今年“618”購物節(jié)落下帷幕，各家電商平臺紛紛曬出亮眼成績單：6月18日零點(diǎn)過后，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%，天貓首小時成交額同比增長100%，拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%。6月1日0時至6月18日24時，京東“618”全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2692億元，再次刷新紀(jì)錄；截至6月18日24時，拼多多“618”訂單數(shù)超過11億筆，成交總額同比增長超300%。
特別之年的“618”，被寄予了挽回疫情期間“消費(fèi)損失”、提振市場和社會信心的希望，也呈現(xiàn)出了不同于往年的諸多特點(diǎn)。最突出的特點(diǎn)之一，就是“618”疊加“消費(fèi)季”，電商平臺補(bǔ)貼和政府補(bǔ)貼相得益彰（如北京消費(fèi)季期間，100多億企業(yè)消費(fèi)券、22億政企消費(fèi)券陸續(xù)通過京東APP向消費(fèi)者發(fā)放），以罕見的力度、廣度激活新消費(fèi)潛能，對經(jīng)濟(jì)社會生活加快回歸常態(tài)發(fā)揮了強(qiáng)大的刺激作用，成為政府、電商平臺、商家和社會合力統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要杠桿。
年初疫情暴發(fā)以來，許多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈嚴(yán)重受阻，有的一度完全中斷，社會生活和消費(fèi)市場受到重大影響。隨著疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)，各地大力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市和經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)，消費(fèi)市場回暖勢頭日益鞏固。在政企合作發(fā)放消費(fèi)券、推出促消費(fèi)系列措施的基礎(chǔ)上，今年“618”購物節(jié)做足了促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、激發(fā)消費(fèi)新動能的功夫，充分展現(xiàn)了中國社會巨大的消費(fèi)能力和消費(fèi)升級的廣闊空間。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，京東超市中超過10000個品牌累計(jì)成交額同比增長超100%，老字號品牌累計(jì)銷量同比增長200%，超高清屏輕薄筆記本電腦成交額同比增長325%，房產(chǎn)拍品成交金額同比增長418%，健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比增長500%……
今年國務(wù)院《政府工作報告》提出，電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。《政府工作報告》強(qiáng)調(diào)“實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變”，要求推動消費(fèi)回升，通過穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動線上線下融合。電商平臺既是抗擊疫情的標(biāo)兵，對疫情后進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級也要發(fā)揮重要作用，這不但得到了《政府工作報告》的肯定，在各大電商平臺的“618”成績單上也有生動的印證。
“618”激發(fā)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增長的新動能，不只表現(xiàn)為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，推動形成“報復(fù)性消費(fèi)”，也不只表現(xiàn)為加大優(yōu)惠支持和完善各種服務(wù)，將原本分散在一定時間的消費(fèi)“攢”到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)集中釋放，更在于通過技術(shù)進(jìn)步和模式創(chuàng)新，提高產(chǎn)供銷購各環(huán)節(jié)和上下游產(chǎn)業(yè)效率，促進(jìn)線上和線下深度融合，鞏固“消費(fèi)需求→商家訂單→企業(yè)生產(chǎn)→居民就業(yè)增收→擴(kuò)大消費(fèi)需求”的良性循環(huán)。
為此，電商平臺要充分發(fā)揮支付、基礎(chǔ)設(shè)施、物流等技術(shù)和模式優(yōu)勢，為傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)特別是中小企業(yè)加快線上化、數(shù)字化改造賦能助力，不斷培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。政府應(yīng)本著“審慎監(jiān)管”原則，繼續(xù)出臺支持扶持政策，鼓勵電商平臺創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展，為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長激發(fā)更多新動能，打造更加積極活躍的市場環(huán)境和社會環(huán)境。（常武）
