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        央廣網(wǎng)

        網(wǎng)購評價還能買賣?揭秘利益鏈:評價欄變廣告欄

        2018-07-18 10:34:00來源:人民日報

          “評價收購”緣何興起?(網(wǎng)上中國)

          “長期收購天貓?zhí)詫氃u價,2元1條!”近日,一種在網(wǎng)絡(luò)上專門收購用戶商品評價的行業(yè),正在暗自興起。對于網(wǎng)購族來說,商品評價、商品銷量都是下單前的重要參考。但有許多用戶在網(wǎng)購?fù)瓿珊螅⑽醇皶r對商品進(jìn)行評價,這些“閑置”的評價就成了別有用心者牟利的工具,也正是“評價收購”行業(yè)興起的溫床。那么,這一行業(yè)是如何運(yùn)作的,其背后有怎樣的利益鏈?

          套路:把評價欄變廣告欄

          記者加入了一個名為“收評價”的QQ群,群中有詳細(xì)的《做單流程》。根據(jù)《流程》,記者梳理出了這一行業(yè)的運(yùn)作方式:

          在實際操作中,收購者與用戶通常依靠一個App(手機(jī)應(yīng)用程序)來實現(xiàn)諸多環(huán)節(jié)的整合。記者所在的QQ群使用的App叫做“蛋殼互助”,用戶只需將自己未評價的商品鏈接發(fā)送給App,系統(tǒng)瞬間就能反饋給用戶一段100多字的評論以及4張圖片。

          記者發(fā)現(xiàn),這段長篇評論是由系統(tǒng)自動從商品下的其他評價中抓取組合而成。4張圖片中,有3張是商品實物圖,也是從其他有圖評價中抓取,剩下一張圖則是帶有其他商家或平臺信息(通常是二維碼或QQ、微信號)的廣告圖。

          得到自動生成的評價后,用戶再把文字和圖片復(fù)制粘貼到自己的商品評價中進(jìn)行提交。之后用戶把自己的評價截圖保存,再通過App提交給收購者審核。審核通過后,用戶就可以得到收購者的傭金,并通過App進(jìn)行提現(xiàn),金額2-5元不等,其中,全評(首評+追評)價格高,追評價格則低得多,僅有1元左右。

          根本上說,“評價收購”就是通過把評價欄變?yōu)閺V告欄進(jìn)行牟利。那么,是誰在用戶的評價欄里做廣告呢?

          當(dāng)記者按流程添加廣告圖片中留下的聯(lián)系方式后,發(fā)現(xiàn)有些廣告是自稱能為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券和返利的導(dǎo)購返利平臺。

          引力:收徒提成“躺著賺錢”

          如果僅僅把幾塊錢的小恩小惠返給用戶,這一行業(yè)的發(fā)展速度顯然不會如此之快。“評價收購”之所以傳播這么廣,恰恰在于它開發(fā)了一種讓用戶“賺錢”的模式。

          “評價也可以賣錢啦!自己賣省錢,推廣別人來賣賺錢。”這是收評價群里的宣傳語之一,也是這一行業(yè)的最新特點(diǎn)之一:多層代理模式。

          群內(nèi)工作人員告訴記者,如果僅靠收集身邊人的評價來賣,終有“彈盡糧絕”的時候。可以通過發(fā)展下線,把業(yè)務(wù)層層轉(zhuǎn)包,以更低廉的價格,比如2元、1.5元,向下線回收評價。這樣一來,下線收得多了,自己就不用再忙著收評價,直接等著下線“供貨”,在其中賺取差價就行。這就進(jìn)入了“躺賺時代”。

          “蛋殼互助”App更是明確指出,其采用了兩級代理模式:徒弟做一單全評,師傅提成0.7元,做一單追評提成0.3元;徒孫做一單全評提成0.3元,做一單追評提成0.2元。

          App中特別標(biāo)出:只要通過掃描分享者的二維碼進(jìn)入平臺,就自動綁定為分享者的徒弟,以后不論做什么任務(wù),師傅均可享受提成;提成由平臺額外支出,不從徒弟收入中扣。

          記者查詢了“蛋殼互助”的收益排行榜,前4名收益都在萬元以上,其中排行首位的師傅收益已達(dá)到了8.9萬元。

          邏輯:返利網(wǎng)站爭奪入口

          “我們不收1分錢,試試又不少塊肉,沒準(zhǔn)還能掙錢,有何不可?”面對記者表現(xiàn)出的疑慮,群內(nèi)工作人員曾這樣勸說。

          可是,天上不會無緣無故掉餡餅。一個基本問題是:發(fā)放到用戶手中的這筆錢,由誰來買單?理論上看,這筆錢應(yīng)該由做廣告的人來出,即廣告圖中的導(dǎo)購返利平臺。

          那導(dǎo)購返利平臺的錢從何而來?平臺客服人員告訴記者,商家從廣告費(fèi)中拿出一部分交給導(dǎo)購返利平臺,平臺再把絕大部分資金直接返給消費(fèi)者,以此達(dá)到吸引流量的目的。在他的描述中,導(dǎo)購返利平臺模式,是一個商家提高銷量、平臺賺取傭金、消費(fèi)者得到優(yōu)惠的“三贏”方案。事實果真如此嗎?

          事實上,導(dǎo)購返利模式早已存在,國內(nèi)也不乏一些合法經(jīng)營的大型返利平臺。但這樣的平臺門檻低、可復(fù)制性強(qiáng),各個平臺競爭激烈。誰能成為消費(fèi)者購物的第一入口,就能吸引更多商家的廣告費(fèi)用,給消費(fèi)者提供更多返利,從而進(jìn)入發(fā)展的良性循環(huán)。

          因此,“評價收購”行業(yè)的出現(xiàn),本質(zhì)上是導(dǎo)購返利平臺之間為了爭奪用戶流量而進(jìn)行的不正當(dāng)競爭。收評價群的工作人員曾告訴記者,做單流程完全不涉及欺騙,但事實上,他們制作的廣告圖片首先就是虛假信息。

          例如,廣告圖片中會聲稱評價人在購買商品時,通過特定的返利平臺獲得了數(shù)十元的優(yōu)惠,但事實上這一減免并不存在,其目的僅在于惡意引流。

          對此,各大電商平臺也已有所反應(yīng)。淘寶網(wǎng)于2017年12月1日發(fā)布了《淘寶網(wǎng)不當(dāng)評價規(guī)則變更生效通知》,表示淘寶有權(quán)刪除或屏蔽不當(dāng)評價的評論內(nèi)容。其中不當(dāng)評價的一個重點(diǎn)就是“廣告信息”。當(dāng)記者通過導(dǎo)購返利平臺的入口進(jìn)入淘寶時,淘寶也自動彈出了“溫馨提示”,表示對于在商品評價中發(fā)布廣告信息的用戶,將采取禁言和封號措施。

          平臺的監(jiān)管固然有效,但法律的規(guī)制或許才更為根本,更為長遠(yuǎn)。這一方面還任重道遠(yuǎn)。

        編輯: 賈斯曼
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        網(wǎng)購評價還能買賣?揭秘利益鏈:評價欄變廣告欄

        “評價收購”行業(yè)的出現(xiàn),本質(zhì)上是導(dǎo)購返利平臺之間為了爭奪用戶流量而進(jìn)行的不正當(dāng)競爭。

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