又一年618落下帷幕，在這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中，你參與了幾分？
潮水退去，趨勢(shì)漸顯。“后浪”崛起年代，中國(guó)新一代特別是95后已成為消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。618大促告一段落，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布“2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)”。數(shù)據(jù)顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長(zhǎng)逾50倍，成為快消品類“增長(zhǎng)王”。
“作為初入社會(huì)的‘打工人’，如何平衡相對(duì)青澀的錢(qián)包與享受更潮酷的生活，成為年輕消費(fèi)者的重要課題。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰介紹，線上消費(fèi)正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發(fā)展，電商平臺(tái)極具性價(jià)比的商品及不斷迭代升級(jí)的物流配送服務(wù)，為年輕群體提供了更匹配的消費(fèi)選擇。
便捷和健康怎么選？年輕人當(dāng)然全都要
既要方便又要健康，既要快樂(lè)水又要養(yǎng)生茶，既要便攜易帶又要功能強(qiáng)悍……這些看似矛盾的需求背后，是當(dāng)下年輕人的生活“小目標(biāo)”，而這也催化了全新的消費(fèi)品類增長(zhǎng)。
民以食為天，年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變從嘴開(kāi)始。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營(yíng)養(yǎng)代餐與健康沖飲。作為疫情期間催化至深的品類，“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯?jiān)诤笠咔闀r(shí)代依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，部分品牌甚至同比增長(zhǎng)逾50倍。
▲ 數(shù)據(jù)顯示，基于年輕一代快節(jié)奏、高效率的工作生活方式，與便捷、健康、智能相關(guān)的產(chǎn)品更易成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
央視財(cái)經(jīng)近日發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，四成左右受訪者愿意為了健康，定期體檢、購(gòu)買(mǎi)綠色食品以及合理飲食。作為“朋克養(yǎng)生”一代，健康同樣是年輕群體關(guān)注的消費(fèi)重點(diǎn)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費(fèi)者推崇：速食產(chǎn)品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷；主打“控?zé)崃俊钡臓I(yíng)養(yǎng)代餐與健康沖飲，正被以95后為主的消費(fèi)群體吃出一個(gè)急速擴(kuò)張的新興市場(chǎng)，頭部品牌上半年銷售額同比增長(zhǎng)均在300%以上。
對(duì)健康的重視還體現(xiàn)在蘋(píng)果、沙地蜜薯等健康果蔬生鮮產(chǎn)品的熱銷上。今年截至618期間，拼多多平臺(tái)共售出5170萬(wàn)單各地蘋(píng)果，“果粉”們?yōu)榻衲甑奶O(píng)果滯銷行情貢獻(xiàn)出“吃貨”的強(qiáng)大生產(chǎn)力。此外，與時(shí)下推崇粗糧飲食相關(guān)，西紅柿、沙地蜜薯也位列平臺(tái)最暢銷的前五大生鮮農(nóng)產(chǎn)品。
顏值與智能，內(nèi)外兼?zhèn)洳拍芊@Z世代
不要以為“綠色健康”就可以俘獲年輕人的心。一邊熬夜一邊養(yǎng)生的“Z世代”不僅喜歡通過(guò)堅(jiān)果、天然谷物粉等產(chǎn)品進(jìn)行“食補(bǔ)”，外觀時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的健康零食，也是年輕群體的最愛(ài)。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)袋即食的堅(jiān)果零食銷量持續(xù)上漲，上半年銷量同比增長(zhǎng)超120%，多個(gè)品牌年銷量過(guò)億。此外，五彩斑斕的無(wú)糖糖果、精致治愈系果茶等“高顏值”零食，深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，銷量顯著增長(zhǎng)。
該吃的吃，該補(bǔ)救的補(bǔ)救。零食攝入得多，這一屆年輕人早早打響了“牙齒保衛(wèi)戰(zhàn)”。“午休時(shí)間在公司刷牙的同事越來(lái)越多了，而且裝備不斷升級(jí)，很多人都買(mǎi)了水牙線。”在某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的95后女生李哲說(shuō)。
▲ 拼多多發(fā)布今年初至618期間增長(zhǎng)最快的十大消費(fèi)品類，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類均與“吃”相關(guān)。
洗漱裝備升級(jí)是智能小家電走俏的表現(xiàn)之一。因疫情導(dǎo)致宅家時(shí)間增加，不少年輕消費(fèi)者對(duì)小家電需求急劇上漲，智能剃須刀、洗地機(jī)、藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、空氣炸鍋等產(chǎn)品，成為智能小家電銷量增速排行Top5。
中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會(huì)造成浪費(fèi)等原因開(kāi)始受到年輕消費(fèi)者追捧。如小容積電飯煲、迷你小冰箱、壁掛式mini洗衣機(jī)、小容積烤箱、便攜式果汁杯等均成為新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，年輕消費(fèi)者更關(guān)注自我，勇于嘗試新事物，對(duì)智能產(chǎn)品接受度高。同時(shí)，不少年輕人的獨(dú)居生活，也因智能家電的加入而多了一份“居家小確幸”。
熱衷戶外露營(yíng)，“山系風(fēng)格”正流行
隨著國(guó)內(nèi)疫情有序防控，旅行被不少人重新提上日程。央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國(guó)人消費(fèi)意愿榜單前兩位的項(xiàng)目是旅游與保健養(yǎng)生。由于國(guó)外疫情形勢(shì)等因素，近郊游熱度大增，戶外露營(yíng)更是成為越來(lái)越多年輕人首選的假期休閑方式。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動(dòng)的速開(kāi)帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門(mén)產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購(gòu)逾10萬(wàn)件，也帶動(dòng)Kingcamp、牧高迪等國(guó)產(chǎn)廠家成為平臺(tái)上最受歡迎的品牌。
作為早早接受“美商“教育的一代人，年輕女性對(duì)于旅行過(guò)程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風(fēng)向標(biāo)逐漸改變，女性用戶的愛(ài)美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者年訂單量占平臺(tái)女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費(fèi)額增長(zhǎng)最為迅猛，同比上漲61%。
“女性群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所扮演的角色越來(lái)越重要，女性消費(fèi)趨勢(shì)也隨之發(fā)生變化。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)正緊盯相關(guān)趨勢(shì)，通過(guò)不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產(chǎn)品品類，全力滿足女性消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求。”
與此同時(shí)，由于公共交通出行方式的多樣化，上班族越來(lái)越多選擇共享單車或電動(dòng)車通勤，遮陽(yáng)帽、防曬衣等硬防曬產(chǎn)品，也因即穿即走的便利和相對(duì)高顏值的設(shè)計(jì)，引得不少人種草。隨著夏季來(lái)臨，防曬類服飾及配飾近期增長(zhǎng)較快。6月以來(lái)，陽(yáng)傘、墨鏡、防曬衣等遮蔽陽(yáng)光的物理防護(hù)裝備在拼多多上的銷量同比增幅超過(guò)240%。
“我們的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)普惠，618大促雖然告一段落，但我們對(duì)于滿足消費(fèi)者的需求、并根據(jù)市場(chǎng)的即時(shí)反饋改進(jìn)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量的腳步，永遠(yuǎn)不會(huì)停歇。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，新消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要?jiǎng)恿Γ炊喽嗟葒?guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)在現(xiàn)代流通體系中發(fā)揮著積極作用，并助推市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生新業(yè)態(tài)、新模式，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈效益，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
