫、來瘋直播總裁張宏濤五大直播產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,聊起了直播江湖里的風(fēng)風(fēng)雨雨。相比于其它四位互聯(lián)網(wǎng)直播的產(chǎn)品創(chuàng)始人,媒體人出身的李倫在這場交談中稍顯文靜,在一片流量和變現(xiàn)的討論中,李倫似乎更關(guān)注直播給資訊傳播帶來的新變化。  

          直播掙錢應(yīng)該大膽說

          聊到直播到底掙不掙錢,四位創(chuàng)始大佬笑笑不語,正在這個(gè)領(lǐng)域探索的李倫則直率的表達(dá)自己被“嚇到了”:“我覺得YY、映客主播掙了錢你們應(yīng)該大膽承認(rèn),我參加過YY的活動(dòng),門口停著很多勞斯萊斯,讓我嚇了一跳。”  

          李倫的坦率逗樂了全場,也是大實(shí)話。目前他所參與的騰訊在直播領(lǐng)域的探索,主要是資訊直播部分,變現(xiàn)并不是他所關(guān)注的熱點(diǎn)。在這場千播大戰(zhàn)中,他看到的是直播經(jīng)濟(jì)繁榮背后,用戶注意力的轉(zhuǎn)移,以及新傳播形式勢不可擋的能量。

          李倫還表示,直播經(jīng)濟(jì)繁榮一定有它的價(jià)值,初期可能有一定的問題,但是如果有一個(gè)很好的生態(tài),相信它所激發(fā)的力量也不會只有擔(dān)心。

          李倫對直播的信心,源于他背后的騰訊團(tuán)隊(duì),就是在盡力促成直播生態(tài)的一個(gè)努力力量。

          不要低估用戶的理解力

          時(shí)鐘撥回到1年前,去年的3月,剛加入騰訊的李倫親手策劃了一檔直播節(jié)目《撒喲娜拉,車站醬》,講述一個(gè)女孩與為方便她上學(xué)而延遲兩年停運(yùn)的車站告別的故事。兩個(gè)小時(shí)的直播,通過兩個(gè)日本留學(xué)生的手機(jī)鏡頭,傳達(dá)到網(wǎng)友的屏幕上。沒有主持人的刻意煽情,也沒有節(jié)目組事先腳本,只有搖搖晃晃略顯冗長的直播,卻讓網(wǎng)友切實(shí)體會到了這場告別的溫情。  

          這是李倫第一次體會直播的魅力,他意識到制作過程的透明化是用戶參與理解這個(gè)內(nèi)容的一個(gè)非常好的機(jī)會,直播非常大的優(yōu)勢也在于此。

          后來,騰訊新聞客戶端,也成了最早加入直播頁卡的新聞客戶端。李倫帶領(lǐng)騰訊新聞直播團(tuán)隊(duì),在人文、資訊各方面挖掘直播的契合點(diǎn),玩得不亦樂乎。黑鏡實(shí)驗(yàn)、奧運(yùn)全民直播報(bào)道、國慶黃金周系列直播、生命直播等一系列嘗試,騰訊新聞似乎找到了自己直播的路子。特別是生命直播系列,“攻克蟲癌巔峰”直播將鏡頭對準(zhǔn)手術(shù)室和醫(yī)患間的日常,所有過程和細(xì)節(jié)一覽無遺。這種以第一視角向公眾普及疾病和治療的手段,減輕公眾對手術(shù)的恐懼,也讓醫(yī)生因?yàn)榫礃I(yè)、專業(yè)的態(tài)度成為“網(wǎng)紅”。同時(shí)直播下的評論區(qū)也成為了學(xué)醫(yī)人員和從業(yè)者的公開課,不少醫(yī)生、學(xué)生在下面參與討論。一場134萬人參與的手術(shù)直播,讓李倫摸索到了方向。

          李倫越來越能感受到,直播最重要的作用是打破了門檻。以前以廣電為代表的渠道優(yōu)勢,建立的很多過程性標(biāo)準(zhǔn)門檻,這些過程性標(biāo)準(zhǔn)在新媒體中變得不重要了,去掉這些過程性標(biāo)準(zhǔn)傳遞出來的價(jià)值和內(nèi)容更接近用戶。

          直播不是節(jié)目的充要條件,但一定是重要條件

          李倫在臺里干了22年,做了央視綜合頻道綜合部副主任。但在當(dāng)年做央視《生活空間》時(shí)就有了互聯(lián)網(wǎng)思維的原始形態(tài),他喜歡看報(bào)紙的夾縫廣告,好多選題就從這來。“這些就是最真實(shí)的社會需求。”因而,節(jié)目最需要思考的還是內(nèi)容實(shí)質(zhì),即觀眾到底需要什么,然后就是形式上的突破。

          這個(gè)思考在今年春運(yùn)期間騰訊新聞《回家的禮物》直播中就可以體現(xiàn)。返鄉(xiāng)車站中,直播鏡頭聚焦在返鄉(xiāng)人的行李箱中,與一般節(jié)目所展現(xiàn)的大團(tuán)圓、大美滿不一樣的是,直播節(jié)目不刻意切掉那些小失落,大遺憾,只想給孩子買個(gè)肯德基的農(nóng)民工父親,因討債沒有買上票的大姐、過年卻不想回家的留守兒童,這些有喜有悲的內(nèi)容才是人文節(jié)目所需呈現(xiàn)的。

          正如李倫在論壇上說的那樣,直播能夠?yàn)槊襟w行業(yè)做什么?其實(shí)它的想象力非常大。顯然,媒體最重要的一件事情是傳遞真實(shí),傳遞真相。直播可能是最接近這樣的一個(gè)目標(biāo)的手段。同時(shí)它這樣的手段成本的降低和資源的擴(kuò)大,本身也為這個(gè)內(nèi)容展開了非常多的想象力。

          在論壇結(jié)束的時(shí)候,李倫的總結(jié)是“每一個(gè)人都成為記者這個(gè)世界會更美好”,這就像一個(gè)廚子對自己的手藝有足夠信心的時(shí)候,就不會在食物中加任何刺激性的調(diào)料一樣。當(dāng)你有了一個(gè)足夠好的、大家真正需要的視角,只需要最真實(shí)的呈現(xiàn)就好了,這是直播給新時(shí)代媒體的啟發(fā),也是李倫與騰訊新聞探索出的資訊道路。

        編輯: 王蕊
        關(guān)鍵詞: 直播;直播經(jīng)濟(jì)
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