2016年,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)被媒體視為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的一個“新風(fēng)口”。除了邏輯思維、知乎、果殼等創(chuàng)業(yè)公司推出的得到APP、知乎live、分答知識付費平臺外,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺市場,騰訊推出企鵝號、阿里巴巴推出UC訂閱號、百度推出百家號、今日頭條的頭條號、網(wǎng)易推出網(wǎng)易號等等。
付費訂閱的可觀收入吸引了大批知名內(nèi)容生產(chǎn)者投靠內(nèi)容平臺,在傳統(tǒng)內(nèi)容平臺與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都朝這個領(lǐng)域發(fā)力的情況下,微信公眾號推出付費訂閱功能可謂是其商業(yè)之路上的必然。
多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路
運行效果還需看知識專業(yè)性與用戶粘性
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授杭敏在接受央廣網(wǎng)科技記者采訪時表示:微信公眾號開啟付費訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。而付費訂閱能否持之有效地運行關(guān)鍵取決于內(nèi)容的專業(yè)性與對用戶粘性的準(zhǔn)確把握。
杭敏表示,從盈利模式的角度講,微信還需要開發(fā)更多更穩(wěn)定的模式和收入來源;內(nèi)容付費方面微信已經(jīng)開啟內(nèi)容打賞,打賞和訂閱付費模式的區(qū)別在于打賞是用戶根據(jù)自己的喜好決定,付費主動權(quán)掌握在用戶手中。而開啟訂閱模式后,對內(nèi)容資源的獨特性與專業(yè)性等將有更高的要求。
杭敏指出,許多傳統(tǒng)媒體在進行新媒體轉(zhuǎn)型探索時也開辟了付費墻模式,但有些成功有些失敗。微信付費訂閱能否走下去的幾點關(guān)鍵還取決于:內(nèi)容的獨特性的程度與微信對用戶粘性的準(zhǔn)確把握。
然而微信此舉對于整個付費閱讀市場很難帶來重大影響。易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師黃國鋒對央廣網(wǎng)科技表示,付費閱讀雖然已經(jīng)推出一段時間,但多數(shù)仍出于喊口號的階段,距離產(chǎn)業(yè)爆發(fā)還很遠(yuǎn)。“微信公眾號付費訂閱功能的推出,只是眾多洪流中的一個,影響意義不大。”
微信的商業(yè)化之路一覽:
1.微信錢包、支付
2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可謂是微信商業(yè)化的開端。微信依靠微信錢包里的支付、紅包功能,開始與支付寶分庭抗禮。如今微信支付所構(gòu)建的應(yīng)用場景已經(jīng)愈發(fā)豐富,除了紅包、充值、理財通、生活繳費、城市服務(wù)外,還接入了更多第三方服務(wù)。如星巴克咖啡、滴滴出行、酒店、外賣、機票火車票等。小程序的上線同時允許電商進入,接入的也是微信支付。
2.微信朋友圈廣告
2015 年 1 月 25 日,微信上線朋友圈廣告。寶馬、可口可樂和vivo成為第一批廣告主。大數(shù)據(jù)分析潛在客戶、且控制廣告數(shù)量的推送方式,并沒有引起用戶的反感。用戶刷朋友圈看到廣告、點擊詳情、亦或是關(guān)注廣告關(guān)聯(lián)的公眾號,都會直接使騰訊產(chǎn)生收入。除朋友圈廣告外,我們在微信公眾號閱讀底部看到的廣告欄,每一次點擊也會給騰訊帶來收益。
3.公眾號贊賞功能
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者單篇打賞收入3萬
“贊賞”是微信向公眾賬號用戶提供的,允許微信用戶自愿就公眾賬號用戶發(fā)布的文章內(nèi)容贈與款項以示鼓勵的功能。目的是扶持優(yōu)質(zhì)的個人原創(chuàng)賬號。贊賞功能采用邀請制,邀請標(biāo)準(zhǔn)是,賬號開通原創(chuàng)猴,聲明原創(chuàng)的文章數(shù)量達到一定量級,且沒有違規(guī)行為,微信綜合考量各項指標(biāo)之后會對用戶發(fā)出內(nèi)測邀請。
知名寫手和菜頭在接受相關(guān)媒體采訪時就表示其個人微信公眾號“槽邊往事”的平均單篇贊賞金額約在4000元以下,收到贊賞最多的一篇是《六一兒童節(jié)再贈小朋友》文章,金額達到了32000 元。相對于投稿給雜志社的千字500元的常規(guī)酬勞,偶爾有單篇 3 萬多元入賬算是文字工作者很好的收益了。
2016年“微博V影響力峰會”上,微博公布了自媒體117億的年度總收入,其中有4.7億來自付費閱讀和打賞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告》表示,33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對數(shù)字內(nèi)容的付費行為,15.6%的用戶有進行付費的意愿但還沒有付費行為。而在2014年,數(shù)據(jù)曾顯示有69.7%網(wǎng)民不愿意付費互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。